Die Vereine, die ab der nächsten Saison den Sponsor wechseln werden Nationalmannschaften und Vereine: Deshalb wird die Saison 2025/26 voller wichtiger Änderungen sein

Wenn sich ein Club darauf vorbereitet, seinen technischen Sponsor zu wechseln, erleben die Fans gemischte Gefühle: Angst und Aufregung, denn das bedeutet, dass eine neue Ära beginnt und eine vorherige zu Ende geht. Den technischen Sponsor zu wechseln bedeutet, eine neue Ästhetik anzunehmen, während die sozialen Farben des Vereins offensichtlich unverändert bleiben. Dies erfordert jedoch, sich von den alten Mustern und Vorlagen zu verabschieden, die die DNA der Marke definiert haben. Ein emblematisches Beispiel ist Liverpool, das nach einer fünfjährigen Partnerschaft mit Nike zu adidas zurückkehren wird, mit dem es seine Beziehung in der Saison 2011/12 beendet hatte. Ab der Saison 2025/26 werden viele Teams eine neue Ära einleiten. Von den prestigeträchtigsten Klubs — wie Liverpool, das mit adidas seine Spielklasse ändern wird — bis hin zu Mittelklasse-Clubs wie Monaco, das einen ungewöhnlichen Partner wie Mizuno gewählt hat. So wird sich die Landschaft der Partnerschaften zwischen Klub und Nationalmannschaft verändern.

Französische und deutsche Mannschaften, die in der Ligue 1, der Ligue 2, der Bundesliga und der 2. Bundesliga antreten, werden die Hauptakteure dieser Generalumbildung sein. Wenn eine große Marke wie Kappa, die vor allem im letzten Jahr bewiesen hat, dass sie gut an der Identität der Klubs in ihrem Kader arbeitet, Monaco verliert, wird sie zweifellos versuchen, mit Nizza, einem Club, der den Monegassen in Bezug auf die Identität der Stadt ähnelt, ein neues Ziel zu erreichen. In der Ligue 2 ist Lorient der aktuelle Spitzenreiter, der, sofern keine Fehltritte auftreten, ab der Saison 2025/26 neben der spanischen Marke Joma in Frankreichs höchste Liga aufsteigen wird — das gilt nicht für Caen (das Nike versprochen wurde), das in der zweiten französischen Liga am Ende liegt.

Aus dem Diagramm, das wir erstellt haben, lässt sich ableiten, dass einige Vereine, die (aus unbekannten Gründen) immer noch hoffnungsvoll sind, sich dafür entscheiden, ein neues Kapitel mit Castore zu beginnen, wahrscheinlich dem Sportanbieter mit dem schlechtesten Ruf von allen, aufgrund der Qualität seiner Trikots, die bei Spielen zu häufig reißen, und wegen eines einfach zu flachen Designs. Zum Beispiel entschied sich Wolverhampton in der Saison 2024/25 dafür, zur Laufmarke SUDU zu wechseln, anstatt sein Abenteuer mit dem britischen Unternehmen fortzusetzen. In dieser Übergangssaison war eine der bemerkenswertesten Veränderungen der Wechsel der portugiesischen Nationalmannschaft zu PUMA, nach 27 Jahren Sponsoring bei Nike. Das portugiesische Team war eine echte Bereicherung für den Swoosh, der es durch die uruguayische Nationalmannschaft ersetzte und so seine Präsenz in Südamerika festigte, auch dank der Verlängerung seines Sponsorings mit der brasilianischen Nationalmannschaft angesichts der territorialen Dominanz von adidas in Südamerika (Argentinien, Venezuela, Kolumbien, Mexiko, Peru).