Zalando ora punta sul calcio Come conferma il nuovo accordo con la Federcalcio tedesca
In un momento cruciale per la Mannschaft, in attesa della matematica qualificazione al prossimo Mondiale, il calcio tedesco accoglie una significativa novità sul fronte delle partnership. Zalando, la nota piattaforma di moda e lifestyle, ha siglato un contratto quinquennale di ampio respiro con la Federcalcio tedesca (DFB), elevandosi al rango di partner principale per le Nazionali maschili, femminili e giovanili. L'esordio di questa collaborazione è orchestrato attraverso una campagna dedicata, che vede protagonisti i giocatori della squadra maschile e che si propone di celebrare la ricca storia dello stile nel calcio tedesco.
L'obiettivo è duplice: onorare il passato e, al contempo, ispirare i tifosi a riscoprire e manifestare la fiducia nel proprio stile personale, sia che si trovino in campo sia nella vita di tutti i giorni. Questa mossa strategica consolida il rapporto di Zalando con la cultura calcistica e con la vasta platea di tifosi tedeschi e internazionali, segnando un momento fondamentale nella sua strategia di espansione come destinazione lifestyle.
Attraverso riferimenti a leggende della DFB e ai loro inconfondibili segni stilistici, la campagna sottolinea come lo stile sia sempre stato un elemento intrinseco del successo sportivo. Vengono citati, ad esempio, il leggendario colletto alzato di Franz Beckenbauer o i volumi over-size dei completi di Berti Vogts, a riprova che l'impronta estetica è da sempre parte integrante della narrazione calcistica tedesca. Giovani talenti come Florian Wirtz, Joshua Kimmich e Karim Adeyemi sono invece in prima linea per rappresentare la nuova generazione di calciatori che coniugano talento in campo e carisma fuori.
Come funziona la partnership
L'impatto visivo della partnership sarà immediato e capillare. Il logo di Zalando sarà visibile su tutte le divise pre-partita e di allenamento delle squadre maschili, femminili e giovanili. L'accordo include, inoltre, una vasta gamma di diritti di marketing pensati per massimizzare la visibilità del brand. Tra questi spicca una presenza dominante sui tabelloni a LED negli stadi, sui "cam carpet" (i tappeti per le riprese televisive), il branding sui pannelli pubblicitari utilizzati come sfondo nelle interviste e, aspetto cruciale nel panorama contemporaneo, una forte integrazione e presenza sui canali social media della DFB.
Questa collaborazione va a supportare l’ambizione di Zalando di espandersi ulteriormente come destinazione lifestyle, andando oltre un’offerta generalista per fornire invece un’esperienza dedicata e di qualità. Negli ultimi anni, Zalando ha ampliato considerevolmente la propria offerta in settori chiave come il calcio, la corsa e il ciclismo. Questo risultato è stato raggiunto introducendo un assortimento tecnico specializzato, offrendo esperienze dedicate in loco ai clienti per diversi tipi di sport e integrando autenticamente il marchio Zalando nella cultura sportiva grazie al supporto di importanti eventi sportivi in Europa.
