A mercadoria mais loucas do Mundial de 2026 Da moda e comida aos brinquedos, colecionáveis e edições limitadas
Colaborações únicas, gadgets bizarros e promoções à medida: todas as marcas querem fazer parte do Campeonato do Mundo FIFA 2026. A montra comercial oferecida por tal torneio tem poucos iguais em qualquer parte do mundo, pelo que muito antes do pontapé inicial oficial, a 11 de junho, dezenas de marcas que abrangem as indústrias da alimentação, moda e brinquedos já tinham lançado produtos especiais comemorando a 23ª edição do Campeonato do Mundo de futebol. Lojas de souvenirs e grandes cadeias de supermercados estão a encher as suas prateleiras com coleções dedicadas tanto ao torneio em si como a seleções nacionais individuais que, durante um mês, captam a atenção de nações inteiras. Abaixo está uma seleção de itens que já conquistaram o seu lugar entre as recordações históricas do Campeonato do Mundo.
Grandes marcas entre tradição e inovação
A LEGO entrou no cenário do Campeonato do Mundo no início de abril com um comercial que já se tornou num clássico instantâneo: Vinícius Júnior, Kylian Mbappé, Cristiano Ronaldo e Lionel Messi sentam-se à volta da mesma mesa a competir pelo troféu tentando colocar a sua própria minifigura em cima dele. A coleção indispensável LEGO® Editions inclui uma réplica à escala 1:1 do troféu do Campeonato do Mundo feita com 2.842 peças, a bola oficial, o emblema oficial do torneio, uma camisola emoldurada da seleção dos EUA, bem como conjuntos dedicados com as quatro superestrelas do comercial. Enquanto isso, o McDonald's lançou o seu FIFA World Cup Menu™ nos seus restaurantes, juntamente com outras promoções que oferecem copos gráficos colecionáveis exclusivos. Lamine Yamal, Son, Beckham, Ronaldinho, Henry, Santi Giménez, Pulisic, Davies e Grimace — a icónica personagem do McDonald's — estão todos em destaque na campanha. Uma vez que alguns desenhos só estão disponíveis em países seleccionados, é provável que se tornem artigos de coleccionador muito procurados.
Outro dos parceiros mais reconhecidos do torneio é a Coca-Cola, um elemento básico de longa data dos colecionáveis de futebol. A sua coleção especialmente desenhada inclui 30 garrafas de sabor de vidro diferentes, cada uma com etiquetas personalizadas para uma equipa nacional diferente com designs gráficos únicos. Uma das colaborações mais recentes surge com a adidas Originals, 24 anos depois da sua parceria anterior, resultando numa coleção de cápsulas de 25 peças. Entre os itens que se destacam estão o Mashup Jersey, os ténis Samba OG e os track jackets, todos com orgulho exibindo os logótipos icónicos de ambas as marcas.
A Nestlé introduziu uma edição especial dos biscoitos Toll House nas prateleiras dos supermercados americanos, com pedaços de chocolate em forma de bola de futebol que mantêm a sua forma enquanto assam. Naturalmente, a coleção de autocolantes de verão da Panini não poderia faltar, introduzindo um álbum de capa dura que representa uma inovação bem-vinda para os colecionadores. A empresa sediada em Modena foi ainda mais longe com o Monopoly Panini Prizm FIFA World Cup, um jogo de tabuleiro inovador nascido da colaboração entre os dois gigantes da indústria. Quanto às mercadorias oficiais da FIFA, alguns dos produtos de maior sucesso incluem conjuntos de pinos com uma variedade de designs, seguidos de perto pelos cartazes de estilo único dedicados a cada cidade anfitriã.
Vestuário: as coleções mais interessantes
De casas de moda de luxo a retalhistas de fast fashion, praticamente todas as marcas reconheceram o potencial comercial de uma linha de roupa inspirada na Copa do Mundo — mesmo empresas que tradicionalmente operam fora da indústria de vestuário. Há a elegante coleção cápsula da Boggi Milano, fornecedor oficial da FIFA, com oito camisas polo inspiradas em todas as seleções nacionais que venceram o Campeonato do Mundo pelo menos uma vez. Enquanto isso, a marca de luxo Carolina K produziu uma única peça de destaque que reproduz a icónica camisola da Argentina. Feito à mão e batizado de “La Diez”, o polo apresenta as clássicas riscas verticais brancas e azul-celeste, o Sol de Maio no peito e o número 10 nas costas. Dentro da coleção cápsula da Tombolo Company, o destaque é uma camisa chamada Excessive Celebration, representando inteiramente um campo de futebol completo com a Estátua da Liberdade erguendo-se acima dela e jogadores estilizados comemorando em todo o design.
