Le anticipazioni sulla prima collezione lifestyle firmata FIFA

In occasione delle prime partite del Mondiale per Club, la FIFA ha organizzato una cena di gala per lanciare ufficialmente FIFA 1904 ovvero il brand di moda fondato dalla stessa federazione internazionale. La notizia che la FIFA volesse entrare nel mondo del lifestyle era già trapelata lo scorso Ottobre ma come riferito dal New York Times, nella serata di lunedì questi rumors sono diventati qualcosa di concreto in concomitanza di una cena esclusiva tenutasi a Los Angeles. In questa occasione sono state mostrate le prime immagini della prima collezione di FIFA 1904: una linea elegante che comprenderà cappotti in cachemire, tubini, camicie e blazer sartoriali.

A curare la linea è stata VFiles, piattaforma di moda newyorkese rappresentata alla cena di gala dalla fondatrice Julie Anne Quay: "Credo che entro i Mondiali del 2030, il brand FIFA 1904 varrà un miliardo di dollari". Sempre secondo il reportage del New York Time, è stata la stessa Quay a presentare il progetto alla FIFA, convinta che i dirigenti fossero i migliori rappresentanti possibili del brand per via dei loro innumerevoli viaggi d'affari. Una proposta che inizialmente non aveva convinto il direttivo FIFA, all'epoca in trattativa con adidas. Il fatto che però sempre più squadre di calcio stessero fondando il loro fashion brand e che sempre più leghe sportive, dalla NBA alla F1, stessero chiudendo accordi con brand di lusso ha convinto la FIFA a lanciare la propria linea di abbigliamento.

Il debutto ufficiale della prima linea di FIFA 1904, che comprenderà sia capi per uomini che vestiti da donna, avverrà a fine mese sul palcoscenico più importante ovvero la Fashion Week di Parigi. A curarla sarà Marcus Clayton. Nel dettaglio la FIFA darà in licenza il nome e il brand a VFiles ma mantiene il veto su cosa potrà essere messo in commercio oppure no, di fatto mantenendo il controllo creativo. I prezzi dovrebbero partire da un minimo di 55 dollari per un massimo di 995 dollari. FIFA 1904 avrà anche una sua base operativa che però non sarà a Zurigo, quartier generale della federazione ma sarà negli Stati Uniti, nel dettaglio a New York e Los Angeles. Infine, il progetto è quello di trasformare il negozio VFiles a SoHo nel flagship store di FIFA 1904.