Wie Louis Vuitton Trophäenkoffer zum Symbol der Formel 1 wurden Und von vielen anderen Sportarten

1859, fünf Jahre nach der Eröffnung seines ersten Ladens in Paris, unternahm Louis Vuitton einen strategischen Schritt: Er erwarb ein Grundstück, das dank der neu errichteten Eisenbahnlinie gut an die Hauptstadt angebunden war und gleichzeitig nah genug an der Seine lag, um den Transport des Holzes zu erleichtern, das für die Herstellung der Stämme benötigt wurde. Das Ziel war Asnières-sur-Seine, wo sich die Vuitton-Werkstatt befand und, was noch wichtiger war, ein kreativer Eckpfeiler für das Wachstum des Unternehmens von einer Generation zur nächsten. Mehr als eineinhalb Jahrhunderte später wurde eine Truhe von Louis Vuitton verwendet, um die WM-Trophäe während des WM-Finales 2026 zwischen Spanien und Argentinien vor fast 81.000 Zuschauern und einem weltweiten Publikum von mehreren Millionen zu enthüllen. Also, wie sind wir dorthin gekommen?

Der erste Louis Vuitton Cup

Im Laufe der Jahre ist Louis Vuitton weit über seine Ursprünge hinaus gewachsen und hat sein Fachwissen erweitert, um sich als führendes Luxushaus und globaler Bezugspunkt zu etablieren. Neben einer langen Geschichte wegweisender Innovationen gab es eine Reihe strategischer Partnerschaften, die darauf abzielten, die Sichtbarkeit der Marke zu erhöhen und die Reichweite ihrer Produkte zu erweitern, was sich schließlich auf die Welt des Sports ausdehnte. Wie bei allem, was Louis Vuitton tut, war das alles andere als zufällig. Welcher Wettbewerb könnte besser zu einem Unternehmen passen, das aus der Innovation von Reisekoffern hervorgegangen ist, als einer, der auf dem Wasser stattfindet? 1983 wurde die erste Zusammenarbeit zwischen dem America's Cup und Louis Vuitton geboren. Dies war die allererste Partnerschaft der Maison mit einer Sportveranstaltung.

Aus dem Sponsoring ging der erste historische Louis Vuitton Cup in Newport hervor, nachdem sich die Royal Sydney Yacht Squadron mit Paul Madden, einem der Mitglieder des New York Yacht Club, darauf geeinigt hatte, die französische Maison zu kontaktieren. Der Segelwettbewerb, der noch heute stattfindet, dient dazu, den Herausforderer zu ermitteln, der anschließend gegen den amtierenden America's-Cup-Champion antreten wird. Louis Vuitton fungierte nicht nur als Sponsor, sondern schuf auch eine Trophäe für die Gewinner und begründete damit eine Tradition, die sich im Laufe der Jahre fortsetzen sollte, wenn auch mit mehreren Unterbrechungen.

Nach seiner Rückkehr zur 37. Ausgabe 2024 in Barcelona als Titelpartner der ältesten Trophäe des internationalen Sports wird der Louis Vuitton Cup 2027 auch in Neapel ausgetragen, als Teil der allerersten Ausgabe des America's Cup, der in Italien stattfindet. Der Gewinner wird der Herausforderer der Royal New Zealand Yacht Squadron, des amtierenden Meisters.

Louis Vuittons Wurzeln in der Formel 1

Victory Travel ist bei Louis Vuitton, genau wie beim Segeln, ein Slogan, bei dem Bewegung im Mittelpunkt steht: die Reise, der Übergang von einem Ausgangspunkt zu einem Ziel. Genau aus diesem Grund fühlt sich die Beziehung zur Formel 1 so natürlich an, da sie dem gleichen Konzept folgt, das ursprünglich für den Segelsport entwickelt wurde. Im Jahr 2025 unterzeichnete das Pariser Unternehmen eine zehnjährige Vereinbarung, um Titelpartner der weltweit führenden Motorsportmeisterschaft zu werden. Aus einer bis dahin gelegentlichen Zusammenarbeit wurde eine langfristige Partnerschaft.

