O Brasil também tem uma equipa de esqui alpino E a roupa será impecável
Os Jogos Olímpicos de Inverno Milano Cortina 2026 vão ficar para a história por várias razões. Uma delas é que é muito provável que o Brasil ganhe a sua primeira medalha nos Jogos de Inverno. E não numa disciplina moderna como o snowboard ou o freestyle, nem num desporto de equipa como o curling. Não, o Brasil poderá ganhar uma medalha olímpica na disciplina principal: o esqui alpino.
Porque é que a Braathen escolheu competir pelo Brasil
Todos os olhos estão voltados para Lucas Pinheiro Braathen, um esquiador norueguês nascido em 2000 que venceu o Campeonato do Mundo de Slalom em 2023 mas que compete pelo Brasil desde 2024, país natal da sua mãe e onde passou parte da sua infância. A mudança de nacionalidade está ligada a disputas comerciais: dada a rigidez da federação norueguesa na gestão dos direitos de imagem, Pinheiro Braathen não teve liberdade para assinar contratos de patrocínio com marcas (moda e não) que eram concorrentes dos patrocinadores da federação. Por isso decidiu deixar temporariamente a modalidade apenas para voltar a competir pelo Brasil, cuja federação lhe concedeu total liberdade em matéria comercial.
Moncler regressa aos Jogos Olímpicos ao fim de 60 anos
Foi precisamente esta liberdade que levou um dos patrocinadores de Pinheiro Braathen a assinar um acordo com a federação. É a Moncler, da qual Pinheiro Braathen é embaixador da marca, que regressa aos Jogos Olímpicos pela primeira vez depois de quase sessenta anos de ausência. A última aparição da marca remonta aos Jogos de Grenoble de 1968. Apesar de ser a marca definitiva para a moda de inverno high-end, a Moncler não tinha participado nos Jogos Olímpicos até agora. O seu retorno é bastante grandioso: serve como patrocinador oficial tanto para as cerimónias de abertura como de encerramento e fornece a todos os atletas de neve fatos de corrida tecnicamente avançados inspirados na cultura brasileira.
Luxo encontra performance no Milano Cortina 2026
O regresso da Moncler enquadra-se também numa tendência clara e facilmente reconhecível: o luxo estará em casa em Milano Cortina. O gelo foi quebrado pela Gucci com a coleção Altitude dedicada exclusivamente aos desportos de inverno com Jannik Sinner como depoimento. Rossignol apresentou uma coleção em colaboração com o AC Milan para trazer o icônico Diavoletto para as pistas de esqui. E estamos apenas no início: nas próximas semanas, no período que antecede a cerimónia de abertura, veremos cada vez mais marcas de alta moda apresentarem coleções dedicadas exclusivamente aos desportos de inverno. Estilo e elegância — dois pilares que marcas de roupa desportiva como Nike, adidas e lululemon também incluíram nas suas coleções.
O estilo inconfundível de Braathen dentro e fora das encostas
Lucas Pinheiro Braathen é um esquiador que contrasta fortemente com o clichê a que estamos habituados. Mesmo que não sejas fã, basta uma rápida olhada no feed do Instagram dele para perceber do que estamos a falar. Ele não é o típico atleta de casa-ginásia-pista. Cultivou uma paixão pelo design de interiores e música, bem como um gosto refinado pela alta moda. Passa naturalmente de looks clássicos compostos por peças de alfaiataria italianas de alta qualidade para combinações casuais ou soluções estéticas mais elaboradas, como calças largas de veludo roxo ou um par de óculos de sol futuristas Oakley, um dos seus principais patrocinadores ao lado da Red Bull. A sua paixão pela moda levou-o naturalmente à Semana de Moda de Milão e em 2024 também andou na passarela da J Lindeberg durante a Copenhagen Fashion Week. Um estilo nunca banal, repetido nas pistas graças às coleções da Moncler que se desviam das cores sólidas colorindo as competições de esqui com padrões curvilíneos ou peças de gradiente. Uma personagem destinada a fazer história olímpica — e a fazê-la com estilo.
