A comunicação visual do Anderlecht é incomparável E o crédito também vai para a Stromae
Dois bancos colocados no centro do relvado. No primeiro, um grupo de jogadores se senta. No segundo, outro grupo de jogadores fica de pé, elevando-se sobre a cena. Pelo meio, uma terceira fila de jogadores, também de pé e neste caso misturados com a equipa técnica. Este conjunto soa familiar? Isso porque as fotos oficiais das equipas de futebol são idênticas. A mesma localização, o campo de treino, e o mesmo arranjo de jogadores, treinadores e staff. No máximo o que os sujeitos estão a vestir muda: na maioria dos casos os jogadores usam a camisola da Casa e os treinadores o tracksuit oficial, mas também há situações em que todo o plantel posa em traje formal. Neste contexto envolto em celofano, há uma equipa que — graças às percepções do estúdio encarregado da sua direção criativa — está a quebrar esses paradigmas, provando que a comunicação visual impactante é possível mesmo no mundo do futebol.
O caso Anderlecht
A equipa em causa é a Anderlecht, que para a temporada 2025/26 confiou a direção criativa à Mosaert, a casa criativa fundada por Paul Van Haver, mais conhecida como Stromae. Em poucos meses esta parceria já produziu uma série de produtos e campanhas caracterizados por uma total oposição aos paradigmas estéticos e características do futebol nunca antes vistas. Começando pelas camisolas brancas de mauve, que foram reinterpretadas por exemplo adicionando um gradiente horizontal na camisola Home, um padrão jacquard para a camisola Away, ou detalhes em preto como toques futuristas no kit Third prateado. Um dos melhores conjuntos de kits de toda a Europa para a temporada 2025/26, completado por uma camisola especial preta e malva, novamente embelezada com um gradiente, que celebra “Anderlecht Champion” — a canção interpretada pelo Grand Jojo em 1985 que se tornou o hino oficial do clube e foi remixada por Stromae em 2025.
Este movimento faz também parte da colaboração entre Anderlecht e Mosaert, uma relação cuja missão é mesclar moda, futebol, música e identidade belga. O resultado foi conseguido na íntegra com a produção destas camisolas em colaboração com a fornecedora de kits Joma mas sobretudo com a campanha de lançamento, distinguida por uma série de visuais nunca antes integrados na comunicação futebolística. Não é o lançamento habitual. Jogadores dispostos numa pirâmide para desenhar a letra A ou sentados num banco para realçar a paleta de cores. Um produto excecional que foi superado pela qualidade da campanha fotográfica da equipa social.
O impacto dos Stromae
Desde a temporada 2020/21 o Anderlecht tem prestado muita atenção às fotos oficiais, criando imagens marcantes, por exemplo usando a majestade do Atomium como pano de fundo ou o cenário industrial dos Abattoirs d'Anderlecht. A colaboração com Mosaert marcou, no entanto, um passo em frente com a recriação da capa única do Grand Jojo, em que os jogadores em relvado, para a clássica foto pré-jogo, alinharam-se de costas para o fotógrafo. Mosaert inspirou-se nessa imagem icónica e, tal como acontece com os kits, reinterpretou-a numa chave contemporânea.
O resultado final é um A roxo formado por um grupo de jogadores que vestem a camisola Home e membros da equipa técnica, que rompe um tapete branco composto por jogadores que vestem o kit Away de costas para o fotógrafo. Uma cena impressionante tirada de cima para que o seu poder evocativo pudesse ser amplificado. Uma obra de engenharia visual tão cuidadosamente detalhada que também foi reproduzida ao contrário: o roxo A composto por pessoas de costas para a câmara enquanto o grupo vestido de branco olha diretamente para a lente.
A identidade visual
O trabalho com Mosaert insere-se num projeto mais amplo em que o Anderlecht, a exemplo de outros clubes europeus, revolucionou a sua identidade visual. Neste caso o projeto é assinado pela Base Design, uma empresa de comunicação com escritório em Bruxelas que, trabalhando em estreita colaboração com o clube, desenvolveu uma série de ativos que projetaram o Anderlecht numa dimensão estética de vanguarda. Novas fontes a utilizar tanto nas camisolas de jogo como em comunicações oficiais ou gráficos sociais. Um catálogo de layouts que podem ser facilmente implementados em qualquer contexto, trabalhando ao pormenor para explorar branco, malva, dourado e preto.
Uma paleta de cores revista pensada para diferenciar o Anderlecht de qualquer outro clube, ao mesmo tempo que serve como trait d'union para todas as secções do clube: da equipa principal ao plantel dos esports, do setor juvenil ao futsal, sem esquecer as campanhas de marketing e as atividades empresariais. Porque os resultados em relvado são apenas parte dos objetivos que um clube deve alcançar. Certamente o mais importante, mas não o único. Um clube de futebol deve ser capaz de criar um sentido de comunidade, ser atrativo para patrocinadores e ter uma presença social distinta da multidão e facilmente reconhecível. O Anderlecht entendia isso melhor do que qualquer outra equipa.
