O modelo AIK no futebol europeu Como o clube sueco construiu a marca mais distinta em Allsvenskan

Durante o fim-de-semana de Páscoa, arrancou a 102.ª época Allsvenskan. A liga sueca conta com 16 equipas e decorre tipicamente do final de março/início de abril ao início de novembro, adaptando-se às condições climatéricas mais favoráveis para o jogo. Embora a hierarquia em campo ainda esteja por determinar — com o atual campeão Mjällby vindo de uma aldeia com menos de 1500 habitantes — há um clube que está acima de todos os outros em termos de identidade e comunicação. É Allmänna Idrottsklubben, mais conhecido como AIK. Ninguém foi mais visionário na construção de uma marca verdadeiramente reconhecível e coesa, capaz de chamar a atenção global para um clube de uma liga menor praticamente sem pedigree internacional. Este é o resultado de uma viagem desenvolvida ao longo dos últimos vinte anos, com pontos de viragem cruciais como a criação do seu próprio estilo tipográfico e a chegada da Nike. Hoje, o AIK lidera um movimento crescente, com outros clubes a tentar replicar um processo semelhante orientado pela identidade.

Dos kits pretos à fonte do Erik Holm

O desenvolvimento de uma direção de comunicação distinta surgiu em várias fases. A primeira remonta a 2005—2006, quando a AIK adotou definitivamente o preto, anteriormente alternado com azul escuro ou azul marinho, juntamente com detalhes em amarelo na camisola da casa. Uma vez estabelecida uma paleta consistente, chegou a hora de criar a fonte agora famosa. Em 2013, Erik Holm, então chefe das redes sociais do clube, criou um tipo de letra altamente reconhecível com linhas finas e estilizadas. A sua ressonância foi tal que se tornou o centro de uma disputa em junho de 2025 envolvendo o Al-Ittihad, o clube saudita onde Benzema jogava, acusado de produzir um kit usando a fonte de Holm sem qualquer licença e replicar uma camisola de aniversário do AIK.

A parceria Nike e a evolução do kit

Outra mudança fundamental veio em 2018 graças ao acordo com a Nike como fornecedora. A gigante americana não só começou a atualizar kits anualmente (o que não tinha acontecido antes), como também lançou imediatamente camisas de edição limitada que se tornaram objetos de culto para colecionadores. Em 2023, o clube introduziu um quadro estratégico que visa reforçar o alinhamento interno. Este documento, actualizado ao longo do tempo, baseia-se em quatro elementos: identidade, visão, princípios e estratégias. O clube pretende tornar-se o clube mais elegante do mundo, também através do estilo AIK — uma mistura de cinco princípios fundamentais que enfatizam valores como o respeito pelas regras e a humildade.

Nos kits, as referências à cidade de Estocolmo são constantes, destacando a vontade do clube de se identificar com a capital sueca. Isso às vezes ofusca Solna, a cidade dentro da área metropolitana de Estocolmo para onde o clube se mudou na década de 1930 e onde fica a Arena Nacional — a atual casa do AIK e da seleção sueca. Esta distinção é mesmo assinalada oficialmente, afirmando que referir-se à equipa como AIK Solna está incorreto; no máximo, o AIK de Estocolmo é aceitável.

A ligação com Estocolmo e narrativa visual

O kit desta época é particularmente significativo, uma vez que celebra o 135.º aniversário do clube. A AIK apresentou-o com a sua originalidade habitual, publicando visuais nas redes sociais em que quatro artistas diferentes pintaram quatro secções de camisolas separadas que juntas formam um kit completo. Cada um utilizou técnicas populares em 1891 (ano de fundação do clube): pintura a óleo, processo fotográfico de colódio, um cartaz no estilo da Belle Époque e desenho a tinta. A nova camisola reflete a elegância expressa em todas as colaborações da Nike. Apresenta um design estilo pólo com detalhes amarelos nas mangas e gola com decote em V, um logotipo forrado a ouro e detalhes em relevo da coroa de louros tom sobre tom com a inscrição “135 anos”. No verso, o nome completo do clube aparece ao lado da fonte tradicional para nomes e números.

