American Express trasforma le gare di Formula 1 in esperienze PIù di una semplice sponsorship
Con ancora negli occhi la grande impresa di Kimi Antonelli e aspettando il GP di Madrid, è interessante scoprire le storie legate alla F1 e in particolare ai partner che rendono i weekend di gara così affascinanti. Quello tra American Express e Formula 1 per esempio è un rapporto che negli ultimi anni ha cambiato scala, passando da una collaborazione regionale nelle Americhe a una sponsorship globale pluriennale. Dal 2025, American Express è Official Payments Partner di Formula 1 e la sua presenza si è estesa dalle cinque gare americane del 2024 a oltre 20 appuntamenti del calendario internazionale, tra Europa, Australia, Asia, Americhe e Medio Oriente.
La dimensione della partnership non è soltanto legata alla visibilità del brand. La strategia di American Express si inserisce nel suo Membership Model, un approccio che punta a trasformare le sponsorizzazioni in occasioni concrete per vivere le proprie passioni. La Formula 1 rappresenta in questo senso un territorio particolarmente efficace: un Gran Premio non coincide con le sole ore della gara, ma è un ecosistema che combina sport, viaggio, ristorazione e intrattenimento.
La filosofia è quella del “Think Global, Act Local”: un’esperienza di Membership coerente a livello internazionale, ma capace di adattarsi agli interessi dei diversi mercati.
Il Gran Premio d’Italia di Monza ne è stato un esempio concreto. Durante il weekend, i Titolari di Carta hanno potuto accedere a una serie di servizi e attivazioni pensati per rendere l’esperienza più fluida e coinvolgente: dal Fast-Track per velocizzare l’ingresso al circuito alle Amex Race Radios, fino all’Amex Fan Experience, dove i fan possono interagire con il mondo della Formula 1 e creare contenuti personalizzati. Sono previsti inoltre vantaggi dedicati sul merchandising ufficiale.
L’obiettivo è portare il valore della partnership oltre il circuito. Nel 2026, i Titolari di Carta hanno infatti accesso alla prevendita American Express dei biglietti per i Gran Premi di Formula 1 a livello globale, mentre ulteriori esperienze sono disponibili in occasione di gare selezionate.
La collaborazione si estende anche alla F1 ACADEMY, il campionato tutto al femminile di cui American Express è Official Partner dal 2024. Qui la partnership si lega ai temi dell’empowerment femminile e del sostegno alle comunità locali attraverso Shop Small: nel 2026 la pilota Ava Dobson, 17 anni, corre con una livrea American Express che, tappa dopo tappa, integra il logo di una piccola impresa locale guidata da donne.
È questa, in definitiva, la logica che guida la presenza di American Express in Formula 1: non limitarsi a sponsorizzare uno degli sport più globali al mondo, ma costruire attorno alla gara un sistema di esperienze, accesso e appartenenza capace di avvicinare ancora di più fan e Titolari di Carta alla loro passione.
