Als Nike-Spieler mit Product (RED) Schnürsenkeln spielten Die gemeinnützige Marke von Bono Vox, die die Mercurials von Arshavin und Drogba verändert hat
Es gibt einige alte Bilder, auf denen Bono Vox und Didier Drogba zusammen zu sehen sind, bevor sie sich einem Gruppenfoto mit einigen der besten Nike-Botschafter der Saison 2009/10 anschlossen — die Saison, die mit der historischen Weltmeisterschaft in Südafrika ihren Höhepunkt finden sollte — darunter Marco Materazzi und Andrei Arshavin. In diesen Aufnahmen halten die beiden Athleten die neuesten Versionen des Nike Total 90 und den ersten Mercurial Superfly mit der neuen Flywire-Technologie und der neu veröffentlichten hellblauen Farbgebung in der Hand. Aber diese Stiefel haben etwas anderes an sich: ein roter Ton, der sie hervorhebt. Sie verfügen über noch nie dagewesene Schnürsenkel der Marke Product (RED), der gemeinnützigen Marke, die das Lace Up auf den Markt gebracht hat. Save Lives-Kampagne zur Bekämpfung der Ausbreitung von AIDS in Afrika mit Fußball als Megaphon. Neben einer Auftaktveranstaltung mit den Athleten sowie dem Frontmann und Mitbegründer von Product (RED) von U2, Bono Vox, und dem Aktivisten Bobby Shriver veröffentlichten Nike und Product (RED) auch ein Werbevideo mit Javier Mascherano, Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Marco Materazzi, Kobe Bryant und Maria Sharapova. In der Videokampagne stehen natürlich die Schnürsenkel im Mittelpunkt: Die Athleten spielen mit ihnen, wie sie wollen, und das Video endet damit, dass Cannavaro mit den Schnürsenkeln die Silhouette des afrikanischen Kontinents skizziert, auf dem sich die AIDS-Epidemie ausbreitete.
Tatsache ist, dass dieses Produkt nicht nur für die edle Mission, für die dieses Produkt auf den Markt gebracht wurde — es konnte in Nike-Geschäften für einen Mindestpreis von etwa 5€ gekauft werden, wobei der gesamte Erlös für wohltätige Zwecke gespendet wurde, wobei der Verband von Bono Vox als Vermittler fungierte, um die Behandlung der weniger Glücklichen zu unterstützen — auch zu einem unverzichtbaren Bestandteil der besten Nike-Fußballschuhe wurde. Die Marke, die sich wahrscheinlich auf dem Höhepunkt ihrer Geschichte befand, insbesondere im Fußballschuhsegment, erlebte, dass ihre Mercurial-Farbkombinationen fast über Nacht zu Ikonen wurden. Weltklasse-Spieler wie Ibrahimovic, Arshavin, Drogba und CR7 trugen sie. Gleichzeitig war es die Ära, in der adidas als Reaktion auf den Erfolg der Mercurials den F50.i und später den adiZero auf den Markt brachte — ikonische Bilder zeigen Leo Messi und Diego Forlan bei der Weltmeisterschaft 2010, wie sie den Jabulani mit den kultigsten Farben von adidas streicheln. Aber für die Kinder in italienischen Fußballschulen wurde der Kauf dieser roten Product (RED) -Schnürsenkel, um ihren Idolen nachzueifern, sofort zum Trend: Sie können immer noch Videos dieser modifizierten Mercurial Superfly Stiefel online finden.
Die geniale Idee hinter Product (RED) in seiner Partnerschaft mit Nike war der Einstieg in den Markt für die Personalisierung von Fußballschuhen zur gleichen Zeit, als Nike sein erstes Nike By You-Programm auf den Markt brachte, das es den Nutzern ermöglichte, jede Komponente vom Obermaterial bis zur Sohle, vom Swoosh bis zu den Schnürsenkeln individuell zu gestalten. Product (RED) war natürlich nicht nur eine kurzlebige Eintagsfliege. Es war sein erster Auftritt im Fußball, und erst vor wenigen Tagen kündigte es eine neue und kurzfristige Partnerschaft mit Manchester United an: Sowohl die Herren- als auch die Damenmannschaft der Red Devils werden bei den Spielen am 11. Mai gegen Arsenal und am 10. Mai gegen West Ham Trikots mit dem (RED) -Logo als Ersatz für ihren derzeitigen kommerziellen Sponsor Snapdragon tragen.
In seiner jüngeren Geschichte hat Product (RED) mehrfach mit dem Sport zusammengearbeitet, abgesehen von seiner berühmten Zusammenarbeit mit Apple, bei der die Rückseite bestimmter iPhone-Modelle angepasst und weiterhin personalisiert wird. 2016, während des Großen Preises von Valencia, war die MotoGP an der Reihe, wo die Fahrer ihre üblichen Sponsoren aus ihren Farben und Anzügen entfernten und sie durch das Produktlogo (RED) ersetzten. Die Stärke von Product (RED) liegt in seiner Fähigkeit, sich so organisch wie möglich in diese Partnerschaften zu integrieren und seine Produkte hervorzuheben, ohne gezwungen zu wirken. Es wäre unglaublich, wenn Nike diese komplett roten Schnürsenkel wieder auf den Markt bringen würde, besonders in einer Zeit, in der die Marke mit ikonischen Modellen wie dem Total 90 und den Chrome Mercurials von Ronaldo Nazário in Verbindung gebracht wird.
