Beber água de uma camisola de futebol Como Stanley 1913 transformou a cena

No mundo do desporto a Stanley Cup sempre foi o termo utilizado para se referir ao troféu atribuído na NHL à equipa que vence o campeonato. Uma das maiores taças da história do desporto, é constituída por uma série de placas de metal nas quais estão gravados os nomes dos jogadores do plantel da equipa vencedora. O seu tamanho torna-o tão difícil de manusear que é provavelmente um dos poucos troféus do mundo que se eleva ao céu horizontalmente e não verticalmente. Além disso, graças à taça colocada no topo, o troféu presta-se a vários usos: alguns beberam champanhe ou cerveja dele para comemorar, alguns o encheram de cachorros-quentes, alguns o usaram para alimentar os seus cães. Todas estas razões fizeram da Stanley Cup um objeto de culto entre os adeptos do hóquei. Agora, porém, corre o risco de perder a exclusividade do nome.

Stanley Cup e futebol

Há alguns anos, quando se pensa numa Stanley Cup a referência direta é à garrafa térmica feita pela Stanley, a marca americana que, graças a uma exposição viral no TikTok, conquistou o mercado de garrafas de água. Uma subida sem o menor sinal de pausa que permitiu a Stanley alcançar um resultado sem precedentes: tornar a água potável arrefecer. “A nossa marca fabrica utensílios reutilizáveis de alta qualidade há mais de um século, inovando constantemente para responder às necessidades dos consumidores em evolução - de acordo com Ben James, General Manager EMEA da Stanley 1913 -. Quando as pessoas se inclinaram para o bem-estar e a hidratação durante e após a pandemia, encontrámo-nos onde estavam, fornecendo produtos de hidratação que se tornaram necessários no seu dia a dia. Interrompemos a categoria, criando produtos que foram construídos para o desempenho e apoiaram os seus estilos de vida ativos.”

A primeira colaboração no futebol envolveu o más grande. Lionel Messi é de facto um testemunho para o Stanley 1913 com duas linhas desenhadas exclusivamente para os adeptos do jogador argentino. Para além da clássica garrafa com alça, também foi lançado um kit mate completo incluindo uma garrafa térmica, um copo e uma colher disponíveis tanto em azul celeste, para celebrar a Argentina, como em rosa, para enfatizar ainda mais a sua ligação com o seu atual clube, o Inter Miami.

“Lionel Messi — explica James — é um fã autêntico e de longa data da nossa marca, visto muitas vezes a beber da cabaça do seu companheiro Stanley antes da partida — bem antes de estabelecermos a nossa parceria plurianual com ele. Para Messi, o mate é mais do que uma bebida, é um ritual ligado à família, à cultura e à comunidade. Esta conexão autêntica lançou as bases para as coleções co-marcas Messi x Stanley 1913 Pink Goat e Striker Blue, e uma parceria nascida de valores compartilhados de desempenho, precisão e paixão. Stanley 1913 e Messi colaboraram estreitamente para dar vida às coleções Pink Goat e Striker Blue. Ele forneceu informações para a seleção de silhuetas e detalhes do produto, como a inclusão do seu querido número de camisa.”

As colaborações com o Arsenal e o PSG

As parcerias entre a Stanley Cup e o mundo do futebol não param por aí. No início da temporada 2025/26 foi anunciada a colaboração com o Arsenal, provavelmente o clube mais atento à gestão das suas atividades comerciais fora de relvado. A linha dedicada aos Gunners é simples e elegante, assente nas cores sociais do clube para que todos os produtos sejam um vermelho sólido quebrado pelos detalhes em branco. “Em 1913, patenteámos a nossa Classic Bottle — James explica orgulhosamente — apenas uma questão de dias antes do Arsenal jogar a sua primeira partida em Highbury. Mais de 112 anos depois, e juntamo-nos como duas das marcas mais culturalmente relevantes do mundo que as pessoas associam à inovação, ao desempenho e à comunidade. O desporto é cultura, e o futebol liga comunidades a nível global, tornando o Arsenal um parceiro ideal. Desde o nosso primeiro encontro, ficou claro que o Stanley 1913 e o Arsenal partilham valores fundamentais.”

O segundo passo desta colaboração resultou na criação de uma linha em homenagem ao icónico kit Bruised Banana. Isto confirma que a influência das camisolas de futebol estende-se para além do relvado. Ben James concorda com isso: “Stanley 1913 opera na intersecção do desporto, estilo e cultura. Os nossos produtos também apoiam a auto-expressão dos nossos consumidores. E apoiamo-nos nos kits de futebol para inspiração no design de produtos, apoiando ainda mais o fandom de equipas e atletas icónicos através da cultura de alimentos e bebidas. A nova coleção Stanley 1913 x Arsenal Bruised Banana inspira-se num dos designs de camisola mais reconhecidos do futebol”.

Depois, no final de setembro, chegou o anúncio da colaboração com o PSG. Neste caso o acordo não resultou numa coleção exclusiva mas é apenas uma questão de tempo, como conta James: “Tínhamos o orgulho de anunciar recentemente a parceria plurianual da nossa marca com o Paris Saint-Germain, ancorando ainda mais a nossa marca no mundo do desporto e na rica intersecção de cultura e comunidade que proporciona. Através das nossas recentes parcerias com equipas icónicas como o PSG, testemunhamos o poder de priorizar a autenticidade na criação de produtos para os fãs. Juntos, o Stanley 1913 e o PSG incorporam uma cultura de ambição e excelência, unindo-se entre hidratação, desempenho e estilo através da nova coleção. Ao formar esta nova aliança, o Stanley 1913 e o Paris Saint-Germain vão entregar uma coleção ainda este ano que eleva a experiência em dia de jogo para adeptos e jogadores.”

A água como símbolo de estado

Quando pensamos em futebolistas a beberem, a primeira imagem que nos vem à mente é a das garrafas de plástico que os jogadores espremem com toda a força que têm para borrifar o máximo de água possível na boca para que possam acelerar a operação e voltar a entrar em campo. Só mais recentemente os clubes da Série A introduziram os contentores de água da Tetra Pak para mostrar maior sensibilidade às questões ambientais. Em geral, porém, o conceito é que associamos a imagem de um futebolista a beber com a ideia de esforço físico no relvado.

Agora, Stanley 1913 está a tentar mudar este paradigma. Mas não tanto em termos de como. Usar a popularidade de uma estrela do desporto para vender um produto não é uma prática nova. É a base da publicidade. No entanto, Stanley 1913 trabalhou arduamente para fazer da água potável um símbolo de estado e uma mensagem de vida saudável, provando que não tem de ser aborrecida. Muito pelo contrário, na verdade. E para alargar uma mensagem que até agora atingiu um segmento de mercado bem definido, a Gen Z, utiliza o meio mais forte do mundo: o futebol. As colaborações com os melhores clubes europeus são o primeiro passo. Não nos surpreenderíamos se num futuro próximo, talvez muito em breve, encontrarmos futebolistas que, ao descerem do autocarro da equipa ou durante a inspecção do relvado, vestindo os seus fatos sob medida, os seus iPhones e os seus auriculares, também terão uma Stanley Cup — desencadeando um efeito de emulação que levará os adeptos a encontrarem-se a beber água no escritório ou na escola usando um Stanley tal como os seus jogadores favoritos em campo.