Trinkwasser aus einem Fußballtrikot Wie Stanley 1913 die Szene verändert hat
In der Welt des Sports war der Stanley Cup schon immer der Begriff, der verwendet wurde, um die Trophäe zu bezeichnen, die in der NHL an das Team verliehen wird, das die Meisterschaft gewinnt. Er ist einer der größten Pokale der Sportgeschichte und besteht aus einer Reihe von Metallplatten, auf denen die Namen der Spieler eingraviert sind, die auf dem Kader der Siegermannschaft stehen. Aufgrund ihrer Größe ist sie so schwer zu handhaben, dass sie wahrscheinlich eine der wenigen Trophäen der Welt ist, die horizontal und nicht vertikal in den Himmel gehoben wird. Dank der obenstehenden Schale bietet sich die Trophäe auch für verschiedene Verwendungszwecke an: Manche haben zur Feier Champagner oder Bier daraus getrunken, manche haben sie mit Hotdogs gefüllt, manche haben sie zum Füttern ihrer Hunde verwendet. All diese Gründe haben den Stanley Cup zu einem Kultobjekt unter Eishockeyfans gemacht. Jetzt besteht jedoch die Gefahr, die Exklusivität des Namens zu verlieren.
Stanley Cup und Fußball
Wenn die Leute seit ein paar Jahren an einen Stanley Cup denken, bezieht sich das direkt auf die Thermoskanne von Stanley, der amerikanischen Marke, die dank einer viralen Präsenz auf TikTok den Markt für Wasserflaschen erobert hat. Ein Anstieg ohne das geringste Anzeichen einer Pause, der es Stanley ermöglichte, ein beispielloses Ergebnis zu erzielen: das Trinkwasser kühl zu machen. „Unsere Marke stellt seit über einem Jahrhundert hochwertige, wiederverwendbare Trinkgefäße her und entwickelt ständig Innovationen, um den sich ändernden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden — so Ben James, General Manager EMEA bei Stanley 1913 —. Als sich die Menschen während und nach der Pandemie auf Wellness und Flüssigkeitszufuhr konzentrierten, trafen wir sie dort, wo sie sich gerade befanden, und boten Hydratationsprodukte an, die in ihrem täglichen Leben unverzichtbar wurden. Wir haben die Kategorie auf den Kopf gestellt und Produkte entwickelt, die auf Leistung ausgelegt sind und ihren aktiven Lebensstil unterstützen.“
Die erste Zusammenarbeit im Fußball betraf die Más Grande. Lionel Messi ist in der Tat ein Testimonial für Stanley 1913 mit zwei Linien, die exklusiv für die Fans des argentinischen Spielers entworfen wurden. Neben der klassischen Flasche mit Henkel wurde auch ein komplettes Mate-Kit auf den Markt gebracht, das eine Thermoskanne, eine Tasse und einen Löffel enthält. Erhältlich sowohl in himmelblau, um Argentinien zu feiern, als auch in pink, um seine Verbindung zu seinem aktuellen Club Inter Miami weiter zu unterstreichen.
„Lionel Messi“, so James, „ist seit langem ein authentischer Fan unserer Marke. Vor dem Spiel wurde er oft gesehen, wie er an seinem Stanley-Mate-Kürbis nippte — lange bevor wir unsere mehrjährige Partnerschaft mit ihm eingegangen sind. Für Messi ist Mate mehr als ein Getränk, es ist ein Ritual, das mit Familie, Kultur und Gemeinschaft verbunden ist. Diese authentische Verbindung legte den Grundstein für die Kollektionen Pink Goat und Striker Blue 1913 unter den gemeinsamen Marken Messi x Stanley 1913 und eine Partnerschaft, die aus gemeinsamen Werten wie Leistung, Präzision und Leidenschaft entstand. Stanley 1913 und Messi arbeiteten eng zusammen, um die Kollektionen Pink Goat und Striker Blue zum Leben zu erwecken. Er war maßgeblich an der Silhouettenauswahl und an den Produktdetails beteiligt, beispielsweise bei der Angabe der Nummer seines Lieblingstrikots.“
Die Zusammenarbeit mit Arsenal und PSG
