La maglia più sorprendente della Serie A è arrivata senza teaser RHUDE firma il nuovo kit del Como tra moda e minimalismo
Il Como ha presentato a sorpresa lo speciale Fourth Kit realizzato in collaborazione con RHUDE. La maglia è stata utilizzata unicamente in occasione dell’ultima partita casalinga di Serie A contro il Parma ed è disponibile in una tiratura limitata di 1.000 pezzi. Realizzata in una tenue tonalità di azzurro lago, la maglia presenta dettagli dorati su colletto, maniche e spalle, con la scritta RHUDE posizionata sul petto e lo stemma del Como 1907 sopra il cuore. Un motivo a stelle compare sulla parte anteriore e posteriore, mentre sul retro è presente la frase “Stars On The Lake” sopra il numero 10 e la scritta Como.
La vera sorpresa non è tanto nel kit in sé, d’altronde anche nella scorsa stagione il Como indossò una maglia speciale realizzata in collaborazione con RHUDE. L’elemento di rottura in questo caso è rappresentato da un approccio comunicativo totalmente inaspettato. In un'epoca in cui il merchandise e le nuove divise vengono solitamente anticipati da campagne di marketing aggressive, teaser elaborati e countdown sui social media, il Como ha scelto la via del silenzio quasi assoluto. La campagna si è limitata a un post estremamente criptico e minimalista nei giorni immediatamente precedenti alla partita in questione.
L’unveiling della maglia si è materializzato direttamente sul campo da gioco, con i calciatori che hanno indossato la nuova divisa per la prima volta. Questa scelta ha avuto un duplice effetto: ha spiazzato completamente gli addetti ai lavori e i tifosi meno assidui, abituati a essere bombardati di hype, ma ha anche creato un momento di pura e genuina sorpresa per chi seguiva la partita. Less is more: il Como ha dimostrato che non è sempre necessario caricare il lancio di un prodotto, anche un elemento emotivamente significativo come una maglia da gioco, di aspettative eccessive e di una narrazione forzata.
