Quem produz os nomes e números nas camisolas do clube? Stilscreen, uma empresa italiana que merece ser conhecida

Estamos tão habituados a comprar um produto acabado, como uma camisola de futebol, que raramente paramos para pensar em quanto trabalho é necessário para aperfeiçoar os detalhes. Por exemplo, descobrimos que numa pequena cidade no interior de Milão fica a sede da Stilscreen, parte do grupo Flexdev: uma empresa que produz gráficos de transferência de calor há mais de 45 anos, usada para decorar roupas desportivas, tecidos e materiais empregados em várias indústrias. E sim, os principais clientes da Stilscreen incluem alguns dos maiores nomes do futebol global: dos clubes da Serie A às marcas globais, e até às próprias ligas.

Visitamos a empresa e tivemos a oportunidade de entrevistar Ugo Pongolino, CEO e uma figura-chave por trás do crescimento exponencial da Stilscreen, particularmente no que diz respeito ao seu reconhecimento e presença internacional. Antes de entrar no núcleo da empresa — o lado da produção — pedimos a Ugo que nos dissesse como é gerida uma empresa como a Stilscreen e o que é preciso para se tornar a número um neste setor específico.

Qual é o parceiro com quem trabalhou há mais tempo?

Inter, Milão, Atalanta e Juventus, sem dúvida. Também os ciganos, com quem tínhamos pausado a relação, mas depois a retomamos. Não temos uma preferência específica.

Que momento te fez perceber que o Stilscreen estava a expandir-se?

O ponto de viragem chave foi começar a trabalhar com as marcas. Isso é o que realmente o impulsiona para a frente. Desde que trabalhe com uma única equipa, opera localmente. São as marcas que lhe dão esse alcance e reconhecimento internacional que realmente elevam o estatuto da sua empresa.

Em termos de produção, qual tem sido a fase mais complexa?

As melhorias na cadeia produtiva nunca são isoladas ou acidentais. Por exemplo, estamos integrados verticalmente na técnica de transferência: produzimos as cores internamente até ao produto acabado. No que diz respeito à tecnologia das máquinas, estamos sempre atentos às inovações para garantir que estamos na vanguarda. Fazer parte do grupo Flexdev — ao lado de empresas como Emblem Source, Monblason, Elms e Aneyron, que operam no mesmo campo mas em mercados diferentes — permitiu-nos manter um nível de altíssima qualidade ao longo do tempo.

A empresa é orientada por objetivos ou o crescimento acontece organicamente?

Claro que trabalhamos com base em objetivos. E para além de ser um negócio orientado por produtos, é também um exercício complexo de relações públicas — quase um trabalho diplomático. Os clubes conhecem-no e aprendem a lembrá-lo. RP é essencial: tudo começa aí — desde a primeira negociação até o preço, serviço e o produto. A relação com clubes e federações é, antes de mais, humana.

Como é feita uma camisola de futebol? Qual é o papel da criatividade na Stilscreen?

Uma camisola de futebol é fabricada por fornecedores — na América do Sul, Extremo Oriente, etc. Mas primeiro, como sabem, há uma fase de conceito e design, desenvolvida através de grupos focais anos antes do lançamento oficial. A nossa parte passa pela criação e desenvolvimento de enfeites têxteis, tais como kits de nome e número. Mesmo aqui, a criatividade desempenha um papel fundamental. Trabalhamos frequentemente com federações para rever fontes ou participar de briefings criativos com clubes de futebol. Um exemplo? A fonte AS Roma, redesenhada em colaboração com o clube na época passada. A criatividade é essencial, mas a precisão técnica também. Trabalhamos à escala industrial, mas com uma filosofia artesanal.

Qual é o desafio criativo de que mais se orgulha?

Sem dúvida, o projeto em que trabalhamos em kits de elite da adidas National Team, incluindo os da Itália, utilizamos a nossa própria tecnologia patenteada, chamada FLEXnet, que nos permitiu obter um efeito de superfície tridimensional numa transferência plana. Parece suave ao toque mas visualmente dá uma impressão 3D. É uma tecnologia que fez uma diferença real. A Itália está neste momento a disputar os seus jogos com essa camisola.