Die erste Truhe, die für einen Grand Prix entworfen wurde, stammt aus dem Jahr 2021 in Monaco. Sie zeichnet sich durch ein auffälliges Design aus, das mit einem rötlichen Monogramm bedeckt ist und mit einem zweifarbigen V versehen ist, das von der Flagge des Fürstentums Monaco inspiriert ist. Nach der Etablierung dieser Tradition und dem offiziellen Start der Partnerschaft in Australien in der vergangenen Saison wurde ab der aktuellen Saison der Ansatz verfolgt, für jeden Grand Prix einen anderen Trophy Trunk zu kreieren, der jeweils mit einer Plakette mit den Initialen des Gewinners versehen ist.

Australian Open, Roland Garros und der Davis Cup

Carlos Alcaraz war mit den Truhen aus der Asnières-Werkstatt bereits bestens vertraut, nicht nur, weil er Markenbotschafter der Pariser Maison ist, sondern auch, weil er erst im vergangenen Februar eine solche eröffnet hatte, nachdem er Novak Djokovic im Finale der Australian Open besiegt hatte. Louis Vuitton ist seit 2023 der Trophy Trunk des Turniers und hat in drei aufeinanderfolgenden Ausgaben sowohl für die Herren-Trophäe als auch für die Damen-Trophäe plädiert. Die maßgeschneiderten Kleidungsstücke, die für das Turnier hergestellt wurden, verfügen über eines der markantesten Designs der Maison, von den komplett weißen V-förmigen Streifen, die die Platzmarkierungen widerspiegeln, bis hin zum komplett blauen Mikrofaserfutter, eine weitere Anspielung auf das Turnier und seine Farben, wobei das AO-Logo auf der Innenseite des Deckels hervorsticht.

Tennis, vielleicht mehr als jede andere Sportart, eignet sich ganz natürlich für die Handwerkskunst und Eleganz der Koffer von Louis Vuitton. Überraschenderweise hat die Maison jedoch keine langfristige Partnerschaft mit Roland Garros aufgebaut, sondern sich stattdessen für gelegentliche Kooperationen entschieden. In der Werkstatt wurden die Trophy Trunks für die Ausgaben 2017 und 2018 nach dem gleichen Konzept wie bei den Australian Open hergestellt, jedoch wurde das blaue Innenfutter gegen den Terrakottaton ausgetauscht, der für die Sandplätze des Pariser Turniers steht. In diesem Fall wurde das Logo bewusst außer Sichtweite gehalten.

Das Logo stand jedoch im Mittelpunkt des Deckels der ersten Reisetasche, die 2019 für den Davis Cup entworfen wurde, als eine vierjährige Partnerschaft angekündigt und anschließend ohne Unterbrechung bis heute verlängert wurde. Louis Vuittons Werk wurde schnell zu einem Klassiker: Der Kofferraum wurde in einer kreisförmigen Form entworfen, sodass er das letzte Glied in der riesigen konzentrischen Kreisbasis wurde, auf der die Trophäe selbst ruht.

Der Koffer für die Webb Ellis Cup Trophäe

Während Tennis und Formel 1 bereits eng mit Luxus und High Fashion in Verbindung gebracht werden, wird Rugby oft als ein Sport wahrgenommen, der den Massen viel näher kommt, auch wegen seiner rohen und körperlichen Natur. In Wirklichkeit sind ihre Ursprünge weit weniger populär, als man sich vorstellen könnte, da sie in den wohlhabenden britischen Schul- und Universitätskreisen des späten 19. Jahrhunderts verwurzelt sind. Es war daher kein Zufall, dass Louis Vuitton für den Webb Ellis Cup zur Rugby-Weltmeisterschaft 2015 ein elegantes Trophäenetui entwarf, das dem Stück ein deutlich vertikales Design verlieh.

