O desafio que decidirá a roupa desportiva em 2025 Nike vs SATISFY é o exemplo mais claro do que está por vir entre as marcas legadas e futuras

O ano de 2025 começou com uma história que poderia resumir os desafios e contradições que irão definir o ano: desde o embate entre marcas legadas e marcas emergentes que vão tomar o seu lugar, às novas tendências em sportswear e moda. Mas vamos começar pelo início. No final de 2024, a Nike carregou na sua loja online, o seu principal canal de retalho, uma T-shirt desenhada pela sua Nike Running Division sem muita expectativa. Um modelo técnico em azul e cinza claro, feito a partir do material proprietário Dri-Fit e semelhante a muitos outros que estão à venda há anos. A única diferença real são os buracos na altura do peito e nas costas, como se o tee tivesse sido atingido. Um detalhe invulgar que imediatamente chamou a atenção de uma parte claramente definida da comunidade de corrida, que escolheu o SATISFY como seu culto de referência. Nos últimos anos, a marca de corrida parisiense tornou-se num autêntico ponto de referência para os entusiastas que querem destacar-se nas suas corridas de 5 milhas ou meia maratona com roupa minimalista mas cuidadosamente desenhada.

E precisamente um desses detalhes é o MothTech, uma tecnologia que se tornou sinónimo da marca desde o seu lançamento em 2015 e foi desenhada pessoalmente pelo fundador Brice Partouche. Inspirado nas t-shirts perfuradas de antigas bandas de rock em que costumava correr, Partouche estudou o mapeamento do corpo para isolar os pontos-chave da transpiração humana e apoiá-los com microperfurações exatamente semelhantes às deixadas pelas mariposas em roupas velhas. A confluência de funcionalidade dedicada à performance e estética grunge de segunda mão não pôde deixar de acender o público atento no exato momento em que esta atividade normalmente solitária se tornou o centro das comunidades e clubes. Espaços de encontro e partilha foram para transcender a fase pós-Covid e criar uma nova socialidade que também e principalmente consistia em corridas pós-trabalho. O hummus cultural, em que a estética mais invejada e copiada do último ano, a do corredor e das suas comunidades, encontrou o seu lugar.

Uma tendência tão influente e significativa que toda a gente quer pôr as mãos nela, até ao ponto de ir um pouco longe demais, como no caso da Nike, que foi longe demais na sua vontade de fazer um produto demasiado semelhante ao Satisfaça. A culpa, ou culpa percebida, também foi agravada pelo equilíbrio de poder entre as duas marcas envolvidas, que no passado teria sido descrito como David versus Golias. De um lado, a gigante global do sportswear, uma das marcas mais conhecidas e reconhecidas do mundo, do outro, a empresa boutique, sem board nem stakeholders, mas com um grande número de seguidores, como afirma uma das mais famosas reivindicações da marca, o Running Cult Membro. Uma diferença de tamanho que também testemunha abordagens fundamentalmente diferentes, que o SATISFY queria apontar em detalhe na sua resposta do LinkedIn ao dupe da Nike.

“Este incidente destaca a transformação que o SATISFY desencadeou no mundo do running, onde as marcas independentes estão a impulsionar a inovação na intersecção do desporto, estilo e cultura. Os nossos designs ressoam bem com os corredores que procuram vestuário que satisfaça as suas necessidades de desempenho e reflita a sua identidade, desafiando o status quo. Somos gratos à nossa comunidade pela sua vigilância e apoio inabalável enquanto continuamos a ultrapassar os limites da cultura de corrida. ” Uma mensagem programática em vez de uma resposta dos defensores, um endosso perfeito para fazer alguma autopromoção capitalizando o momento. Com base na sua reputação, o Satisfey tinha um jogo fácil para se diferenciar ainda mais claramente das grandes corporações como a Nike.

Portanto, o desafio está aí, e vai definir os próximos doze meses no panorama da roupa desportiva ainda mais do que já vimos em 2024. Nos últimos anos, o fosso entre as marcas antigas e novas diminuiu significativamente, estando estas últimas em vias de alterar o equilíbrio de poder. De acordo com o relatório The State of Fashion 2025 do Business of Fashion, as marcas desafiadoras vão gerar a maioria dos lucros económicos na roupa desportiva em 2024, alterando o paradigma pelo qual o mercado tem sido medido até à data. Agora são as novas marcas que estão a nascer à sombra dos Big 4 (Nike, adidas, PUMA e Under Armour) que são os verdadeiros revolucionários da indústria. São muitas vezes originários dos chamados desportos de nicho, estão ligados a um público vertical e são apoiados por comunidades fortes e fundamentadas que são capazes de ser credíveis e desejáveis. As marcas mais antigas não têm escolha senão tentar imitá-las e, em casos como a Nike e o SATISFY, copiam inovações técnicas sem incorporar a sua identidade.