Poderá o equilíbrio do futebol parisiense mudar? LVMH e Red Bull vão comprar Paris FC, lançando dérbi com PSG

Uma das notícias mais faladas no mundo do futebol nas últimas horas é o interesse de Bernard Arnault, responsável pelo conglomerado de luxo LVMH, na compra do Paris FC, clube parisiense atualmente em primeiro lugar na Ligue 2. Outro detalhe digno de nota, segundo a L'Equipe, é que a aquisição poderá acontecer em colaboração com a Red Bull, o que iria expandir o seu elenco que já inclui Leipzig, Salzburgo, New York Red Bulls, Bragantino, e Omiya Ardija. Além disso, a Red Bull acaba de nomear Jürgen Klopp como o novo Head of Global Soccer. Considerando a potencial promoção à Ligue 1, o Paris FC sob a liderança de Bernard Arnault poderia realmente desafiar o Paris Saint-Germain, um gigante em termos de competitividade em campo e uma potência financeira quando se trata de iniciativas fora de campo. Até agora, o clube tem sido um ponto de referência fiável para a união entre o futebol europeu e o streetwear, ligando-se com diferentes estratégias a marcas e figuras como Stüssy, GOAT, Central Cee (a mais recente), mas acima de tudo, Jordan Brand.

É possível que num futuro próximo haja uma batalha direta pela supremacia do futebol e pelo estilo parisiense na liga francesa e não só. Com o lento mas inexorável declínio do streetwear no contentor de luxo e o regresso da moda exclusiva implacável pela contaminação, o reinado do PSG poderá também chegar ao fim. O círculo fecha não só com a saída de Kyliann Mbappé, a última superestrela a deixar o Ville Lumiere sem ter conquistado um troféu internacional, mas também, ou sobretudo, com o fim do ciclo em que a moda e a roupa desportiva se encontravam. Nos últimos anos, com a aquisição de Nasser Al-Khelaifi, o Paris Saint-Germain se propôs a ser o Louis Vuitton do futebol europeu (a alusão à camisola recentemente relançada não é acidental), um produto refinado e bem sucedido que apela tanto à elite como aos banlieues. Mas e se a própria LVMH estivesse em relvado no mesmo estádio?

A onda de luxo no futebol

Não é incomum que os clubes de futebol continuem a associar-se a entidades muito diversas do mundo da moda. Considerar tanto as colaborações entre equipas de futebol e marcas de streetwear, como parcerias entre clubes e casas de moda de luxo que fornecem o seu vestuário formal. De uma forma ou de outra, a moda e o futebol estão continuamente entrelaçados, em qualquer latitude e em qualquer época. Nos últimos anos, tem havido um desequilíbrio notável entre as marcas de streetwear, que são mais democráticas, e as marcas de luxo que se associaram a clubes de futebol: as primeiras prevaleceram claramente, mostrando como os clubes, ansiosos por apelar a um público tão amplo e diversificado quanto possível, tendem a evitar o luxo e os preços elevados — um excelente exemplo é o AC Milan, que este ano revelou mais uma coleção com Off-White. No entanto, dadas as estreitas ligações do futebol com a moda, agora mais do que nunca está a mostrar que nos próximos meses poderemos testemunhar a mesma revolução que atualmente se desenrola dentro do sistema de moda. Este mundo está cada vez mais em declínio e ligado a um pequeno círculo, nomeadamente a elite. A venda da Off-White pela LVMH marcou uma espécie de ruptura com aquilo que era, até recentemente, uma necessidade de comunicar com as gerações e comunidades mais jovens, gravitando em vez disso para um luxo inatingível, um mundo exclusivo para os privilegiados.

Esta mudança de foco também poderá expandir-se para o futebol. Por exemplo, consideremos as potenciais iniciativas que Bernard Arnault poderia lançar ao ligar o Paris FC ao seu grupo de luxo. Todos os sinais apontam para a possibilidade de não só o futebol se aproximar do luxo, em oposição ao streetwear, como poderá tornar-se numa “ferramenta” para o luxo. Hoje, a cultura streetwear tal como Virgil Agloh introduziu viu uma série de projetos que ficaram aquém. Neste contexto, um grupo como o LVMH poderá aproximar-se do Paris FC com o objetivo de encontrar uma nova plataforma — e um novo público — para comunicar com um círculo menos elite, que corre o risco de perder o interesse em marcas cuja popularidade cresceu em conjunto com a Off-White (uma marca que claramente não está de boa saúde hoje), bem como Louis Vuitton, Christian Dior e Loro Piana. É então impensável que o luxo no futebol não se manifestasse sob a forma de experiências exclusivas, que os novos proprietários e investidores deste sistema imprevisível saberão oferecer.

Se o interesse de Bernard Arnault pelo Paris FC está a fazer ondas, o fenómeno de Como 1907 em Itália também merece uma menção. A sua transformação num clube de elite, com o estádio Giovanni Sinigaglia a ponto de se tornar algo semelhante ao Wimbledon no futebol, não é tão exagerada, especialmente considerando que o clube está repleto de figuras proeminentes e luxuosas. Mesmo no futebol, está em curso uma mudança concreta que vai definir a era em que vivemos, remodelando a natureza que sempre a caracterizou. E talvez, para aguentar o maior tempo possível, o futebol terá de encontrar um compromisso inteligente com os ingredientes vencedores que o tornaram o desporto mais bonito e popular do mundo.