Die Liebesgeschichte zwischen Fußball und Supermärkten Eine Reise in die Vergangenheit, um hochromantische Sammlungen wiederzuentdecken

Die Beziehung zwischen Fußball und Supermärkten ist eine jahrzehntelange Verbindung zwischen zwei scheinbar fernen Welten, die es geschafft haben, sich zu ergänzen. Limitierte Kollektionen von Artikeln, die von großen Lebensmittelmarken und Supermarktketten selbst auf den Markt gebracht wurden und die rund um große Nationalmannschaftswettbewerbe wie die Weltmeisterschaft und die Europameisterschaft intensiviert werden. Alle zwei Jahre finden Sie Erinnerungsstücke, die heute einen starken nostalgischen Reiz ausstrahlen, aber nicht nur — einige haben sogar ihren Platz auf dem Sammlermarkt gefunden.

Esselungas Schützen und Fußbälle

Für die Weltmeisterschaft 2014 in Brasilien brachte Esselunga die Kollektion Emozioni Mondiali auf den Markt. Es ging um zwei Themen, mit unterschiedlichem Erfolg. Weniger Glück hatte die sogenannte „Giocollezione“ der Schützen: starre Papierscheiben mit einem Durchmesser von 4 Zentimetern, die in einem Spiel verwendet werden sollten, das Subbuteo ähnelt. Fast hundert verschiedene Shooter, die sich je nach Spielerrollen, Aktionen, Fans und Bällen unterscheiden. Ein Album war enthalten, um sie aufzubewahren, zusammen mit den Brettspielen Goal Master und Il Goleador, in denen sie verwendet werden konnten. Geliefert in Packungen mit jeweils 3 Mini-Discs, vielleicht war der eigentliche Reiz der Aufkleber auf der Innenseite, mit dem Fußbälle gewonnen wurden.

Das war in der Tat der entscheidende Schachzug: Wir boten vier Adidas-Fußbälle zur Erinnerung an vier verschiedene WM-Ausgaben an. Nach Erreichen einer bestimmten Ausgabeschwelle konnten Kunden den Jabulani aus Südafrika 2010, den Teamgeist aus Deutschland 2006, den Fevernova aus Korea-Japan 2002 oder den Tango aus Spanien '82 erhalten — alles personalisiert in den Farben der siegreichen Nationalmannschaften. Der ikonische Status dieser seltenen Gegenstände ist unbestritten, ebenso wie die Wirkung, die sie in diesem Sommer hatten.

Metallscheiben von Carrefour

Ein echter Förderer der WM-Kollektionen war zweifellos Carrefour mit einem unvergesslichen Artikel. Die französische Supermarktkette bot für Südafrika 2010 CDs der italienischen Nationalmannschaft an, die Teil der Album Azzurri-Serie waren. Im Gegensatz zu denen, die später von Esselunga veröffentlicht wurden, waren diese metallisch und ausschließlich zum Sammeln bestimmt, ohne besondere Verwendung. Ebenfalls über ein Punktesystem verdient, gab es insgesamt 35 Discs mit eleganter Grafik, auf denen alle Spieler der katastrophalen WM-Kampagne sowie die Kader des ehemaligen Weltmeisters Azzurri zu sehen waren.

Die Kollektion hatte einen Panini-Sticker-Effekt mit Online-Foren zum Austausch von Duplikaten und sorgte in den Schulferien in ganz Italien für Aufregung. Heute haben diese Alben — oder sogar die seltensten Einzelplatten — einen ordentlichen Marktwert erlangt und werden auf verschiedenen Marktplätzen verkauft, was ihre Bedeutung noch unterstreicht.

Coca-Colas Fußballdosen

Wir gehen weg von Initiativen, die speziell von Supermärkten ins Leben gerufen wurden, und kommen zu Initiativen, die von den verschiedenen Marken in den Regalen gefördert werden. Diese Sammlungen hatten eine globale Reichweite, da an ihnen multinationale Lebensmittel- und Getränkegiganten beteiligt waren. In dieser Hinsicht ist Coca-Cola das Unternehmen mit der längsten und effektivsten Zusammenarbeit mit dem Fußball. Man könnte es als Vorreiter bezeichnen, als Pionier, wenn es darum geht, an maßgeschneiderte Werbelinien für die beliebteste Sportart der Welt zu glauben. Jeder hat eine der Gedenkdosen des amerikanischen Erfrischungsgetränks in der Hand gehalten. Die ersten wurden sogar zwischen den späten 80ern und frühen 90ern auf den Markt gebracht, insbesondere in Südamerika und Europa. Sie trugen die Farben des Gastgeberlandes und das WM-Logo. Später produzierten sie eine Dose für jedes teilnehmende Team, bevor sie in den 2000er Jahren an Beliebtheit erfreuten. Es gab limitierte Auflagen für verschiedene Wettbewerbe, bestimmte Vereine und Fußballlegenden.

