Was war im Trend, als der Total 90 III 2004 herauskam? Nike ist bereit, stärker als je zuvor zurückzukehren

Jetzt ist es offiziell: Am Montag wird die Neuauflage des Nike Total 90 III veröffentlicht. Mehrere Geschäfte haben sie in den vergangenen Tagen bereits in frühen Releases veröffentlicht. Eine Veröffentlichung, die wie ein Statement von Nike klingt, das den Total 90 III (in einer silbernen Version zu sehen, die aber in vielen anderen Farben erscheinen wird) als die perfekte Möglichkeit identifiziert haben, sowohl im Lifestyle-Bereich (nicht zufällig, statt der OG-Sohle werden sie in der Hallensohlenversion verkauft) als auch im Sportbekleidungsbereich wieder an Autorität zu gewinnen. In den letzten drei Jahren war die Dominanz von adidas offensichtlich: Die Three Stripes haben den Markt erobert und alle Low-Top-Modelle aus ihrem Archiv — Gazelle, Samba, Spezial — wiederbelebt und Nike ein wenig hinter sich gelassen, da sie, wenn es um Archivmodelle geht, mit dieser Art von Silhouette nicht Schritt gehalten haben. Dieselbe Distanz wurde auch bei Sportbekleidung, insbesondere im Fußball, noch verstärkt: adidas hat das Nostalgiegefühl monopolisiert und fast alle Predator-Modelle erneut herausgebracht; Dokumentarfilme mit Zinedine Zidane und David Beckham haben eine Wahrnehmungslücke zwischen den beiden Marken geschaffen, die sich fast unwirklich anfühlt.

Jetzt ist die Zeit für eine Wende oder zumindest dafür, dass der historische Kampf zwischen den beiden Marken interessanter wird und das Gleichgewicht wiedererlangt. Wie immer bleibt jedoch die Waffe, die es zu nutzen gilt, Nostalgie: Die Nike Total 90 III sind bereit, zurückzukehren, und Nike hat die Markteinführung mit einer exzellenten Marketingkampagne begleitet und exklusiv für die Premier League die letzte Sponsoring-Saison mit dem Swoosh veröffentlicht, bevor er zu PUMA wechselte, dem T90-Ball, der in den Saisons 2004/05 und 2005/06 verwendet wurde. Das Unternehmen aus Beaverton versucht, mit unseren Gefühlen zu spielen und versetzt uns auf wirklich intensive Weise in die Vergangenheit zurück: Das Total 90 III-Universum bringt eine ästhetische Bildsprache mit sich, die die Grenzen des Fußballs überschreitet. Aus diesem Grund haben wir uns bei nss sports gefragt: Was war im Trend, als der Total 90 III 2004 herauskam? Und vor allem: Kann die Rückkehr der Bilder von Total 90 III einen Dominoeffekt erzeugen und modische Artikel, Kleidung und elektronische Geräte zurückbringen, die zu dieser Zeit im Trend lagen?

Videospiele und Konsolen

Wir befinden uns mitten in der Y2K-Ära, als Nike den Total 90 III herausbringt, und 2004 ist ein Jahr, in dem zahlreiche ikonische Produkte aus den Bereichen Technologie, Kino und Mode auf den Markt gebracht werden. Es ist das Jahr, in dem GTA San Andreas sowohl in Europa als auch in den USA veröffentlicht wurde. Die Wirkung des Meisterwerks von Rockstar ist immens und schwer zu quantifizieren, aber wenn wir ein Videospiel in Verbindung bringen würden, das eher der Ästhetik der Total 90 entspricht — die, wie wir euch daran erinnern, überall und von jedem getragen wurden, mit einer stereotypen Altersspanne zwischen 12 und 25 Jahren —, dann wäre das definitiv die gesamte Need for Speed-Saga. 2004 wurde Underground 2 veröffentlicht, aber 2005, als die Total 90 III noch in vollem Gange waren, wurde Most Wanted veröffentlicht: Auf dem Spielcover war ein BMW M3 GTR in metallischem Silber mit Schrift im Graffiti-Stil zu sehen. Es ist auch das Startjahr der PSP. Stellen Sie sich vor, Sie laufen mit der PSP in der Hand durch die Straßen der Romagna-Riviera, driften mit Autos von Need for Speed Most Wanted, tragen kabelgebundene Kopfhörer, 3/4 Bermudashorts und natürlich den Total 90 III.

Filme, Fernsehserien, Mobiltelefone, Kleidung und Accessoires

2004 ist auch ein wichtiges Jahr für die Filmindustrie und Fernsehserien: Die letzte Staffel von Sex & The City wird ausgestrahlt, der Film Troy mit dem statuenhaften Brad Pitt kommt in die Kinos, aber keines dieser Projekte fängt die Ästhetik dieser Zeit vollständig ein. Blackberry blieb im Technologiesektor und brachte (lange vor seinem endgültigen Aufstieg zum Ruhm) das Modell 6210 auf den Markt, ein entscheidendes Kapitel in der Einführung von QWERTY-Tastaturen auf Smartphones. Nokia präsentierte das 6630, aber vor allem Motorola brachte das Razr V3 auf den Markt, einschließlich seiner schockierenden rosa Farbgebung, eine innovative und noch nie dagewesene verchromte Silhouette, die den Beginn des Trends markierte, elektronische Geräte in Outfits zu integrieren: Dies sollte einige Jahre später passieren mit der Ankunft von Beats by Dre und in den letzten Tagen mit Apples AirPods Max. Was jedoch in den frühen 2000er Jahren in der Fantasie geblieben ist, sind einige Frisuren und Kleidungsstücke, die populär wurden: zum Beispiel das stachelige Haar, ein Stil, der David Beckham auszeichnete und den viele zu replizieren versuchten, indem sie sie mit Carrera-Sonnenbrillen, True Religion Denim und Tribal-Tattoos kombinierten.

Die Total 90 III könnte die Kühnheit der Y2K-Jahre mit sich bringen, all den chaotischen Stil, der sich stark von einigen Modetrends abheben würde (was möglicherweise zu einer interessanten Mischung führen würde) — wie leiser Luxus und der Aufstieg skandinavischer Marken; oder, wenn wir bei Sportbekleidung bleiben, der Aufstieg der Laufästhetik mit Marken wie On und Satisfy, die sich auf einen minimalistischeren und abgespeckteren Stil konzentrieren.