Grande Prémio de Monza é a nova Fashion Week de Milão Fórmula 1 tornou-se uma linguagem
A perceção da Fórmula 1 mudou. Correndo o risco de nos repetirmos sem parar, a série Drive to Survive da Netflix quebrou os limites dentro dos quais o desporto estava confinado há décadas. Se já foi um assunto para entusiastas obstinados, reservado para aqueles capazes de explicar a diferença entre um V10 e um V8, ou uma espécie de religião — pelo menos em Itália — para aqueles que se vestem de vermelho da cabeça aos pés, a Fórmula 1 tornou-se agora um terreno comum. Da tradição familiar ao fenómeno de massa, graças também às vitórias de Kimi Antonelli, que poderia dar à Itália o seu primeiro piloto campeão do mundo desde Alberto Ascari em 1953.
O trabalho desenvolvido pela Liberty Media desde que adquiriu a Fórmula 1 em 2017 transformou completamente a paisagem, alargando o seu público mas, sobretudo, tornando a modalidade cada vez mais apelativa para marcas de mundos que, até há poucos anos, pareciam muito longe do paddock. Moda, luxo, cinema, streetwear, design: A Fórmula 1 tornou-se um espaço cultural para entrar, em vez de simplesmente um desporto a patrocinar. Tanto é assim que, a partir de 2027, teremos mesmo um carro de Fórmula 1 da marca GuCCI.
Fazer parte do universo da Fórmula 1 é agora uma afirmação poderosa. E o fim de semana do Grande Prémio de Itália, a decorrer de 4 a 6 de setembro, é talvez a demonstração mais clara desta transformação. Três dias durante os quais a Fórmula 1 segue um ritmo quase semelhante ao da Fashion Week: começa na sexta-feira, 4 de setembro, com treinos livres às 12:30 e 16:00, passa para sábado, 5 de setembro, com o FP3 às 12:30 e qualificação às 16:00, antes de atingir o seu clímax no domingo, 6 de setembro, quando o Grande Prémio arranca às 15h00.
Mas, tal como acontece durante a Fashion Week, o evento principal é apenas o centro de uma constelação muito mais ampla de eventos, festas, colaborações e ativações que aproveitam a proximidade de Monza a Milão para alimentar a emoção e, acima de tudo, levá-la para além do circuito.
Um fluxo contínuo que a nss sports vai captar através da Fórmula Caffé: o hub digital dedicado à semana mais estilosa do automobilismo. Conteúdo exclusivo, entrevistas com pilotos, momentos dos bastidores, imagens do circuito e tudo o que acontece dentro e fora da pista.
Esta é provavelmente a mudança mais importante. Durante anos, as marcas abordaram a Fórmula 1 principalmente através de patrocínios. Um logótipo no carro, uma presença nos circuitos, hospitalidade para os clientes. Hoje, a relação é muito mais complexa. As marcas já não querem simplesmente ser vistas pela Fórmula 1. Querem fazer parte da sua cultura.
