Chivas Regal ha un’altra idea di Formula 1 E lo abbiamo scoperto durante il Gran Premio di Monza

La Formula 1 è diventata uno dei territori più interessanti per i brand che vogliono costruire un racconto capace di andare oltre lo sport. Chivas Regal, partner ufficiale della Scuderia Ferrari, ha scelto di entrarci attraverso una strategia che mette insieme heritage, lifestyle e nuove forme di collaborazione, utilizzando il motorsport come piattaforma per parlare a un pubblico internazionale e contemporaneo.

Il punto di partenza è True Mastery, il concetto attraverso cui Chivas racconta la propria idea di successo: una ricerca continua, alimentata dal confronto, dalla curiosità e dalla volontà di migliorarsi. Un approccio che si riflette nel modo in cui il brand sta costruendo la propria presenza attorno alla Formula 1, trasformando la partnership in una serie di esperienze e contenuti che coinvolgono atleti, creativi e personalità provenienti da mondi differenti.

Tra questi, il rapporto con Charles Leclerc, Global Brand Ambassador di Chivas Regal, rappresenta uno dei progetti più significativi. Da questa collaborazione è nato Chivas Regal 16 Year Old Limited Edition, il primo whisky di 16 anni nella storia del brand e il primo blend co-creato dal pilota monegasco.

Il numero 16, legato alla carriera di Leclerc, è diventato il filo conduttore del progetto. In Scozia, il pilota ha lavorato insieme al Master Blender Sandy Hyslop, esplorando diverse espressioni e individuando nel Longmorn Single Malt affinato in botti ex-sherry uno degli elementi chiave del blend. Il risultato riunisce 16 whisky, tutti invecchiati almeno 16 anni, trasformando un elemento personale della carriera di Leclerc in un prodotto che rappresenta la filosofia del brand.

Presentato per la prima volta a Miami, Chivas Regal 16 è un esempio del modo in cui Chivas sta sviluppando le proprie collaborazioni: non limitandosi a utilizzare il volto di un atleta, ma coinvolgendolo direttamente nella costruzione del progetto.

A Monza, in occasione del Gran Premio d’Italia, questa strategia ha preso una nuova forma con la Chivas Regal Arena of Mastery, dove Leclerc ha incontrato il Gran Maestro di scacchi Hikaru Nakamura. Il confronto tra Formula 1 e scacchi ha portato al centro gli stessi elementi che Chivas associa al concetto di Mastery: strategia, concentrazione e capacità di prendere decisioni sotto pressione.

Anche SE!ZE, il gioco da tavolo di ispirazione scacchistica co-sviluppato da Leclerc, nasce da questa idea. Un progetto che amplia ulteriormente il territorio della partnership, portando la filosofia di Chivas fuori dal mondo del motorsport.

La presenza del brand a Monza è passata inoltre attraverso Milano. Per inaugurare il weekend del Gran Premio d’Italia, Chivas ha organizzato una cena a Palazzo Serbelloni, storico edificio milanese che fu anche residenza di Napoleone Bonaparte, prima di spostarsi al Twiga di Milano. Due momenti che raccontano la volontà di Chivas di costruire attorno alla Formula 1 un vero ecosistema di esperienze, nel quale il whisky diventa parte di un immaginario più ampio.

È qui che si trova il valore della partnership con Ferrari. Per Chivas, la Formula 1 non rappresenta soltanto un palcoscenico internazionale, ma un punto d’incontro tra performance, cultura e lifestyle. Un territorio nel quale il brand può raccontare il proprio heritage attraverso nuove generazioni di talenti e, allo stesso tempo, sperimentare nuovi linguaggi.