Beats by Dre continua obcecado por futebolistas Kobe Mainoo e Cole Palmer são os dois últimos depoimentos
A relação entre o futebol e o Beats by Dre não dá sinais de desvanecimento, muito pelo contrário: continua a crescer mais forte ao longo do tempo. Os últimos players a tornarem-se embaixadores da marca são Kobe Mainoo e Cole Palmer. O médio do Manchester United protagoniza a campanha para os Powerbeats Pro 2, os auriculares desportivos pensados para o treino. Sem surpresa, o vídeo de lançamento mostra o Mainoo a correr pelas ruas de Manchester enquanto ouve o ABC by Nemzz. Já o avançado do Chelsea, Cole Palmer, apresenta no anúncio do Beats Studio Pro, os clássicos auscultadores over-ear. No vídeo, Palmer é mostrado a patinar no gelo, a usar ténis em vez de patins, e o slogan de encerramento diz: “Alguns jogam, outros deslizam”.
O Beats by Dre associou sempre a sua imagem aos atletas, a começar por LeBron James, mas nos últimos tempos tem feito uma clara mudança para os futebolistas — os atletas que, especialmente na Europa, chamam mais atenção. Antes de Mainoo e Palmer, Lamine Yamal assinou com o Beats by Dre, e antes dele foi Erling Haaland que foi escolhido como embaixador global. E “global” é a palavra-chave. Hoje, os futebolistas tornaram-se verdadeiros ícones internacionais. Enquanto no passado isso era verdade apenas para algumas exceções, agora a maioria dos players está plenamente consciente do seu potencial comercial e alavanca ativamente o poder mediático dos seus direitos de imagem, tornando as marcas mais ansiosas do que nunca para investir neles.
Estes são apenas os exemplos mais recentes de como o papel dos futebolistas ultrapassou definitivamente as fronteiras do desporto. As suas ações no relvado tornaram-se marcas registadas a serem utilizadas a seu favor. Basta levar Palmer e o seu gesto de celebração agora icónico, aquecendo-se com as mãos nos ombros opostos, que lhe valeu o apelido de Cold Palmer. Isso não só consolidou o seu estatuto de superstar global mas também moldou a imagem de um futebolista composto, capaz de manter a calma e ter o melhor desempenho em qualquer situação. Uma figura perfeitamente adaptada ao mundo da publicidade, sem perder a sua autenticidade.
No caso do Beats by Dre, investir em futebolistas também significou ultrapassar a concorrência em relação aos AirPods Max. Durante algum tempo, parecia que os auscultadores da Apple estavam prontos para ocupar o centro das atenções no mundo do futebol, tornando-se a escolha preferida para os jogadores que procuram entrar na zona antes de uma partida. Basta ficar de olho no McKennie e no Kephren Thuram: durante as viagens fora da Juventus, nunca ficam sem os seus auscultadores da Apple. Mas o Beats by Dre inverteu o guião, optando por focar-se na nova geração de jogadores, os nascidos nos anos 2000 e além, com os quais os adolescentes de todo o mundo podem se identificar. Não há monopólio, mas é claro que a Beats by Dre é agora a marca dominante no futebol e no desporto em geral quando se trata de fones de ouvido.
