Das Comeback der Vintage-Logos im Fußball Alle Lösungen, die von den Clubs und ihren Sponsoren angenommen wurden, um sie zu fördern
Die ästhetische Überarbeitung von Fußballtrikots führte zweifellos zu einer deutlichen Verbesserung des Logodesigns. Bis vor ein paar Jahren hatten Clubs und Marken nicht das Bedürfnis, die Wappen zu modifizieren; jetzt sind sie ständig gezwungen, neue Lösungen zu finden, damit die Logos keine widersprüchliche Note in der Farbenharmonie eines Trikots darstellen. Es begann als Neuheit, wurde zu einer Nachfrage der Fans und jetzt ist es eine Verpflichtung. Manchmal bedeutet das, die Teamfarben zu ändern, in anderen Fällen bedeutet es, ein Logo aus der Vergangenheit wieder einzuführen und im Extremfall ein neues zu erstellen.
Was zählt, ist, einem grafischen Ausdruck, der nicht nur ein Synonym für die Geschichte eines Vereins ist, sondern auch sein Image, einen Hauch von Aktualität zu verleihen. Ein Bild, das geändert oder ersetzt werden kann, um sicherzustellen, dass jedes Trikot eine klar definierte Konnotation hat. Und obwohl die größten Änderungen selten die Heimtrikots betreffen — in den Augen der Fans die letzte Bastion der Tradition — bieten sich die Auswärts- und Dritttrikots für eine Reihe von Experimenten an, bei denen Vintage-Logos der am leichtesten erkennbare Trend sind.
Die neue Welle
In diesem Streben nach chromatischer Perfektion stellen Vintage-Logos eine Lebensader für Clubs und Marken dar. Eine einfache Lösung, um die Gefühle der Fans zu streicheln. Natürlich sollte die Wiedereinführung alter Logos niemals Selbstzweck sein. Ajax führte beispielsweise im Rahmen eines kompletten Rebrandings eine detailliertere Version des Gesichts von Ajax dem Großen ein, im Gegensatz zu den minimalistischen Richtlinien, die die globale Fußballszene geprägt haben. Dieses Logo erscheint für die Saison 2025/26 mit derselben Silhouette auf allen drei von adidas signierten Shirts, jedoch in drei verschiedenen Farbkombinationen.
Ein weiteres Beispiel für die Verbesserung des Vintage-Logos stammt aus der Premier League, was der großartigen Zusammenarbeit von adidas mit Arsenal zu verdanken ist. Das Kanonenlogo gehört zu den beliebtesten Gunners-Fans und aus diesem Grund wurde es für die Saison 2025/26 in zwei Versionen wieder eingeführt, in Silber auf dem Auswärtstrikot und in Highbury-Rot auf dem Dritten. Die Beispiele enden nicht dort. Adidas verwendete auch Vintage-Logos für Manchester United und Liverpool, während der FC Bayern München ein Design aus den 1920er Jahren abstaubte. Nike verwendete für das für Chelsea und Tottenham hergestellte Modell Total 90 zwei historische Logos: den „CFC“ -Schriftzug, der zwischen 1986 und 2005 für die Blues verwendet wurde, und den Hahn, begleitet von der Phrase Audere est facere für die Spurs.
Die Serie A ist gegen diesen Trend nicht gefeit: New Balance verwendete ein Logo, das erstmals 1963 für Atalantas Auswärtstrikot zu sehen war, PUMA arbeitete sorgfältig daran, die Rückkehr des Diavoletto auf einem offiziellen Mailand-Trikot zu betonen, Mizuno reproduzierte das historische Wappen mit dem stilisierten Adler, das Ende der 1970er Jahre für Latium übernommen wurde, Kappa entschied sich für den „Gallinaccio“ für Genua, Joma führte das Abzeichen wieder ein, das auf Verona erschien Hemden der Saison 1984/ 85, und Acerbis ging in die 1970er Jahre zurück, um das Logo auf das Auswärtstrikot der Cremonesen anzubringen.
Drei Shirts, drei verschiedene Logos
Wie bereits erwähnt, repräsentieren Logos die Geschichte des Clubs. Ein kulturelles Erbe, das sich Jahrzehnt für Jahrzehnt erneuert und ein ästhetisches Archiv schafft, auf das man während des kreativen Prozesses zurückgreifen kann. Eine Folge dieser Suche ist die Verwendung von drei verschiedenen Logos auf drei verschiedenen Shirts. Nicht aus Eitelkeit, sondern weil Geschichte das größte Kapital ist, das Clubs für ihre Fans ausgeben können. Ein Detail, das aus der Vergangenheit stammt, riecht immer nach gutem Geschmack und Raffinesse und kann einem Hemd eine elegante Dimension verleihen, egal ob es sich um ein Trikot handelt, das für Tradition oder Innovation entworfen wurde. Es garantiert Persönlichkeit und macht es zu einem einzigartigen Sammlerstück.
