Mercadoria e patrocinadores de todos os pilotos de F1 em 2026 Do streetwear ao luxo
À medida que a temporada 2026 de Fórmula 1 se aproxima, a atenção dos fãs deixa de estar focada apenas no que acontece na pista ou dentro do pit lane. Hoje, o vínculo entre os motoristas e os seus públicos passa também por bonés, t-shirts, relógios colecionáveis, cápsulas, e até bebidas premium assinadas pelos próprios motoristas. Cada piloto constrói uma identidade pessoal misturando paixão pelo desporto com negócios, criando um universo de merchandising e colaborações que vai muito além do conceito de um simples gadget.
Lando Norris e Oscar Piastri
O título de 2025 não abrandou Lando Norris. O piloto britânico continua a expandir o seu universo pessoal LN com o lnfour/Quadrant, um projeto lançado em 2020 que desde então evoluiu para uma comunidade global de automobilismo e lifestyle. Com a Champion Collection, Norris combina habilidade, coragem e paixão, oferecendo vestuário e acessórios que refletem a natureza dinâmica da sua carreira. A sua colaboração com a Tumi centra-se em produtos de alta qualidade concebidos para viagens e negócios, enquanto a parceria com a Ralph Lauren Fragrances (Polo Red Eau de Parfum Extreme) capta a adrenalina e o carisma de um campeão. Oscar Piastri mescla estilo de vida e funcionalidade através do Quad Lock, suportes seguros para smartphones projetados para atividades ao ar livre, ao lado de colaborações com a Google, principal patrocinadora da McLaren.
Lewis Hamilton e Charles Leclerc
Lewis Hamilton encarna a melhor figura grandiosa. Embaixador global da moda, tecnologia e estilo de vida, a sua base de fãs vai muito além do automobilismo. Através da sua marca Plus44, o piloto britânico mistura streetwear, arte e automobilismo em coleções cápsula inspiradas na estética de corrida vintage e moderna. Colaborações com artistas como Takashi Murakami e Hajime Sorayama transformam coleções Plus44 em verdadeiros itens de colecionador. Para além do merchandising, a Hamilton lançou o Almave, uma aguardente premium não alcoólica feita de agave azul, bem como coleções de cápsulas com a Dior e parcerias com Richard Mille, lululemon e o Perplexity iOS Voice Assistant.
O seu companheiro de equipa Charles Leclerc equilibra as parcerias da Ferrari com projetos pessoais. Com a APM Monaco cria joias modernas, com o Eight Sleep promove o bem-estar do sono e, com a sua marca pessoal CL16 Made by Charles, oferece vestuário moderno e distinto. As colaborações com a Celsius Energy Drink e o gelado LEC trazem o motorista diretamente para o dia a dia dos fãs, misturando performance, estilo e diversão.
Max Verstappen e Isack Hadjar
Max Verstappen gere o seu merchandising através da Fanatics, alavancando uma plataforma global de vestuário e colecionáveis. Como embaixador da AlphaTauri, mostra a estética da marca numa digressão mundial, enquanto as colaborações com a Tag Heuer vem-no a usar relógios colecionáveis de alta qualidade que simbolizam precisão e luxo. O seu favorito? O icónico cronógrafo do Mónaco.
Como já salientado na nossa entrevista, Isack Hadjar opta por destacar-se também fora da pista, abraçando uma linguagem directa e geracional. Com o lançamento da sua linha IH6, o jovem piloto apresenta uma seleção de bonés, hoodies e t-shirts que refletem uma estética urbana contemporânea, pensada para falar diretamente a uma base de fãs mais jovem.
George Russell e Kimi Antonelli
Com a sua aura cavalheiresca, George Russell colabora com marcas icónicas como IWC Schaffhausen, através da linha Portugieser, e Belstaff, criando coleções de cápsulas que misturam design refinado e funcionalidade. Esta abordagem alinha-se perfeitamente com os valores da Fórmula 1: precisão, fiabilidade e desempenho. Recentemente, Russell também esteve envolvido em projetos com Tommy Hilfiger, expandindo ainda mais a sua presença no mundo do estilo de vida da moda e reforçando uma imagem pública sóbria mas contemporânea.
Kimi Antonelli interpreta o luxo através de uma forte ligação à tradição e excelência territorial. Como embaixador do turismo de Dozza, uma pequena aldeia perto de Bolonha, o jovem motorista destaca as suas raízes, trazendo uma autêntica narrativa de identidade, cultura e pertença ao paddock. Ao mesmo tempo, encarna uma estética mais sofisticada através de colaborações com marcas como Police e IWC, particularmente com o Pilot's Watch Mark XX, símbolo de precisão técnica e estilo inspirado na aviação. Uma mistura equilibrada de património e modernidade.
Fernando Alonso e Lance Stroll
A temporada de 2026 marca o 23º ano de Fernando Alonso na Fórmula 1, confirmando-o como um ícone intergeracional que mistura experiência, carisma e apelo global duradouro. Embaixador da BOSS e Richard Mille, o piloto espanhol está associado a modelos exclusivos como o RM67-02 e o RM47, relógios personalizados que refletem uma visão ousada, técnica e fortemente orientada para a identidade do luxo.
