Como Women revelou a sua primeira coleção criada inteiramente com IA Moda, desporto e inovação

Como Women nunca deixa de impressionar. Depois de revelar a nova camisola Home no cenário luxuoso do Bvlgari Hotel London em Knightsbridge, o clube anunciou o lançamento da sua primeira coleção de mercadorias essenciais, uma linha de doze peças para mulheres, homens e crianças. Esta não é apenas uma estreia no retalho mas uma iniciativa que combina moda, desporto e tecnologia, com uma característica distintiva: toda a campanha — do design do produto ao conteúdo visual — foi desenvolvida com recurso a ferramentas de inteligência artificial. A coleção destaca-se como um dos primeiros exemplos no futebol profissional de um lançamento de moda gerado inteiramente com IA, consolidando a vocação inovadora do clube dentro e fora dos relvados. Sublinhando esta ambição estão as palavras de Victoire Cogevina Reynal, co-fundadora do Mercury 13, grupo dono do clube: “A FCCW não está simplesmente a participar no futebol feminino; estamos a ajudar a definir o negócio, a cultura, e a tecnologia que vão moldar o seu futuro”.

A coleção marca ainda um ponto de encontro com a Fashion AI School, parceira do projeto, que colaborou no processo criativo e lançará em paralelo um novo curso para formar profissionais e criativos sobre como conceber e desenvolver campanhas de moda com recurso à inteligência artificial. Esta colaboração destaca um aspeto que vai além do sportswear: a capacidade da IA de se tornar uma ponte concreta entre a experimentação tecnológica e a aplicação prática na indústria da moda. “Estamos a abrir as portas a uma nova geração de criadores”, afirmou Olska Green, co-fundadora da escola, enfatizando como a experiência com a Como Women serve de modelo a seguir. Para o clube, o uso de tecnologias de ponta não é apenas um exercício de estilo mas um passo em direção à sustentabilidade: como observou o CEO Nicola Verdun, a integração da inteligência artificial nos processos criativos e de produção não só explora novas possibilidades expressivas mas também reduz o impacto ambiental ao mesmo tempo que fortalece a identidade do clube.

Com a coleção Essentials, a Como Women está assim a inaugurar uma estratégia mais ampla que olha para o futuro da marca muito além do próprio jogo. Num contexto em que o jogo feminino está a ganhar cada vez mais força a nível global, o clube vê o setor do retalho como uma alavanca chave para o crescimento das receitas, consolidação da marca e um envolvimento mais profundo dos adeptos. A iniciativa não se limita a introduzir novos vestuário; é uma declaração de intenções: ser pioneiros de um modelo de futebol capaz de dialogar com a cultura, a tecnologia e a criatividade. A Essentials Collection é apenas o primeiro passo de uma viagem que visa a construção de uma marca desportiva e cultural ao mesmo tempo, onde a inovação e a visão se entrelaçam para estabelecer um novo padrão. Neste cenário, a Como Women posiciona-se não só como uma equipa a competir ao mais alto nível, mas como um ator capaz de moldar o futuro do futebol feminino e a forma como este interage com a sociedade contemporânea.