On sta per sbarcare nel mondo del calcio Il brand svizzero ha aperto un account dedicato al football, e Kylian Mbappé potrebbe essere il volto dell’operazione
Il brand svizzero On ha appena inaugurato la sua divisione dedicata al calcio. Dopo l’anticipazione di SportVerse di agosto, nelle ultime ore è comparso su Instagram un nuovo account verificato (@on.football) che sembra aver sciolto gli ultimi dubbi, in attesa del comunicato ufficiale, ipotizzabile nelle prossime ore.
Secondo alcune indiscrezioni, lo sbarco di On nel calcio potrebbe essere legato a un accordo con Kylian Mbappé. La suggestione è stata suggerita da SportVerse, ma resta da verificare, soprattutto considerando i segnali contraddittori delle ultime settimane. In estate si era parlato infatti della possibile conclusione del rapporto ventennale tra Nike e l’attaccante del Real Madrid, che da allora ha continuato però a scendere in campo con modelli Nike. Lo stesso brand ha anche lanciato recentemente un’edizione limitata delle Mercurial Superfly 11 per celebrare le imprese del francese nella Coppa del Mondo.
Dal running allo sport
Nato nelle Alpi svizzere nel 2010, On ha costruito la propria identità nel mondo del running, trasformando le sue suole in un elemento riconosciuto anche al di fuori della corsa. Negli anni il brand ha intrapreso poi una traiettoria più ampia, non limitandosi alle calzature da running, ma diventando un marchio sportivo globale capace di competere con brand trasversalmente affermati da decenni.
Un passaggio decisivo è datato 2019, quando Roger Federer entrava come investitore e partner coinvolto nello sviluppo dei prodotti. Dalla collaborazione con il tennista svizzero è nata THE ROGER, la linea che ha permesso a On di entrare nel settore mantenendo un posizionamento ibrido tra performance e lifestyle. Era solo l’inizio: nel 2023 si sono aggiunti i volti di Iga Swiatek e Ben Shelton, mentre a inizio 2026 Arturo Coello è diventato il primo ambassador nel padel.
Parallelamente il marchio ha rafforzato il suo legame con altri sport, a partire dall’atletica, dove la partnership pluriennale con FIDAL (Federazione Italiana di Atletica Leggera) ha portato alla completa revisione dell’identità visiva della Nazionale italiana e ha confermato le ambizioni di On in questo sport.
Il modus operandi è stato quasi sempre questo: individuare un atleta, una squadra o una federazione capaci di rappresentare un’intera disciplina, costruire insieme nuove linee di prodotto e, da lì, espandere progressivamente la propria presenza nel segmento. Ed è quanto potrebbe accadere, stando agli ultimi rumors, anche con Kylian Mbappé nel calcio.
Mbappé: garanzie e ambizioni
Per On, entrare nel calcio attraverso una superstar come Mbappé significherebbe ottenere immediatamente un’enorme visibilità. Ogni partita del Real Madrid, ogni serata di Champions League e ogni incontro della Francia diventerebbero una vetrina globale – forse la più luminosa possibile in questo universo – per un brand che fino a oggi non ha mai prodotto una scarpa da calcio.
È un percorso che nel calcio si è già visto, in proporzioni diverse, con altri marchi. Nel 2023 Skechers ha presentato la sua nuova linea calcistica con Harry Kane, primo testimonial capace di garantire credibilità immediata al progetto. Decathlon, invece, ha scelto Antoine Griezmann per consolidare la presenza di Kipsta, facendo atterrare le scarpe in campo nella stagione 2024/25 e poi come brand ambassador dalla stagione scorsa.
In modo analogo, On non avrebbe bisogno di allestire subito un roster numeroso: Mbappé sarebbe ampiamente sufficiente per attirare attenzione globale sulla nuova divisione. Per il francese, invece, il passaggio avrebbe senso qualora il rapporto con Nike si confermasse definitivamente al capolinea e se la collaborazione con On andasse oltre il tradizionale contratto di sponsorizzazione. I rumors parlano infatti di una possibile partecipazione azionaria e della creazione di una linea personale, sviluppata attorno alla sua immagine e alle sue preferenze, che renderebbe Mbappé il volto fondativo di On Football.
