Gucci avrà una scuderia di Formula 1 a partire dal 2027 Nasce ufficialmente la Gucci Racing Alpine Formula One Team

Gucci entra ufficialmente in Formula 1. Il luxury brand ha infatti annunciato la partnership con Alpine a partire dalla stagione 2027 ricoprendo il ruolo di title partner. Nasce così Gucci Racing, come lo stesso brand ha introdotto il progetto sui social per annunciare il suo approdo nel paddock. Un logo dedicato, in cui il celebre motivo Interlocking G si affianca al wordmark Gucci Racing. Un simbolo oro su fondo nero, ovvero i due colori che a partire dalla prossima stagione dovrebbero dominare la livrea della scuderia oggi guidata da Flavio Briatore e che a partire dalla prossima stagione dovrebbe si chiamerà Gucci Racing Alpine Formula One Team. Secondo quanto riferito dal portale tematico The Race, si tratta di un accordo triennale per un valore tra i 50 e i 60 milioni di dollari all'anno.

Ancora una volta la Formula 1 si conferma calamita irresistibile per i luxury brand. L'arrivo di Gucci segna l'inizio di una nuova era, in cui il quiet luxury diventa definitivamente di casa nel paddock. Solo negli ultimi anni abbiamo visto brand come Louis Vuitton, Tommy Hilfiger e Soho House prendersi la scena con iniziative e accordi che sarebbero stati impensabili pochi anni fa. L’esposizione globale garantita dalla Formula 1 offre a questi brand un ritorno d’immagine difficilmente eguagliabile nel panorama sportivo. Il tutto si inserisce in una dimensione esclusiva, dove l’accesso ai box e le grid walk prima del via di un Gran Premio si sono trasformati in momenti mondani.

È il culmine di una crescita iniziata nel 2017 con l'arrivo di Libery Media e alimentata da Drive to Survive, la serie di Netflix che ha permesso alla Formula 1 di tornare rilevante e interessante anche per chi non si era mai avvicinato a questo sport. Per Gucci invece, la Formula 1 rappresenta il nuovo capitolo di un'espansione nello sport che non accenna ad arrestarsi. Dalle campagne con Aryna Sabalenka e Jannik Sinner nel tennis, agli sport invernali sfruttando sempre la popolarità del tennista italiano.