adidas potrebbe introdurre un nuovo logo Una rivisitazione contemporanea delle three stripes

adidas è pronta a introdurre un nuovo logo. Il brand nei mesi scorsi ha infatti presentato domanda per brevettare un nuovo design per le sue iconiche three stripes. Nel dettaglio, ha presentato tre domande in totale: la prima è stata presentata per l’Unione Europea il 17 giugno, la seconda nel Regno Unito il 6 agosto e infine la terza negli Stati Uniti il 2 ottobre.

Come cambia il logo di adidas

L'elemento che accomuna queste tre domande è ovviamente la raffigurazione grafica del logo, che è anche l'elemento centrale di questa storia. In questa nuova versione, le three stripes diventano diventano curve e si assottigliano verso destra, con le punte rivolte verso l’alto. Nel disegno le strisce appaiono in nero ma questo elemento non fa parte della richiesta di trademark.

Ad ogni modo non si tratta di un disegno completamente nuovo per adidas. Come sottolineato da diversi utenti nei commenti circolati su Instagram, questo design riprende un logo simile visto sulle adidas SOBAKOV. Questa linea di scarpe era caratterizzata da una riproduzione differente delle three stripes ovvero non nella classica versione con barre rettangolari che corrono dall'alto verso il basso in ordine parallelo ma sviluppandosi in orizzontale sul lato esterno della scarpa prima di confluire verso il tallone.

Dove comparirà il nuovo logo di adidas

Questa è sicuramente la parte più interessante. Molto probabilmente questo logo non andrà a sostituire totalmente l'attuale logo di adidas, né tanto meno il vecchio trefoil tornato in auge grazie alle nuove collezioni e alle sue applicazioni sulle maglie da calcio. Dovrebbe trattarsi invece di un nuovo logo che verrà implementato nella visual identity del brand. Questo perchè, andando a leggere più nel dettaglio sia la domanda americana che quella europea, si scopre che viene citata Footwear come categoria di prodotti interessati.

Provando ad interpretare questa decisione, significa che il nuovo logo di adidas dovrebbe comparire su alcuni modelli o linee di scarpe. Il che comporta una seconda riflessione, ovvero quale linea di scarpe verrà battezzata con il nuovo logo. La scelta più plausibile è che il logo venga applicato su una nuova linea di scarpe da running, dimensione in cui adidas al momento rappresenta il leader di mercato in termini di risultati e tecnologi. Più difficile che la nuova versione delle three stripes venga applicato a collezioni lifestyle oppure a scarpini da calcio, dove già il logo viene modificato a seconda delle necessità.

Sta iniziando una nuova era per adidas?

Sin qui si tratta solo di possibili scenari dato che l'azienda non ha confermato ufficialmente l'introduzione del logo, né tanto meno per quale prodotto verrà utilizzato. Potrebbe anche rivelarsi uno scenario che non si realizzerà mai dato che per i brand è normale consuetudine quella di registrare la proprietà di nuovi loghi, così da tutelarsi in vista di possibili progetti futuri che però poi magari non si realizzano.

Resta la curiosità di vedere un colosso come adidas disposto a mettere in discussione uno degli elementi più riconoscibili della propria identità visiva. Pensare ad adidas significa pensare alle three stripes, ed è proprio per questo che vederle reinterpretate in una chiave così contemporanea genera, dopo un iniziale senso di spaesamento, una sorpresa capace di convincere. L'ipotesi che il brand voglia aprire un nuovo capitolo della propria storia non è certo sorprendente; lo è, invece, la scelta di farlo senza guardare al proprio archivio, ma puntando su un'identità visiva aggiornata. Una mossa tutt'altro che scontata per un marchio che ha costruito la propria riconoscibilità proprio sulla forza dei suoi codici storici.