Dies ist zum Beispiel bei AS Roma der Fall. Auf dem gelb-roten Heimtrikot ist die kapitolinische Wölfin zu sehen, die Romulus und Remus in einem Schild säugt. Wahrscheinlich zum letzten Mal, begleitet von der Aufschrift ROMA 1927, seit der Club seine Absicht angekündigt hat, sein Logo vor den Feierlichkeiten zum hundertjährigen Jubiläum des Vereins zu ändern. Auf dem Auswärtstrikot sieht man den kleinen Wolf, gezeichnet von Piero Gratton, das Symbol, an dem Roma-Fans am meisten hängen. Beim dritten Trikot entschied sich adidas für das traditionelle Trigramm ASR.
Drei Logos für drei Shirts ist auch die Lösung, die hummel für Sunderland gewählt hat. Auf dem Heimtrikot mit rot-weißen senkrechten Streifen befindet sich das offizielle Logo, das der Verein seit 1997 verwendet, dem Jahr, in dem er begann, seine Heimspiele im Stadium of Light auszutragen. Zuvor, ab 1972, verwendete Sunderland ein klassisches Schild mit einem Boot auf See, das überarbeitet wurde, sodass das Blau des Trikots das Schwarz der Originalzeichnung ersetzt, auf dem Auswärtstrikot erscheint. Schließlich zeigt das schwarze dritte Shirt ein neues Ton-in-Ton-Logo, eine Katze als Hommage an den Spitznamen Black Cats.
Gleiches Logo, aber verschiedene Farben
Ein weiterer wichtiger ästhetischer Trend ist der, bei dem Logos ihre ursprüngliche Silhouette beibehalten, aber die Farben ändern und im einfarbigen Modus auf das Trikot aufgebracht werden. Dies ist beispielsweise bei PUMA mit Milan und Sassuolo für ihre jeweiligen Heimtrikots sowie für das dritte Trikot von Manchester City der Fall. Nike hat sich auch mit dem Heimtrikot von Inter, das offiziell den Farbton Chlorblau eingeführt hat, und mit dem dritten Trikot von Barcelona für diese Lösung entschieden. Für das Auswärtstrikot, das Kobe Bryant gewidmet ist, wurde ein überraschender Schlangenhauteffekt verwendet. Napoli entschied sich für sein Auswärtstrikot für goldene Oberflächen.
Die Marke, die die Theorie der einfarbigen Logo-Versionen am besten anwandte, war zweifellos New Balance mit Bayer Leverkusen. In der ersten Staffel dieser neuen Partnerschaft mit dem deutschen Klub wurden drei identische Logos für drei Trikots präsentiert, die jeweils in einer anderen Farbkombination hergestellt wurden: ein rotes Logo mit schwarzen Oberflächen für das Heim, ein rotes Logo mit weißen Oberflächen für das Auswärtstrikot und ein blaues Logo mit marineblauen Details für das dritte Trikot.
Neue Logos
Auf Vintage-Logos zu setzen, ist eine Lösung, aber das ist sicherlich nicht die einzige Wahl, die Clubs haben, um sie zu verbessern. Genauso wie es eine Option ist, das ursprüngliche Logo mit verschiedenen Farben und Variationen zu überarbeiten, aber nicht unbedingt die beste Lösung. Aus diesem Grund gibt es auch diejenigen, die beschlossen haben, neue Logos zu entwerfen und zu verwenden, wobei sie manchmal der Tradition folgen und manchmal auf eine neue Identität abzielen.
Ein Beispiel für den ersten Fall ist Everton, das für sein drittes Trikot von Castore beschlossen hat, sein klassisches Logo aufzugeben und stattdessen ein weißes, durchgehendes fünfeckiges Symbol zu verwenden, das an den Prince Rupert's Tower erinnert, das Gefängnishaus, das normalerweise in der Mitte von Evertons offiziellem Wappen erscheint. Zur zweiten Kategorie gehört Girona, das unter dem Einfluss der City Football Group auf seinem dritten Trikot ein Logo zeigte, das noch nie zuvor auf einem Fußballtrikot verwendet wurde. Konkret handelt es sich um ein großes G, das für Orgull Gironí steht, das in der Saison 2017/18 eingeführte Motto, das der Verein im vergangenen Jahr offiziell vorgestellt, aber bis jetzt nie anstelle des offiziellen Wappens verwendet hat.
Denn am Ende ist ein Logo nicht nur ein Symbol — es ist das Bild des Vereins. Wie jede andere Marke haben Fußballmannschaften voll und ganz verstanden, wie wichtig es ist, sie an den Kontext anzupassen, um ihre Kommunikationskraft zu erhöhen, ihre Identität zu stärken und ein Gemeinschaftsgefühl unter den Fans zu schaffen. Ein Konzept, das auch von technischen Sponsoren aufgegriffen wurde, die das Potenzial von alten, überarbeiteten und neuen Logos erkannt haben und nun Kits entwerfen, die ihnen den richtigen Auftritt garantieren. Wir haben es vielleicht als Trend bezeichnet, aber es ist zutreffender zu sagen, dass wir vor einer neuen Ära stehen, in der Logos nicht mehr übersehen werden können.