A Levi's criou sem dúvida uma das melhores peças de vestuário desta edição do Campeonato do Mundo: um casaco jeans personalizado para França, Inglaterra, México e Estados Unidos. Cada um apresenta o emblema da seleção em destaque nas costas, com uma versão mais pequena na frente, tudo combinado com a estética vintage atemporal da marca californiana. Igualmente convincente é a decisão da Hollister de lançar uma coleção de blusões e camisetas gráficas que celebram os Mundiais passados, que vão do México '86 e Itália '90 aos EUA '94. A Abercrombie também entrou na competição com uma coleção temática substancial, destacada por uma camisola de gola redonda com o logótipo USA '94. Até o amado jogo de dinossauros offline da Google encontrou o seu lugar nas festividades. Foi lançada uma coleção de edição limitada do Chrome Dino FC Football, incluindo uma camisola de futebol da marca e uma bola a combinar.
No segmento de acessórios, a PELICAN introduziu uma Country Series transparente de estojos de proteção com as iniciais de várias seleções nacionais. Entretanto, as figuras extremamente populares do Labubu, distribuídas pela retalhista chinesa Pop Mart, expandiram o seu catálogo com uma edição dedicada do Campeonato do Mundo. Tendo se tornado um fenómeno global ao longo do ano passado, estas figuras especiais do Labubu usam um kit de torneio genérico enquanto detêm o troféu do Campeonato do Mundo, com os preços de revenda já a subir.
Os colecionáveis mais estranhos
Agora, para os produtos realmente não convencionais — o tipo de itens impossíveis de ignorar. Em Toronto, a autoridade local de saúde pública está a distribuir uma série de preservativos gratuitos cujas embalagens são inspiradas no torneio. A iniciativa faz parte do programa CondomTo que promove o sexo seguro e o uso responsável do preservativo. Disponíveis através de clínicas públicas selecionadas, eles vêm em seis designs diferentes inspirados em slogans e símbolos de torneios. Entre os produtos mais inesperados estão as velas perfumadas da Literie com o logótipo do torneio. Igualmente impossíveis de ignorar são as escovas de dentes da selecção alemã da Signal, verdadeiras joias de colecionador. As suas cerdas exibem as cores da bandeira alemã, enquanto cada pacote inclui um autógrafo impresso de um membro da Mannschaft. Com apenas dois euros, são quase irresistíveis. Permanecendo dentro da categoria de autocuidado, a Patchology lançou tapa-olhos dedicados à seleção dos Estados Unidos.
Entre as inúmeras coleções do Campeonato do Mundo da adidas está também uma gama de camisolas oficiais desenhadas especificamente para animais de estimação. Cães e gatos podem agora usar kits detalhados inspirados na Colômbia, México, Argentina e Japão. Leo Messi também revelou uma colaboração dourada com Stanley, incluindo uma taça mate premium com o seu logótipo num estilo subtil tom a tom. A superestrela argentina também é manchete de uma coleção de decorações infláveis de três metros produzidas pela Lowe's nos Estados Unidos. Os hipermercados americanos também estão a estocar Unspillables Soccer Bubbles, conjuntos de soluções de bolhas superdimensionadas em forma de troféu do Campeonato do Mundo. Por fim, a Domino's Pizza lançou a sua campanha “Pizzas de Emergência para Cartões Vermelhos”, prometendo até um milhão de dólares em pizzas gratuitas se algum jogador da seleção dos Estados Unidos receber um cartão vermelho durante o torneio.
O mundo das bebidas alcoólicas entra em destaque
O setor das bebidas alcoólicas nunca esteve tão ativo como está nesta edição do Mundial, impulsionado em grande parte por parcerias oficiais e edições limitadas exclusivas. Johnnie Walker, por exemplo, lançou um whisky escocês blended de 24 anos exclusivamente para o mercado brasileiro, comemorando os 24 anos desde o último triunfo do Brasil no Campeonato do Mundo. O colega produtor escocês de whisky Buchanan's lançou quatro garrafas exclusivas com perfis de sabor distintos, cada uma celebrando um momento diferente da cultura da jornada.
O lançamento de destaque, no entanto, é sem dúvida a tequila Don Julio 1942 de edição limitada, cuja elegante silhueta dourada inspira-se diretamente no próprio troféu do Campeonato do Mundo. O seu comercial acompanha Thierry Henry, levantando a garrafa triunfantemente acima da cabeça como se fosse o prémio mais cobiçado do futebol. A Smirnoff e a Casamigos juntaram-se também à celebração com garrafas especialmente rotuladas que, embora menos extensivamente personalizadas, continuam a ser promissoras peças de colecionador.
Baixando o teor alcoólico mas terminando o arredondamento com uma nota alta está o MVP Matchball de Miller. Este contentor em forma de bola de futebol pode conter até 12 latas de Miller Lite e tornou-se uma sensação instantânea nos Estados Unidos, já esgotando no site da empresa. Projetada especificamente para festas de relógios compartilhadas com amigos durante o torneio, a esfera branca com seus distintos painéis dourados conquista confortavelmente seu lugar entre os melhores produtos temáticos da copa do mundo lançados até agora.
