Como vai mostrar futebol de luxo durante jogos de amistoso Apresentamos o Football on the Lake, o festival que combina futebol e glamour
Como decidiu tornar os amistosos de verão também fixes. O clube anunciou oficialmente a primeira edição do Football on the Lake, um festival de cinco dias centrado em torno da Taça Como — torneio marcado de 23 a 27 de julho no Estádio Sinigaglia. O evento contará com Ajax, Celtic e Al-Ahli, a equipa saudita que vai enfrentar a equipa de Cec Fabregas na primeira semifinal. O vencedor vai defrontar o vencedor da segunda semifinal entre o Ajax e o Celtic. É um gostinho do futebol internacional — o primeiro sob a ambiciosa posse de Como — como parte de uma visão mais ampla que visa o crescimento desportivo e eventual qualificação para competições europeias. Ao mesmo tempo, é um evento através do qual Como pretende reafirmar o seu papel de líder no futebol de luxo.
O programa fora de campo inclui sets de DJ realizados em conjunto com os jogos, tendo como pano de fundo o deslumbrante lago de Como. A cultura e as tradições da cidade serão celebradas através de eventos culinários — com chefs com estrelas Michelin — bem como exposições e acontecimentos noturnos que acompanharão as instalações pop-up, destacando a intersecção da moda, da cultura do futebol, da arte e do design. “O Football On The Lake é mais do que apenas um torneio — é um vislumbre do que o futuro reserva para Como”, afirmou o presidente Mirwan Suwarso. “Grande futebol, experiências inesquecíveis e um dos cenários mais bonitos do mundo, todos reunidos em comemoração. Isto é apenas o começo. Estamos a construir algo especial aqui — algo que une a nossa comunidade, a nossa cidade e o jogo global de uma forma que só Como pode.”
Como está, assim, a duplicar a estratégia de glamour introduzida na temporada passada - com o objetivo de transformar o clube num jogador-chave nos mundos da moda, showbiz e turismo de futebol, com o futebol de luxo como meio para esse fim. Terry Crews, Keira Knightley, Jeff Goldblum, Hugh Grant, Michael Fassbender, Thierry Henry, Adrien Brody — estas são apenas algumas das estrelas que desfrutaram da hospitalidade de Como, assistindo aos jogos da Série A (não necessariamente de alto nível) da secção VIP do estádio. Mesmo durante as suas temporadas na Série B, a propriedade da Como nunca escondeu a sua ambição de expandir o alcance do clube e tornar-se uma marca reconhecida globalmente, como evidenciado pela contratação de Rhuigi Villaseñor como Chief Brand Officer, o que levou também à criação de uma camisola em colaboração com a RHUDE. Não é surpresa, então, que Como se possa tornar a primeira equipa da Série A a disputar um jogo da liga fora de Itália, defrontando o Milan em Perth, Austrália: uma lufada de ar fresco para o futebol italiano e uma verdadeira ruptura com as raízes tradicionais do desporto no país.
