Con Lorenzo Musetti l'underwear di IUMAN Intimissimi entra nel tennis Il tennista italiano è il nuovo testimonial del brand
Per molto tempo l'underwear è rimasto la parte più invisibile del kit di uno sportivo. Oggi, invece, è diventato uno degli elementi attraverso cui raccontare il rapporto tra corpo, performance e stile. È un'evoluzione che riguarda anche il tennis, dove l'immagine dell'atleta è ormai inseparabile da tutto ciò che indossa. La nuova collaborazione tra IUMAN Intimissimi e Lorenzo Musetti si inserisce esattamente in questo spazio.
Il tennista italiano sarà il volto della campagna Autunno/Inverno 2026 del brand e per un anno ne accompagnerà il racconto, costruendo una partnership che va oltre la classica associazione tra atleta e sponsor. Perché oggi anche ciò che non si vede contribuisce a definire l'immagine di uno sportivo. Il corpo, la preparazione, i materiali e il modo in cui un atleta vive i propri vestiti sono diventati parte dello stesso racconto. Nel caso di Musetti, questa relazione arriverà anche direttamente sul campo. A partire dal torneo di Tokyo, in programma dal 30 settembre, il logo IUMAN comparirà sulla sua maglia da gioco attraverso una patch, entrando nel sistema visivo del circuito ATP. È un dettaglio piccolo, ma significativo: l'underwear brand non rimane confinato alla dimensione privata, ma trova un posto all'interno dell'immagine pubblica del tennista.
Per accompagnare le sue prestazioni, IUMAN ha inoltre sviluppato un boxer in microfibra pensato per l'attività sportiva di Musetti. Sostegno, libertà di movimento e comfort sono le caratteristiche su cui è stato costruito il prodotto, studiato per seguire il corpo durante uno sport in cui ogni movimento può cambiare il punto. Anche in questo caso, la tecnologia rimane quasi invisibile: il suo obiettivo è non farsi notare. Ed è proprio questa la parte più interessante. Nel tennis l'abbigliamento non è mai soltanto funzionale. Dalle divise storiche alle collaborazioni con i fashion brand, passando per sneakers, gioielli, borse e accessori, il look del tennista è diventato una superficie attraverso cui costruire identità. L'underwear rappresenta il livello più intimo di questo processo: non deve necessariamente essere visto per avere un ruolo nel modo in cui un atleta percepisce e presenta il proprio corpo.
Musetti è una figura particolarmente adatta a raccontare questa trasformazione. Il suo stile dentro e fuori dal campo ha contribuito a costruire un'immagine che va oltre il risultato sportivo, in un momento in cui i tennisti della nuova generazione sono sempre più presenti anche nell'universo fashion. La collaborazione con IUMAN aggiunge un altro livello a questo racconto, partendo da un elemento quotidiano e portandolo dentro la dimensione della performance. Un campione non si vede solo da come gioca. Anche da come sta. È questa la prospettiva da cui leggere la partnership tra Musetti e IUMAN: non semplicemente una campagna underwear con un atleta, ma un progetto che racconta quanto il confine tra performance, corpo e stile sia diventato sempre più sottile. Perché nel nuovo sport system, anche ciò che rimane sotto la maglia fa parte dell'immagine.
