Wie Lenovo Design nutzt, um Fußball-Storytelling neu zu erfinden Das nächste Trikot von Treviso FBC wird mehr sein als Fußballbekleidung

Wie kreiert man ein Trikot in limitierter Auflage, das in der Lage ist, die Geschichte eines Clubs, seiner Geschichte und der Menschen, die ihn täglich zum Leben erwecken, zu erzählen? Dies ist die größte Herausforderung hinter „Your Club Your Canvas“, Lenovos Initiative im Rahmen der globalen Kampagne Work For Humankind, die Designer, Künstler und Filmemacher in lokale Fußballvereine bringt und ihnen die Rolle der offiziellen Kreativdirektoren für eine ganze Saison anvertraut. In Italien betrifft das Projekt den Treviso FBC, einen Verein, der nach einer Insolvenz wiedergeboren wurde und nach seinem Sieg in der Amateurmeisterschaft in der nächsten Saison in der Serie C antreten wird. Die Rolle des Creative Directors von Your Club Your Canvas for Italy wurde Marco Oggian, einem italienischen Designer, Künstler und Illustrator, sowie dem Gründer von Brutto, einem Kunststudio mit Sitz in Oleiros, Spanien, anvertraut.

Oggian ist bekannt für seinen Stil, der sich durch lebendige Farben und geometrische Formen auszeichnet, Elemente, die man nicht sofort mit einem Fußballtrikot in Verbindung bringt: „Seit etwa zehn Jahren arbeite ich ausschließlich mit geometrischen Formen, um alles in gewisser Weise darzustellen“, erzählt uns Marco, wenn wir nach den wichtigsten Herausforderungen fragen, die sich aus der Anpassung seiner künstlerischen Sprache an die Fußballästhetik ergeben. „Kunst ist nichts anderes als eine Ausdrucks- und Kommunikationsform. Das sollte auch weiterhin so sein. Vor dieser Phase habe ich ausgiebig in der Modebranche gearbeitet. Ich habe alle Arten von Kleidungsstücken entworfen, insbesondere Herrenoberbekleidung. Für mich hat es viel Spaß gemacht, wieder etwas Tragbares zu kreieren. Dies wird sich auch im Trikot selbst widerspiegeln, in Details, die nicht sofort sichtbar sind, wie der Passform oder dem Ärmelschnitt. All dies sind Elemente, die sicherstellen sollen, dass das Trikot von jedem getragen werden kann. Also kehrte ich zur Idee der Geometrie zurück und versuchte, sie modular zu gestalten.“

Im Rahmen des kreativen Prozesses, der zur Kreation des Trikots in limitierter Auflage führen wird, sprach Oggian mit den Fans von Treviso: „Zuallererst haben sie mir von der Schönheit von Treviso erzählt. Dann war da noch das, was man den Generationswechsel nennen könnte. Dieses Thema tauchte nicht nur unter den Fans auf, sondern auch unter den Spielern, dem Trainerteam und den Führungskräften, die alle aus erster Hand die drei Phasen erlebten, die Treviso durchmachte: den Sturz, das Comeback und jetzt die Phase der Verbundenheit, das heißt, einen Enkel oder ein Kind ins Stadion zu bringen. Es war wirklich eine Achterbahnfahrt, und sie hatten die Gelegenheit, Treviso wieder auf die Siegerstraße zurückkehren zu sehen. Resilienz ist ein Konzept, das sich auch im Trikot widerspiegeln wird. Und ich muss sagen, dass dies eines der wenigen Projekte ist, bei denen ich mich direkt mit den Leuten befasst habe, die letztendlich sozusagen die Kunden sein werden — die Fans.“

Zu den Vorteilen, die Treviso durch die Partnerschaft mit Lenovo erhalten wird, gehört die Möglichkeit, umfassender und strategischer am Aufbau eines visuellen und kulturellen Erbes zu arbeiten, das zu einer starken Markenidentität beiträgt — ein unverzichtbares Element für jeden Fußballverein von heute. „Treviso“, erklärt Federico Da Re, der Betriebsleiter des Clubs, „war schon immer bestrebt, Werte zu vermitteln. Natürlich durch sportliche Ergebnisse, aber auch durch ihre Verbindung zur lokalen Gemeinschaft, ihre Nähe zu den Menschen und die Glaubwürdigkeit der neuen Eigentümerschaft. Die Partnerschaft mit Lenovo passt perfekt zu dieser Vision, war aber bereits Teil der ursprünglichen Strategie des Clubs. Letzte Saison haben wir die Meisterschaft gewonnen und alle sind glücklich, aber nächstes Jahr in der Serie C werden wir hart kämpfen müssen, und es ist möglich, dass wir zwei oder drei Spiele hintereinander verlieren, was zu Unzufriedenheit führen könnte. Wenn Sie jedoch in der Zwischenzeit daran gearbeitet haben, diese anderen Aspekte zu stärken, werden Ihnen die Fans weiterhin zur Seite stehen.

Wir besprechen bereits einige spezielle Aktivierungen mit Lenovo, weil wir uns fragen, wie wir diese Geschichte noch besser erzählen und sicherstellen können, dass das Trikot sowohl optisch ansprechend als auch wirklich repräsentativ für die Fans ist. Lassen Sie mich ein Beispiel nennen: Die Farben von Treviso sind weiß und himmelblau; wenn wir das Trikot lila machen würden, wie könnte sich ein Treviso-Fan dadurch repräsentiert fühlen? Wir arbeiten in diese Richtung. Durch die Zusammenführung von Technologie und Tradition ist eine interessante und unkonventionelle Kombination entstanden. Was wir mit Marco und Lenovos Team gemacht haben, war anders, weil ein Club wie unserer die Trikot-Produktion normalerweise nicht auf diese Weise angehen würde. Daher ist die Tatsache, dass wir dank Lenovo und der von ihm bereitgestellten Technologie die Gelegenheit hatten, die Tradition und den Geist von Treviso in ein so wichtiges Projekt einfließen zu lassen, sicherlich ein Zeichen von großem Ehrgeiz und wird zu einem Ergebnis führen, das meiner Meinung nach sehr geschätzt wird.“