Lance Stroll desenvolveu a sua marca pessoal LS18 ao alavancar sinergias com a Aston Martin, a equipa para a qual corre e que é propriedade do seu pai Lawrence. A presença da Krown Produce no seu capacete e carro tornou-se uma assinatura distintiva. Paralelamente, a sua colaboração com a Stilo, uma marca italiana de capacetes artesanais sediada em Bérgamo, destaca o foco na qualidade, segurança e artesanato técnico. Enquanto embaixador da BOSS, Stroll partilha com Fernando Alonso uma estética enraizada na elegância funcional e no desempenho.
Pierre Gasly e Franco Colapinto
Pierre Gasly incorpora uma abordagem moderna e discreta ao estilo, movendo-se sem esforço entre o paddock e o sistema de moda. Embaixador da fragrância Givenchy Gentleman e da Reebok, o motorista francês também possui uma linha pessoal de relógios de luxo através de uma colaboração com a H. Moser & Cie. Destaca-se a coleção Bogey Gang Capsule com o logótipo PG, dedicada aos entusiastas do golfe e amantes do vestuário desportivo. Para além da moda, Gasly é coproprietário do Versailles, um clube de futebol francês da terceira divisão, desde 2024.
Franco Colapinto criou a sigla FC43 para destacar uma forte identidade latino-americana emparelhada com um estilo de comunicação dinâmico. Colaborações com patrocinadores como Mercado Libre e Claro reforçam a sua ligação com audiências em todo o continente, enquanto parcerias com marcas internacionais como a espanhola Scalpers e Motorola ampliam a sua visibilidade global. Um mix que junta tecnologia, estilo de vida e acessibilidade.
Esteban Ocon e Oliver Bearman
Pouco antes da nova temporada veio o anúncio de uma parceria entre a LEVAC Sneakers e a Esteban Ocon. Este negócio junta-se às atividades existentes do piloto francês, incluindo as marcas Club31 e OC31, bem como o seu papel como embaixador de nomes como Kilian Paris, Venum, Guess, Tiffany & Co. , Berluti e Bianchet. Oliver Bearman, por outro lado, detém atualmente o menor número de colaborações entre os motoristas, limitando os seus endossos a produtos da La Roche-Posay.
Alexandre Albon e Carlos Sainz
Alexander Albon lançou a sua própria marca, Albon Athletics, desenhada em torno de um estilo de vida ativo e dinâmico. A sua colaboração com Monsoon Valley reforça a ligação às suas raízes tailandesas, com o logótipo apresentado no seu capacete e fato de corrida, e estende-se a iniciativas exclusivas como o dedicado vinho “Albono”, símbolo de uma identidade altamente pessoal, autêntica e reconhecível.
Carlos Sainz colabora com marcas de prestígio como L'Oréal Paris, Hackett London, Estrella Galicia e Santander, integrando moda, beleza e lifestyle numa viagem coerente e reconhecível. Um mix que mistura apelo internacional, elegância e acessibilidade, posicionando o Sainz como uma figura de referência não só para os fãs do automobilismo espanhol ou latino, mas para um público global atento ao estilo e à qualidade.
Liam Lawson e Arvid Lindblad
Até agora, Liam Lawson não tem sido o rosto de grandes campanhas publicitárias; os seus únicos endossos foram ligados à mercadoria oficial da Visa Cash App Racing Bulls. Isso não exclui a existência de acordos comerciais pessoais, como o com a Zuru, uma empresa de brinquedos da Nova Zelândia. O seu companheiro de equipa Arvid Lindblad, o único estreante da temporada 2026, ainda não assinou nenhum acordo de patrocínio.
Nico Hulkenberg e Gabriel Bortoleto
Nico Hulkenberg é embaixador da Schuberth e colabora com marcas como a Gebr. Heinemann e Lego, aliando parcerias internacionais com linhas de merchandise dedicadas que refletem a sua personalidade, seriedade e paixão pelas corridas. Gabriel Bortoleto, através da criação da linha Barthelemy, mistura desporto e estilo em peças pensadas para um público dinâmico, enquanto a sua colaboração com a KitKat reforça a ligação com marcas globais reconhecíveis e acessíveis.
Sergio Perez e Valtteri Bottas
Sergio Pérez, além da sua linha SP de camisolas e moletons, é embaixador da Tommy Hilfiger. O seu apelo comercial estende-se para além da moda através de colaborações com patrocinadores locais e globais como Telmex, Claro, Nestlé e ESPN, reforçando a sua visibilidade e fortalecendo o seu vínculo com fãs em todo o mundo. Um equilíbrio entre património nacional, estilo contemporâneo e presença global.
Valtteri Bottas combina a sua excêntrica imagem na pista com uma abordagem orientada para o estilo de vida fortemente focada no bem-estar. Embaixador da Canyon, o piloto finlandês complementa o seu perfil com colaborações envolvendo marcas de alto perfil como Emerald Stay, American Express e Oath Gin, criando um equilíbrio entre desporto, bem-estar e luxo acessível. No topo desta lista, é o embaixador do zondacrypto.