Und es war alles andere als ein Einzelfall. Anlässlich der Rugby-Weltmeisterschaft 2023 in Frankreich kehrte Louis Vuitton mit einem weiteren Unikat auf das Rugbyfeld zurück, das erneut vertikal gebaut wurde, aber immer detaillierter wurde. Ähnlich wie bei den Hüllen, die für die Australian Open entworfen wurden, kehrte das blaue Innenfutter — eine der Farben des Turniers — zurück, komplett mit dem Logo auf dem Deckel. Zum ersten Mal gab jedoch einer der diagonalen V-Streifen auf den Paneelen exakt die Farbe des Kofferrauminnenraums wieder und kontrastierte mit der anderen Hälfte in Rot, wobei beide Abschnitte weiß umrahmt waren. Schließlich wurde die Zahl fünfzehn auf der Außenseite mit römischen Ziffern eingraviert, die die fünfzehn Spieler jeder Mannschaft darstellt, die während des Wettbewerbs das Feld betraten.

Moderne Kooperationen mit der NBA und League of Legends

Victor Wembanyama, der in der vergangenen Saison in Reichweite seines ersten NBA-Titels kam, wurde 2024 Markenbotschafter von Louis Vuitton. Die französische Maison hatte sich jedoch bereits zwischen 2020 und 2023 unter der Leitung von Virgil Abloh mit der amerikanischen Basketball-Liga getroffen und zum 75-jährigen Jubiläum der NBA zwei Capsule-Kollektionen und einen dritten Special Drop veröffentlicht. Zu den frühesten Stücken, die von LVMH entworfen wurden, gehörte das Reiseetui für die Larry O'Brien Trophy, das sich durch sorgfältig handgefertigte Details in den farbigen Seitenstreifen auszeichnet, bei denen ein dominantes Weiß von Rot und Blau umrahmt wird — was sich auch im Futter widerspiegelt —, das aus der Palette des NBA-Logos stammt. Die Version des Logos zum 75-jährigen Jubiläum befindet sich ebenfalls auf dem Deckel, und auf einer der Frontplatten befindet sich ein Basketball mit den LV-Initialen.

Wenn die NBA die jüngste Partnerschaft mit einem globalen Sportgiganten darstellt, ist die Zusammenarbeit mit League of Legends bei der Weltmeisterschaft 2019 des Videospiels in Paris zweifellos die futuristischste. Bei dieser Gelegenheit trieb die Asnières-Werkstatt das Konzept noch weiter voran, nicht so sehr durch eine eher karikaturistische und zeitgemäße Interpretation des Logos im Einklang mit der Grafik des Multiplayer-Spiels, sondern durch den Einsatz von LED-Elementen — eine Premiere für die Maison. Bei der Enthüllung öffneten sich automatisch fünf beleuchtete Paneele, wodurch die Trophäe in einem eindrucksvollen Wechselspiel zwischen Dunkelheit und Licht ins Blickfeld gerückt wurde.

Die Einzigartigkeit von Paris 2024

Bei den Olympischen und Paralympischen Spielen 2024 in Paris trat LVMH als Premium-Partner auf und schuf eines seiner markantesten Werke für ein Sportereignis. Louis Vuitton stützt sich auf eine lange Tradition, in der die Koffer der Maison in maßgeschneiderte Schränke für den Transport von Schuhen, Zigarren und Pflegeartikeln umgewandelt wurden, und entwarf speziell für die Medaillen eine Truhe mit Dutzenden von Schubladen, die auf vier Säulen angeordnet sind. Das französische Unternehmen wurde auch beauftragt, die Gehäuse für die olympischen und paralympischen Fackeln zu entwerfen, die sich durch ihre einzigartige ästhetische Behandlung auszeichnen: Das traditionelle Damier-Gittermuster ersetzte das Monogramm.

Da die FIFA und die Formel 1 die fortwährenden Partnerschaften von Louis Vuitton repräsentieren, ist dies chronologisch gesehen die jüngste Zusammenarbeit der Maison mit einer Sportorganisation. Eine Tradition, die so umfangreich geworden ist, dass sie sogar zu einem Buch mit mehr als 125 Illustrationen inspiriert wurde, das den Trophy Trunks von Louis Vuitton gewidmet ist und vom französischen Schriftsteller und Journalisten Olivier Margot kuratiert wurde.