Heute finden die engagiertesten Sammler Dosen von den USA '94, der Euro 2004 und einigen Copa América-Ausgaben bis hin zu den legendären 18 Dosen der Bundesliga 2002/03. Für Fans von Hansa Rostock oder 1860 München — Mannschaften, die schon lange nicht mehr aus der höchsten deutschen Spielklasse stammen — sind diese Dosen wahre Schätze. Es überrascht nicht, dass sogar die Premier League in den letzten Spielzeiten ihre eigenen Dosen hatte und sie auch in der Saison 2025/26 wieder anbieten wird. Kurz gesagt, Coca-Colas Marketinginstinkt zum Thema Fußball ist bereits Gegenstand von Studien — der Katalog erstreckt sich über vierzig Jahre und wächst weiter.

Kinder & Ferrero: Spielzeug, Anstecknadeln und Aufkleber

In der Welt der Sammlerstücke kamen Kinder & Ferrero an Fußball nicht vorbei — und umgekehrt. Ein natürlicher und unvermeidlicher gegenseitiger Austausch, bei dem der in Alba ansässige Riese den Sport annimmt, der am häufigsten von Kindern gespielt wird. Zu den unzähligen Spielzeugen, die im berühmtesten Schokoladenei der Welt, dem Kinder Surprise, zu finden sind, gehörten 2006 und 2008 auch solche zum Thema Fußball. Die von Ferrero lancierte Serie hieß Magic Sport — und sie hätte nicht erfolgreicher sein können: Die Spielzeuge fingen perfekt die Mischung aus Fußball und dem Charme der Tierfiguren ein, die speziell für diese Kinder-Linie hergestellt wurden. Die niedlichen Tierchen trugen schlichte, farbenfrohe Trikots und standen auf einem Magnetfuß, um einen Ball anzulocken. In den Eierpackungen waren auch Torpfosten aus Papier und ein Spielfeld sowie Geräte der italienischen Nationalmannschaft enthalten. Es war so ein Hit, dass 2008 eine neue Kollektion mit neuen Charakteren veröffentlicht wurde. Damit nicht genug: Ferrero produzierte sogar mittellange Werbefilme auf VHS und DVD, in denen die kleinen Tiere in einer Zeichentrickserie, Magic Sport, und einem Film, Magic Sport 2, zum Leben erwachten. Es ist unwahrscheinlich, dass die Liebe zum Detail in dieser Serie zum Thema Fußball jemals erreicht wird.

Neben der Kinder-Kollektion für Kinder darf auch die Verbindung zwischen Fußball und Ferreros bekanntestem Produkt Nutella nicht vergessen werden. Es begann zwischen 1998 und 2000 mit einer Modelinie in Zusammenarbeit mit der Champions League: Die Artikel des Nutella-Teams reichten von Reisetaschen über Regenjacken, Fußballschuhe bis hin zu zweifarbigen Trainingsanzügen. Was die Nationalmannschaften anbelangt, so wurden im Jahr 2000 Anstecknadeln mit den Logos der Azzurri im Laufe der Geschichte den Gläsern beigelegt, und 2001 Magnete mit Trikots berühmter Nationalmannschaften. Im selben Jahr wurden in Zusammenarbeit mit Bolaffi Briefmarken veröffentlicht, auf denen die großen Siege Italiens gefeiert wurden. Dann kamen die Panini Azzurro Mondiale-Alben mit runden Aufklebern. Schließlich wurde 2006 für Deutschland zusätzlich zu den üblichen Gläsern mit Nationalspielern ein exklusives Glas in Fußballform mit 850 Gramm Produkt herausgebracht — ganz im Zeichen Italiens. Unschlagbar.

Erwähnenswert sind auch die Actimel-Magnete mit den italienischen Fußballern der Fußballweltmeisterschaft 2010, die Danone in Zusammenarbeit mit der FIGC produziert hat. Jeder Magnet, der wie eine probiotische Joghurtflasche geformt war, zeigte einen anderen Spieler und landete natürlich auf Kühlschränken in italienischen Haushalten. Dies ist nur ein Bruchteil der Artikel zum Thema Fußball, die durch die Gänge und Kassen der Supermärkte gingen, in die Häuser mehrerer Generationen von Kindern (und nicht nur) gelangten und heute Teil der Welt des Sammelns und der persönlichen Erinnerungsalben sind.