Hull City hat den unerwartetsten Ausrüstungslieferanten der Premier League Wir stellen vor: Oxen Sports
In der Saison 2026/27 werden neun technische Sponsoren in der Premier League vertreten sein. Von den 20 Vereinen der Liga werden acht von adidas beliefert (Arsenal, Aston Villa, Fulham, Leeds, Liverpool, Manchester United, Newcastle und Nottingham Forest), während Nike und Hummel jeweils drei Vereine beliefern werden. Brighton, Chelsea und Tottenham Hotspur werden den Swoosh tragen, während Bournemouth, Coventry City und Sunderland Hummels ikonische Chevrons tragen werden. Die verbleibenden sechs Clubs werden jeweils eine andere Marke vertreten: PUMA (Manchester City), Joma (Brentford), Macron (Crystal Palace), Umbro (Ipswich Town), Castore (Everton) und Oxen Sports (Hull City).
Letzteres ist zweifellos der faszinierendste Fall. Es ist selten, dass ein Premier League-Club, auch wenn er gerade erst aufgestiegen ist, die Produktion seiner Trikots einer Marke anvertraut, die in der Fußballbranche praktisch nicht präsent ist, bevor er die größte und kommerziell stärkste Bühne des Sports betritt.
Von Rugby bis Fußball: Die Geschichte hinter Oxen Sports
Oxen ist eine britische Marke, die 2019 von Shane Miller gegründet wurde. Auf der offiziellen Website des Unternehmens heißt es: „Das Team hinter OXEN hat seinen Sitz in Großbritannien und ist seit mehr als 30 Jahren in der Sportbranche tätig.“ Ein kurzer Blick auf die Website und die Social-Media-Kanäle macht jedoch deutlich, dass Fußball bei weitem nicht das Hauptaugenmerk der Marke ist. Rugby ist mit Abstand die stärkste Disziplin: Neben technischer Bekleidung produziert Oxen alle offiziellen Trikots für die England Rugby League. Fitness und Laufen folgen dicht dahinter, während Fußball im Portfolio des Unternehmens immer noch nur einen marginalen Platz einnimmt.
Die erste Fußballpartnerschaft der Marke geht auf die Saison 2022/23 mit den Doncaster Rovers zurück, die damals in der League Two antraten. Lincoln City trat im darauffolgenden Jahr bei. Heute spielt der Verein in der Meisterschaft, nachdem er sich am Ende der Saison 2025/26 den Aufstieg gesichert hatte, und Oxen Sports beliefert nun fünf Fußballvereine in der League One, der Championship und der Premier League.
Wie Oxen mit Hull City die Premier League erreichten
Oxens Ankunft in der Premier League ist hauptsächlich auf die Geografie zurückzuführen. Das Unternehmen wurde in Hull gegründet, genauer gesagt im Fruit Market District, den die offizielle Website als „einen einzigartigen, lebendigen und kulturellen Ort, an dem Menschen leben, arbeiten und spielen“ beschreibt. Diese Definition erfasst zwar die heutige Identität der Region, übersieht jedoch eine Geschichte, die eng mit der wirtschaftlichen Entwicklung der Stadt verflochten ist.
Jahrhundertelang war der Obstmarkt dank seiner Nähe zum Humber Dock, dem historischen Hafen der Stadt, das kommerzielle Zentrum von Hull. Als der Obst- und Gemüsehandel zur dominierenden Aktivität des Bezirks wurde, nahm das Gebiet natürlich den Namen an, unter dem es heute noch bekannt ist. Dieses industrielle Erbe blieb bis 2009 erhalten, als ein Konsortium aus Wykeland Group, Beal Homes und dem Stadtrat von Hull ein umfangreiches Stadterneuerungsprojekt ins Leben rief. Heute hat sich der Fruit Market zu einem der wichtigsten Kultur- und Kreativviertel von Hull entwickelt und beherbergt eine wachsende Mischung aus Unternehmen, unabhängigen Einzelhändlern und innovativen Unternehmen.
Die Rückkehr der historischen HCAFC-Wortmarke
Am 10. Juni wurde Oxen offiziell der neue Ausrüster von Hull City und löste damit Kappa Türkiye ab, die türkische Abteilung der italienischen Sportbekleidungsmarke, die den Club von 2023 bis 2026 gekleidet hatte. Die mehrjährige Vereinbarung deckt die Produktion aller Spieltrikots ab, und die erste Kollektion, die mit dem Heimtrikot 2026/27 auf den Markt kam, hat bereits ein unerwartetes Statement abgegeben.
Bei seinem Debüt in der Premier League entschied sich Oxen für einen klaren und unaufdringlichen Designansatz, der die traditionellen schwarzen und bernsteinfarbenen vertikalen Streifen von Hull City wieder in den Vordergrund rückte. Die bedeutendste Änderung ist jedoch die Rückkehr der historischen Wortmarke „HCAFC“, die ursprünglich zwischen 1975 und 1979 verwendet wurde. Sie ersetzte das vertraute Vereinswappen mit dem Tiger, der lange Zeit als das prägende Symbol des Clubs galt. Der Tiger ist jedoch nicht vollständig verschwunden. In einer tonalen Version ist es nach wie vor in der gesamten Trainingsbekleidung des Vereins präsent und wurde auch als zentrales grafisches Element auf dem neuen Auswärtstrikot verwendet.
Warum Oxen's Arrival keinen neuen Premier League-Trend auslösen wird
Es ist schwer vorstellbar, dass Oxens Ankunft den Beginn eines breiteren Trends markiert. Die Finanzkraft und die globale Präsenz der Premier League werden auch weiterhin die größten Namen der Sportbekleidungsbranche anziehen, Marken, die in der Lage sind, in einem Umfang zu investieren und ein internationales Vertriebsnetz zu bieten, mit dem Unternehmen der Größe von Oxen einfach nicht mithalten können. Es ist kein Zufall, dass in den letzten Jahren die einzige vergleichbare Ausnahme die Entscheidung von Wolverhampton Wanderers war, mit SUDU zusammenzuarbeiten.
Und doch fühlt sich Oxens Anwesenheit gerade deshalb erfrischend nostalgisch an. Es weckt Erinnerungen an die Barclays Premier League in den frühen 2000er Jahren, als der englische Fußball noch von kleineren britischen Sportbekleidungsmarken geprägt war, die in der Lage waren, eine visuelle Identität aufzubauen, die eng mit den von ihnen belieferten Vereinen verflochten war. Es war eine Zeit, bevor Fußballtrikots von globalen Katalogstrategien geprägt wurden, als Trikots oft speziell für jede Mannschaft entworfen wurden und so zu einer echten Erweiterung der Geschichte und Persönlichkeit eines Vereins wurden. In diesem Sinne fühlt sich Oxens Ankunft in der Premier League weniger wie der Beginn eines neuen Trends an, sondern eher wie die Rückkehr eines Geistes, der einst den englischen Fußball prägte.