Die Partnerschaften zwischen Stanley Cup und der Welt des Fußballs enden nicht dort. Zu Beginn der Saison 2025/26 wurde die Zusammenarbeit mit Arsenal angekündigt, wahrscheinlich dem Club, der sich am meisten um die Verwaltung seiner kommerziellen Aktivitäten außerhalb des Spielfelds kümmert. Die den Gunners gewidmete Linie ist schlicht und elegant und basiert auf den sozialen Farben des Clubs. Daher sind alle Produkte in einem durchgehenden Rot gehalten, das durch weiße Details unterbrochen wird. „1913 haben wir unsere Classic Bottle patentiert“, erklärt James stolz — nur eine Frage weniger Tage, bis Arsenal sein erstes Spiel in Highbury bestritt. Über 112 Jahre später haben wir uns als zwei der kulturell relevantesten Marken der Welt zusammengeschlossen, die Menschen mit Innovation, Leistung und Gemeinschaft verbinden. Sport ist Kultur, und Fußball verbindet Gemeinschaften auf der ganzen Welt, was Arsenal zu einem idealen Partner macht. Von unserem ersten Treffen an war klar, dass Stanley 1913 und Arsenal zentrale Werte teilen.“
Der zweite Schritt dieser Zusammenarbeit führte zur Kreation einer Linie, die dem ikonischen Bruised Banana-Kit huldigt. Dies bestätigt, dass der Einfluss von Fußballtrikots über das Spielfeld hinaus reicht. Ben James stimmt dem zu: „Stanley 1913 agiert an der Schnittstelle von Sport, Stil und Kultur. Unsere Produkte unterstützen auch die Selbstdarstellung unserer Verbraucher. Und wir lassen uns von Fußballtrikots inspirieren, um uns beim Produktdesign inspirieren zu lassen, und unterstützen die Fangemeinde berühmter Mannschaften und Sportler durch die Speise- und Getränkekultur weiter. Die neue Stanley 1913 x Arsenal Bruised Banana Kollektion ist von einem der bekanntesten Trikot-Designs des Fußballs inspiriert.“
Ende September kam dann die Ankündigung der Zusammenarbeit mit PSG. In diesem Fall führte die Vereinbarung nicht zu einer exklusiven Kollektion, aber es ist nur eine Frage der Zeit, wie James erzählt: „Wir waren stolz darauf, kürzlich die mehrjährige Partnerschaft unserer Marke mit Paris Saint-Germain bekannt zu geben, die unsere Marke weiter in der Welt des Sports und der damit verbundenen vielfältigen Mischung aus Kultur und Gemeinschaft verankert. Durch unsere jüngsten Partnerschaften mit legendären Teams wie PSG haben wir erlebt, wie wichtig es ist, Authentizität bei der Entwicklung von Produkten für Fans in den Vordergrund zu stellen. Zusammen verkörpern Stanley 1913 und PSG eine Kultur des Ehrgeizes und der Exzellenz und vereinen in der neuen Kollektion Flüssigkeitszufuhr, Leistung und Stil. Durch die Gründung dieser neuen Allianz werden Stanley 1913 und Paris Saint-Germain noch in diesem Jahr eine Kollektion herausbringen, die Fans und Spielern das Spielerlebnis am Spieltag auf ein neues Niveau hebt.“
Wasser als Statussymbol
Wenn wir an Fußballspieler denken, die trinken, kommen uns als Erstes die Plastikflaschen in den Sinn, die die Spieler mit aller Kraft zusammendrücken, um ihnen so viel Wasser wie möglich in den Mund zu sprühen, damit sie den Vorgang beschleunigen und wieder auf das Spielfeld gehen können. Erst in jüngerer Zeit haben die Klubs der Serie A Tetra Pak Wasserbehälter eingeführt, um eine größere Sensibilität für Umweltprobleme zu zeigen. Im Allgemeinen ist das Konzept jedoch so, dass wir das Bild eines trinkenden Fußballers mit der Vorstellung von körperlicher Anstrengung auf dem Spielfeld verbinden.
Jetzt versucht Stanley 1913, dieses Paradigma zu ändern. Aber nicht so sehr in Bezug auf das Wie. Es ist keine neue Praxis, die Popularität eines Sportstars für den Verkauf eines Produkts zu nutzen. Es ist die Grundlage der Werbung. Stanley 1913 hat jedoch hart daran gearbeitet, Trinkwasser zu einem Statussymbol und einer Botschaft für ein gesundes Leben zu machen und zu beweisen, dass es nicht langweilig sein muss. Ganz im Gegenteil. Und um eine Botschaft zu verbreiten, die bisher ein klar definiertes Marktsegment, die Generation Z, erreicht hat, nutzt das Unternehmen das stärkste Medium der Welt: Fußball. Die Zusammenarbeit mit europäischen Top-Clubs ist der erste Schritt. Wir sollten uns nicht wundern, wenn wir in naher Zukunft, vielleicht sehr bald, auf Fußballer stoßen, die beim Verlassen des Mannschaftsbusses oder bei der Spielfeldinspektion in ihren maßgeschneiderten Anzügen, ihren iPhones und ihren Ohrhörern auch einen Stanley Cup tragen werden — was einen Emulationseffekt auslöst, der dazu führt, dass die Fans im Büro oder in der Schule mit einem Stanley trinken, genau wie ihre Lieblingsspieler auf dem Spielfeld.
