Was können wir von Reebok bei der Weltmeisterschaft 2026 erwarten? Eine Mischung aus Tradition und Innovation

Zu den vielen Handlungssträngen rund um die Weltmeisterschaft 2026 gehört auch die Rückkehr von Reebok. Die Marke ist offizieller Sponsor von Panama und hat seit 1998 bei einer Weltmeisterschaft ihre ersten Trikots mit dem Vector vorgestellt. Dieser Schritt ist Teil einer umfassenderen Strategie, in deren Rahmen Reebok kontinuierlich daran gearbeitet hat, sich in den Vereinigten Staaten wieder zu etablieren und seine Präsenz in der Fußballwelt wiederzubeleben.

Die Kulttrikots von Frankreich '98 und USA '94

Die WM-Ästhetik von Reebok basiert auf zwei Trikots, die kaum als ikonisch bezeichnet werden können. Die erste Referenz sind die Trikots, die 1998 in Frankreich für Chile entworfen wurden. In dieser Ausgabe sponserte Reebok auch Paraguay und Kolumbien, aber es waren die Trikots von La Roja, die Aufmerksamkeit erregten. Dies liegt daran, dass der Vector zu einem integralen Bestandteil des Designs wurde. Er erschien auf dem Heimtrikot in Weiß auf rotem Grund und auf dem Auswärtstrikot in Rot auf weißem Hintergrund und erstreckte sich über den oberen Bereich. Ein visuelles Konzept, das Reebok bereits einige Jahre zuvor untersucht hatte, und das wohl einer der seltenen Fälle ist, in denen ein Markenlogo zu einem Kernelement der kreativen Ausrichtung wird.

Die zweite Referenz geht auf die vorherige Ausgabe, USA '94, zurück. Bei dieser Gelegenheit sponserte Reebok nur Russland, und in einer Landschaft, die von geometrischen Mustern dominiert wurde, verdoppelte die Marke ihre Anstrengungen, indem sie ein brutalistisches Halsband einführte. Eine trapezförmige Form, die durch ein Karomuster verstärkt wird, das sich bis auf die Ärmel erstreckte. Das Logo ist subtil in der Mitte eines schmalen horizontalen Bandes platziert. Es war ein zukunftsorientiertes Design, das später andere Marken inspirieren sollte.

Reeboks Comeback in Fußballschuhen

Reeboks Rückkehr zum Fußball beschränkt sich jedoch nicht nur auf Trikots. Ein wichtiger Schritt betrifft Fußballschuhe: Anfang März trat Dušan Vlahović überraschend auf dem Trainingsgelände auf, als Juventus ein Paar weiße Stiefel mit schwarzen Details und vor allem einem deutlich sichtbaren Reebok-Logo trug. Ein markantes Image, das in vielerlei Hinsicht die Absicht der Marke signalisierte, auch in diesem Segment ein starkes Comeback zu feiern.

Da die Weltmeisterschaft 2026 näher rückt, fühlt sich der wachsende Hype fast wie ein historischer Moment an. Es wird die ästhetische Richtung des Fußballs in den kommenden Jahren prägen — etwas, auf das wir in 10 oder 20 Jahren mit Wertschätzung für die Innovationen auf dem Spielfeld zurückblicken werden. In dieser Geschichte könnten Reeboks Stiefel eine Rolle spielen, vor allem, wenn sie mit genug Kühnheit entwickelt wurden, um über die Nischenattraktion hinauszugehen, die sie einst an den Füßen von Thierry Henry und Ryan Giggs ausübten. Reebok hat die einmalige Gelegenheit, seine Bedeutung im Fußball wiederzuerlangen, indem es die Weltmeisterschaft 2026 als Sprungbrett nutzt, um die bahnbrechende Ästhetik, die sein Erbe seit jeher geprägt hat, zu nutzen.