A história de amor entre o futebol e os supermercados Uma viagem pela memória para redescobrir coleções altamente românticas

A relação entre o futebol e os supermercados representa uma união de décadas entre dois mundos aparentemente distantes que conseguiram tornar-se complementares. Coleções de edição limitada de artigos lançados pelas grandes marcas alimentares e pelas próprias cadeias de supermercados, que se intensificam em torno de grandes competições de seleções nacionais como o Mundial e os Euros. De dois em dois anos, é possível encontrar peças de recordações que hoje têm um forte apelo nostálgico, mas não só — algumas até encontraram o seu lugar no mercado de colecionadores.

Os atiradores e bolas de futebol de Esselunga

Para o Mundial 2014 realizado no Brasil, a Esselunga lançou a coleção Emozioni Mondiali. Foram envolvidos dois itens, com diferentes níveis de sucesso. O menos afortunado foi a chamada “giocollezione” dos atiradores: discos rígidos de papel, com 4 centímetros de diâmetro, para serem utilizados num jogo semelhante ao Subbuteo. Quase uma centena de atiradores diferentes, variando de acordo com os papéis dos jogadores, ações, fãs e bolas. Foi incluído um álbum para guardá-los, juntamente com os jogos de tabuleiro Goal Master e Il Goleador para usá-los. Entregue em pacotes de 3 mini-discos cada, talvez o verdadeiro sorteio tenha sido o autocolante no interior usado para ganhar bolas de futebol.

Esta foi de facto a jogada vencedora: oferecer quatro bolas de futebol adidas comemorativas de quatro edições diferentes do Campeonato do Mundo. Depois de atingirem um determinado limiar de gastos, os clientes poderiam receber o Jabulani da África do Sul 2010, o Teamgeist da Alemanha 2006, o Fevernova da Coreia-Japão 2002, ou o Tango da Espanha '82; tudo personalizado nas cores das seleções vencedoras. O estatuto icónico destes artigos raros é indiscutível, assim como o impacto que tiveram naquele verão.

Discos metálicos do Carrefour

Um verdadeiro promotor das coleções do Campeonato do Mundo foi sem dúvida o Carrefour, com um artigo inesquecível. A cadeia de supermercados francesa ofereceu, para a África do Sul 2010, discos da Seleção Italiana, parte da série Album Azzurri. Ao contrário dos lançados mais tarde pela Esselunga, estes eram metálicos e puramente para recolha, sem uso específico. Também conquistados através de um sistema de compras baseado em pontos, foram 35 discos no total com gráficos elegantes, com todos os jogadores da desastrosa campanha do Campeonato do Mundo, bem como as seleções do ex-campeão mundial Azzurri.

A coleção tinha um efeito de autocolante Panini, com fóruns online para trocar duplicatas e um burburinho de emoção durante as férias escolares em toda a Itália. Hoje, estes álbuns — ou mesmo os discos individuais mais raros — ganharam um valor de mercado decente e são vendidos em vários mercados, enfatizando ainda mais o que significavam.

Latas de futebol da Coca-Cola

Afastando-nos de iniciativas especificamente lançadas pelos supermercados, chegamos às promovidas pelas várias marcas encontradas nas prateleiras. Estas coleções tiveram um alcance global, uma vez que envolveram gigantes multinacionais de alimentos e bebidas. A este respeito, a empresa com a colaboração mais longa e eficaz com o futebol é a Coca-Cola. Poder-se-ia chamar-lhe pioneiro, pioneiro em acreditar em linhas promocionais personalizadas para o desporto mais popular do mundo. Todos seguraram uma das latas comemorativas do refrigerante americano. Os primeiros foram mesmo lançados entre o final dos anos 80 e início dos anos 90, especialmente na América do Sul e Europa, apresentando as cores da nação anfitriã e o logótipo do Campeonato do Mundo. Mais tarde, produziram uma lata para todas as equipas participantes, antes de explodir em popularidade nos anos 2000, com edições limitadas para várias competições, clubes específicos e lendas do futebol.

Hoje, os colecionadores mais dedicados podem encontrar latas dos EUA '94, Euro 2004, e algumas edições da Copa América, até às lendárias 18 latas da Bundesliga 2002/03. Para os adeptos de Hansa Rostock ou 1860 Munique — equipas há muito afastadas da primeira divisão da Alemanha — estas latas são verdadeiros tesouros. Sem surpresa, até a Premier League teve as suas latas personalizadas nas últimas temporadas e as terá novamente para a temporada 2025/26. Em suma, o instinto de marketing com temática futebolística da Coca-Cola já é objeto de estudo — o seu catálogo abrange quarenta anos e continua a crescer.

Kinder & Ferrero: brinquedos, alfinetes e autocolantes

No mundo dos colecionáveis, a Kinder & Ferrero não podia ignorar o futebol — e vice-versa. Uma troca mútua natural e inevitável, onde o gigante baseado em Alba abraça o desporto mais praticado pelas crianças. Entre a miríade de brinquedos encontrados dentro do ovo de chocolate mais famoso do mundo, os Kinder Surprise, temáticos de futebol foram incluídos em 2006 e 2008. A série lançada pela Ferrero chamava-se Magic Sport — e não poderia ter tido mais sucesso: os brinquedos capturaram perfeitamente a mistura entre o futebol e o charme de personagens animais feitos especialmente para esta linha Kinder. Os bichinhos fofos usavam camisolas genéricas e coloridas e ficavam sobre uma base magnética para atrair uma bola. Também incluídos nos pacotes de ovos estavam postes de guarda-redes de papel e um campo de jogo, juntamente com gadgets da seleção italiana. Foi tanto sucesso que uma nova colecção foi lançada em 2008, com novos personagens. Sem parar por aí, a Ferrero chegou a produzir filmes de média duração promocionais em VHS e DVD, onde os pequenos animais ganharam vida numa série de desenhos animados, Magic Sport, e num filme, Magic Sport 2. É improvável que a atenção aos detalhes desta série temática futebolística seja igualada.

A par da coleção Kinder para crianças, não se pode esquecer a ligação entre o futebol e o produto mais famoso da Ferrero, a Nutella. Começou entre 1998 e 2000 com uma linha de roupa em parceria com a Liga dos Campeões: os artigos da Nutella Team variavam de mochilas a casacos de chuva, chuteiras de futebol a fatos de treino bicolor. Quanto às seleções nacionais, em 2000, os alfinetes que mostravam os logótipos Azzurri ao longo da história foram incluídos com jarros, e em 2001, ímãs com camisas de seleções famosas. Nesse mesmo ano, em colaboração com Bolaffi, foram lançados selos celebrando as grandes vitórias da Itália; depois vieram os álbuns do Panini Azzurro Mondiale com autocolantes redondos. Finalmente, para a Alemanha 2006, para além dos habituais copos com jogadores da seleção nacional, foi lançado um frasco exclusivo em forma de futebol com 850 gramas de produto — temático em toda a Itália. Imbatível.

Destacam-se também os ímãs Actimel com os jogadores italianos do Campeonato do Mundo de 2010, produzidos pela Danone em parceria com a FIGC. Cada ímã, em forma de garrafa de iogurte probiótico, apresentava um jogador diferente e acabava naturalmente nos frigoríficos em todas as casas italianas. Isto é apenas uma fração dos artigos temáticos do futebol que passaram pelos corredores e caixas de supermercados, entraram em casas de várias gerações de crianças (e não só), e agora fazem parte do mundo da colecção e dos álbuns de memória pessoal.