Latina Calcio, o único clube em Itália com dois patrocinadores técnicos Discutimos isso com Francesco Terracciano, gerente de marketing do clube
Entre as ligas Serie A, B e C, há um caso único em Itália que se chama Latina Calcio. A equipa da capital da região pontina é, de facto, a única no futebol profissional italiano que pode contar com dois patrocinadores técnicos. a adidas, que fornece o treino técnico e equipamento pré-jogo; e Ezeta, a marca responsável pelas camisolas de jogo que os “nerazzurri” usam em campo todos os domingos. Mas o que está por trás desta escolha invulgar, que faz desta equipa da Lazio uma exceção no futebol italiano? “Tenho de admitir, a princípio, eu próprio estava um pouco cético. Era algo que nunca tinha sido visto antes”, explica Francesco Terracciano, marketing manager da Latina Calcio. “Todos nos disseram que não podia ser feito”, ecoam Michele Paoletti e Enzo Contenta, fundadores e diretores criativos da Ezeta. Graças a estes três, os jogadores da Latina agora treinam com a conceituada marca Three Stripes, enquanto vestem as camisolas da marca emergente em relvado. “Como todas as equipas da Série C que trabalham com grandes fabricantes, enfrentamos limitações significativas quando se trata de personalizar as nossas camisolas.”
“O nosso objetivo, no entanto, era criar algo único: não o produto de catálogo habitual que a maioria dos clubes de futebol usa”, afirma o gerente de marketing da equipa, explicando as razões que levaram o clube a recorrer ao Ezeta na sua primeira experiência com o futebol profissional. “Decidimos começar com a camisola de jogo, que tem a maior visibilidade, é a mais icónica, e é aquela através da qual uma equipa pode realmente se destacar. Ao procurarmos alguém que pudesse prestar este serviço, recorremos à equipa da Ezeta, dadas as suas produções passadas marcadas por temas históricos e artísticos, com uma abordagem que possibilita uma nova identidade visual em 360 graus.”
“Com a Latina Calcio encontramos imediatamente terreno fértil”, assegura Enzo Contenta, um dos dois fundadores da Ezeta. “O nosso modelo não é aquele que pode ser dimensionado amplamente mas é exclusivamente para clubes prontos para quebrar o molde com visão e coragem.” “Temos como objetivo celebrar a cultura através do futebol”, acrescenta Michele Paoletti. “Começamos sempre com uma análise da área, escolhendo histórias que possam ser partilhadas para além das fronteiras locais e permitir que todos descubram as suas características através da narrativa da camisola, que para nós é uma tela para pintar. Ao mesmo tempo, a comunicação é tão importante como a própria peça de vestuário.”
“O nosso foco não está apenas nos tecidos, padrões e retalhos — para conseguir um produto de alta qualidade — mas também na sua apresentação. Modelos profissionais, edição e tudo o que é necessário para desenvolver uma história que seja transmitida de forma adequada.” Era exatamente isso que o clube Pontine procurava, e não demorou muito para as duas partes se apaixonarem. No entanto, há outra razão por trás da colaboração que produziu as agora icónicas camisolas “nerazzurri” inspiradas na lenda de Ulisses e o Circe das Bruxas, uma homenagem às raízes da Latina e ao promontório do Circeo, símbolo da costa pontina. “Era fundamental separar a produção em larga escala, nomeadamente o equipamento de treino, das camisolas de jogo, sobretudo dada a expansão dos setores feminino e juvenil. Ambos exigem um fornecimento muito extenso”, explica o gerente de marketing da Latina, prosseguindo: “assim, com o apoio crucial da Sportuno, co-partner da Ezeta e retalhista adidas, conseguimos combinar os dois elementos para ir ao encontro de todas as necessidades de forma abrangente.”
O que era uma necessidade para o clube “nerazzurri”, tornou-se uma missão clara para a Ezeta: “Começamos como uma empresa independente com o objetivo de alterar as regras do mercado para os clubes cujos patrocinadores técnicos limitam a personalização”, explicam os fundadores. “Não pretendemos competir com outras marcas mas sim trabalhar em todas as coisas criativas e personalizáveis. A nossa abordagem difere da de todos os outros: atribuímos grande importância aos aspectos arquitectónicos, arqueológicos, artísticos e históricos. Reavivamos a beleza e trazemo-la para as camisolas. Deixamos os materiais técnicos para as grandes marcas, como é o caso da Latina Calcio com a adidas. Isto permite-nos concentrar-nos inteiramente nas camisolas do jogo, permitindo-nos lançar várias coleções ao longo do ano.” Na verdade, os dois fundadores apontam para novos desenvolvimentos empolgantes no horizonte. “Depois das camisolas apresentadas no início da temporada, que receberam grande sucesso nacional e internacional, estamos agora a trabalhar em novos protótipos. A ideia veio diretamente de Francesco Terracciano, e esperamos libertá-los antes do Natal. Não queremos dar nada, mas podemos dizer que estarão intimamente ligados à cidade.”