Mas a produção de 2026 não pára em apenas um kit doméstico. Para a Taça da Suécia, o AIK já tinha revelado uma camisola especial usada em apenas quatro jogos entre final de fevereiro e meados de março. Para o seu lançamento, foi organizada uma caça ao tesouro, terminando na Biblioteca Pública de Solna, referenciando o local de nascimento do clube: Biblioteksgatan 8 em Estocolmo. O vencedor encontrou uma caixa em forma de livro contendo um item de colecionador: a Överallt Edition, uma camisola rica em detalhes em azul escuro e dourado, o primeiro logotipo bordado do clube, uma gola com cadarço e a morada de fundação na parte de trás. O padrão geométrico lembra a fachada da Arena Nacional, um estádio de 50.000 lugares inaugurado em 2012.

Marketing, fãs e cultura visual

A identidade visual estende-se para além dos jogadores aos adeptos, criando uma coesão única que fortalece o vínculo entre os dois lados. Os adeptos são constantemente apresentados nas redes sociais, desde close-ups de jovens adeptos a coreografias e encontros pré-jogo fora do estádio. O AIK lidera a liga em presença há três anos consecutivos, com quase 32.000 adeptos registados em 2025. Para o jogo de abertura da temporada 2026 do Allsvenskan, mais de 39.000 adeptos compareceram, e os titulares de bilhetes de temporada receberam um presente único: um passaporte da marca AIK, nomeado ao lado de uma camisola assinada pela equipa juvenil na Guldagget, a principal competição de comunicação criativa da Suécia.

A vertente comercial é expansiva, envolvendo-se cuidadosamente com eventos e tendências, branding até ovos de Páscoa e cartas de Natal. No vestuário, o trabalho com a Nike é extenso. Uma vasta coleção off-pitch destaca um nível incomum de atenção para um clube com sucesso desportivo internacional limitado, determinado a estabelecer a sua própria estética. A verdadeira conquista tem sido quebrar a padronização tipicamente aplicada por grandes fornecedores como a Nike e a adidas a clubes mais pequenos. Das coleções de inverno ao techwear personalizado, a AIK continua a liderar neste campo.

Por fim, outro elemento que remove barreiras entre clube e adeptos é a sua identidade enquanto organização polidesportiva, com forte dedicação às secções femininas. A par do futebol, há hóquei, floorball, boxe, andebol, basquetebol, wrestling, atletismo, basquetebol em cadeira de rodas e até golfe. Através destas disciplinas, mantém-se o mesmo estilo tipográfico, mesmo quando o fornecedor é a adidas na maioria dos casos.

Comparar o Djurgården e outros clubes suecos

O clube que, ao lado do AIK, mais se destaca pela sua forte identidade de marca é o seu maior rival: o Djurgården, um clube sediado em Estocolmo que chegou às meias-finais da Liga de Conferências no ano passado. Fundados apenas 25 dias depois do AIK, os dois contestam o Tvillingderbyt, o “duplo derby”. Enquanto a Nike patrocina a AIK, a adidas veste o Djurgården. Os seus novos kits foram apresentados através de uma foto de grupo estruturada, misturando home, away, e o terceiro design. O clube também se destaca pelas colaborações de vestuário, incluindo tênis Adidas Spezial personalizados e comunicação visual consistente em todos os meios de comunicação.

A Hammarby segue, com um trabalho sólido do fornecedor Craft em toda a coleção 2026, apresentando padrões inspirados em ondas que fazem referência ao Lago Hammarby. A Elfsborg caminha para uma identidade visual mais forte através da colaboração com o Borås Textile Museum. Göteborg introduziu um conceito único, substituindo o patrocinador central por diferentes nomes de bairro em 15 kits domésticos. O Malmö mantém uma identidade limpa com a Puma, enquanto o Umbro entregou um impressionante kit fora de casa para o Örgryte, o clube mais antigo da Suécia.