Quais eram as tendências quando o Total 90 III saiu em 2004? Nike está pronta para voltar mais forte do que nunca

É oficial agora: na segunda-feira será divulgada a reedição do Nike Total 90 III. Várias lojas já os lançaram através de lançamentos antecipados nos dias anteriores. Um lançamento que soa como uma afirmação da Nike, que pode ter identificado o Total 90 III (visto numa versão prateada, mas que será lançado em muitas outras cores) como a forma perfeita de recuperar a autoridade tanto no setor do lifestyle (não por acaso, em vez da base OG, serão vendidos na versão de base indoor) como no setor do vestuário desportivo. Nos últimos 3 anos, o domínio da adidas tem sido evidente: os Three Stripes tomaram conta do mercado, revivendo todos os modelos low-top do seu arquivo — Gazelle, Samba, Spezial — deixando a Nike um pouco para trás pois, quando se trata de modelos de arquivo, não acompanharam esse tipo de silhueta. O mesmo distanciamento também foi amplificado no vestuário desportivo, especialmente no futebol: a adidas monopolizou o sentimento de nostalgia ao relançar quase todos os modelos do Predator; os documentários com Zinedine Zidane e David Beckham criaram uma lacuna de perceção entre as duas marcas que parece quase irreal.

Agora é a hora de uma reviravolta, ou pelo menos para a batalha histórica entre as duas marcas se tornar mais interessante e recuperar o equilíbrio. Como sempre, no entanto, a arma a empunhar continua a ser a nostalgia: os Nike Total 90 III estão prontos para regressar, e a Nike tem acompanhado o lançamento com uma excelente campanha de marketing, lançando, exclusivamente para a Premier League, a última temporada de patrocínio com o Swoosh antes de mudar para a PUMA, a bola T90 usada nas temporadas 2004/05 e 2005/06. A empresa de Beaverton está a tentar brincar com os nossos sentimentos, trazendo-nos de volta ao passado de uma forma realmente intensa: o universo Total 90 III traz consigo uma imagem estética que transcende as fronteiras do futebol. Por isso, nós da nss sports questionámo-nos: Qual era a tendência quando o Total 90 III saiu em 2004? E o mais importante, será que o regresso das imagens do Total 90 III pode criar um efeito dominó e trazer de volta artigos da moda, roupa e dispositivos eletrónicos que estavam na moda naquela altura?

Videojogos e Consolas

Estamos no meio da era Y2K quando a Nike lança o Total 90 III, e 2004 é um ano que marca o lançamento de inúmeros produtos icónicos em tecnologia, cinema e moda. É o ano em que o GTA San Andreas foi lançado, tanto na Europa como nos Estados Unidos. O impacto da obra-prima da Rockstar é imenso, difícil de quantificar, mas se associássemos um videojogo mais em sintonia com a estética do Total 90 — que, lembramos, eram usados em todo o lado e por todos, com uma faixa etária estereotipada entre os 12 e os 25 anos — seria definitivamente toda a saga Need for Speed. Em 2004, o Underground 2 foi lançado, mas em 2005, quando os Total 90 III ainda estavam em pleno andamento da sua tendência, foi lançado o Most Wanted: a capa do jogo apresentava um BMW M3 GTR em prata metálica, com fonte estilo graffiti. É também o ano de lançamento da PSP. Imaginem andar pelas ruas da Riviera Romanha com a PSP na mão, a derrapar com os carros da Ned for Speed Most Wanted, usar auriculares com fios, calções 3/4 das Bermudas, e, claro, o Total 90 III.

Filmes, Séries de TV, Telemóveis, Vestuário e Acessórios

2004 é também um ano importante para a indústria cinematográfica e séries de televisão: a última temporada de Sex & The City vai ao ar, o filme Troy estrelado por um escultórico Brad Pitt chega aos cinemas, mas nenhum destes projetos capta totalmente a estética da época. Permanecendo no setor tecnológico, a Blackberry (muito antes da sua ascensão definitiva à fama) lançou o modelo 6210, um capítulo crucial na chegada dos teclados QWERTY aos smartphones, a Nokia apresentou o 6630, mas mais notavelmente a Motorola lançou o Razr V3, incluindo o seu chocante colorway rosa, uma silhueta cromada inovadora e nunca antes vista, que marcou o início da tendência de incorporação de dispositivos eletrónicos à saída fits: isso aconteceria alguns anos depois com a chegada do Beats by Dre, e nos dias mais recentes com os AirPods Max da Apple. Mas o que fica na imaginação do início dos anos 2000 são alguns penteados e peças de roupa que se tornaram populares: por exemplo, o cabelo espetado, um estilo que caracterizou David Beckham e que muitos tentaram replicar, combinando-os com óculos de sol Carrera, denim True Religion e tatuagens tribais.

O Total 90 III pode trazer consigo a ousadia dos anos Y2K, todo o estilo confuso que contrastaria fortemente com algumas tendências da moda (possivelmente criando uma mistura interessante) — como o luxo silencioso e a ascensão das marcas escandinavas; ou, se permanecermos na roupa desportiva, a ascensão da estética de corrida com marcas como On e Satisfty, que se concentram num estilo mais minimalista e despojado.