In diesem Monat gibt es die Marken Studio Halftime und Cognomen zu entdecken Der erste aus New York, der zweite aus Japan
Normalerweise präsentieren wir unsere klassische monatliche Kolumne mit fünf Marken, die man kennen sollte, die durch die Schnittstelle von Fußball (oder Sport) und Mode vereint werden. Diese Kolumne informiert nicht nur, sondern zeigt auch, wie sich der Markt entwickelt und wie diese Branche auf das reagiert, was weder ein Trend noch eine Neuheit mehr ist: die Verschmelzung von Sportästhetik und Mode. Wenn wir auf frühere Ausgaben der Kolumne zurückblicken, können wir sehen, wie weit der Dialog über Kleidung an dieser Schnittstelle fortgeschritten ist. Viele Marken sind in der Lage, eine bestehende Ästhetik aus dem Fußball oder anderen Sportarten zu übernehmen und sie an ihre eigene Vision anzupassen: Einfach ausgedrückt, sie nehmen sich den Stil eines Vereins oder Sponsors an und kreieren eine Art Bootleg. Weit weniger Marken schaffen es jedoch, die Inspiration zu verfeinern und wirklich am kreativen Prozess zu arbeiten.
Das liegt wahrscheinlich daran, dass bei einer Sportart wie Fußball der unmittelbarste Ansatz für eine Marke darin besteht, auf einer bereits gut erkennbaren visuellen Identität aufzubauen: einer Vorlage, die von mehreren Teams gemeinsam genutzt wird, oder einer einfachen Farbblockierung, die einem Verein zugeordnet ist. Es ist jedoch viel komplexer, von einem versteckten oder sekundären Detail auszugehen, um Kleidungsstücke zu kreieren oder Geschichten zu erzählen. Und genau in diesem Bestreben haben sich die beiden Marken, über die wir heute sprechen wollen, ausgezeichnet: Studio Halftime und Cognomen, weshalb wir ausnahmsweise unsere Auswahl von fünf auf zwei Marken reduzieren.
Studio-Halbzeit
Studio Halftime ist ein Projekt des kreativen Lev Rosenbush, der sich schon vor der Kreation von Kleidung auf die Gestaltung fußballinspirierter Accessoires spezialisiert hat. Dies liegt daran, dass Lev Rosenbush seine kreative Reise mit der Herstellung von Keramikarbeiten begann, wie z. B. Stücke aus der Blackware-Kollektion, die von sogenannten Kegeln inspiriert sind: Objekten, die von Trainern während Trainingseinheiten häufig verwendet werden, um es den Spielern zu ermöglichen, Slalom und Dribbling zu üben. Es handelt sich um Objekte, die sich auf Fußball beziehen, ohne es ausdrücklich zu sagen: eine subtile Verbindung, die für diejenigen, die mit diesen Gegenständen nicht vertraut sind, nicht sofort eine Fußball-Inspiration suggeriert, aber diejenigen belohnt, die den Bezug erkennen.
Beinamen
Cognomen hingegen ist eine japanische Marke - natürlich Made in Japan -, mit der Studio Halftime eine Partnerschaft eingegangen ist, um Kleidungsstücke (eine Hose und eine Jacke, die ein komplettes Set bilden) herzustellen, die die Blackware-Kollektion begleiten. Die Namen der beiden Stücke? Ganz einfach: GK Pants und GK Jacket, denn beide sind an den Knien und Ellbogen gepolstert, genau wie bei einem alten Torwarttrikot, das Anfang der 2000er Jahre komplett verschwunden ist. Der Grund dafür war die Verbreitung leichterer, aerodynamischerer Materialien und Kleidungsstücke für Torhüter sowie die zunehmende Weichheit der Spielfelder. Vor allem aber spiegelte dies eine Veränderung der Rollentechniken wider, die bereits Ende der 1990er Jahre im Gange war, mit der Einführung der Tauchrettungslandung auf der Seite und Schulter.
Kurz gesagt, Studio Halftime zeigt, dass Sie sich nicht immer auf Farben, Wappen oder Muster verlassen müssen, um sich inspirieren zu lassen: Es gibt viele Details, auf die Sie zurückgreifen können, um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, was in diesem Fall auch zu einer funktionalen Ergänzung wird, die die Haltbarkeit des Kleidungsstücks erhöht.