American Express macht Formel-1-Rennen zu Erlebnissen Mehr als Sponsoring
Kimi Antonellis großartige Leistung ist uns noch in Erinnerung und der Grand Prix von Madrid steht vor der Tür. Es ist interessant, einen Blick auf die Geschichten hinter der Formel 1 zu werfen und insbesondere auf die Partner, die die Rennwochenenden so spannend machen. Die Beziehung zwischen American Express und der Formel 1 ist beispielsweise in den letzten Jahren erheblich gewachsen und hat sich von einer regionalen Zusammenarbeit in ganz Amerika zu einem mehrjährigen globalen Sponsoring entwickelt. Seit 2025 ist American Express offizieller Zahlungspartner der Formel 1 und seine Präsenz wurde von den fünf Rennen in Amerika im Jahr 2024 auf mehr als 20 Veranstaltungen im internationalen Kalender ausgeweitet, die sich über Europa, Australien, Asien, Amerika und den Nahen Osten erstrecken.
Beim Umfang der Partnerschaft geht es nicht nur um die Sichtbarkeit der Marke. Die Strategie von American Express basiert auf dem Mitgliedschaftsmodell, einem Ansatz, der darauf abzielt, Patenschaften in konkrete Möglichkeiten für Mitglieder umzuwandeln, sich mit den Leidenschaften zu beschäftigen, die ihnen wichtig sind. Die Formel 1 ist in diesem Sinne besonders effektiv: Ein Grand Prix beschränkt sich nicht auf die Stunden des Rennens selbst, sondern ist ein Ökosystem, das Sport, Reisen, Essen und Unterhaltung vereint.
Die Philosophie lautet „Think Global, Act Local“: ein einheitliches Mitgliedserlebnis auf allen internationalen Märkten, das sich gleichzeitig an die Interessen der lokalen Zielgruppen anpasst.
Der Große Preis von Italien in Monza war ein konkretes Beispiel. Während des Rennwochenendes hatten Karteninhaber Zugriff auf eine Reihe von Diensten und Aktivierungen, die das Erlebnis reibungsloser und ansprechender gestalten sollten: vom Fast-Track-Zugang zum beschleunigten Einlass auf die Rennstrecke über Amex Race Radios bis hin zur Amex Fan Experience, bei der Fans mit der Welt der Formel 1 interagieren und personalisierte Inhalte erstellen können. Zusätzliche Vorteile für offizielle Fanartikel sind ebenfalls verfügbar.
Ziel ist es, den Wert der Partnerschaft über die Rennstrecke hinaus zu nutzen. 2026 haben Karteninhaber Zugang zum American Express-Vorverkauf für Formel-1-Grand-Prix-Tickets weltweit. Zusätzliche Erlebnisse sind bei ausgewählten Rennen verfügbar.
Die Zusammenarbeit erstreckt sich auch auf die F1 ACADEMY, deren reine Frauenmeisterschaft American Express seit 2024 offizieller Partner ist. Hier verbindet sich die Partnerschaft mit Themen wie der Stärkung von Frauen und der Unterstützung lokaler Gemeinschaften durch Shop Small: 2026 fährt die 17-jährige Fahrerin Ava Dobson Rennen in einer American Express-Lackierung, die von einer Runde zur nächsten das Logo eines lokalen Kleinunternehmens trägt, das von Frauen geführt wird.
Letztlich ist dies die Logik hinter der Präsenz von American Express in der Formel 1: nicht nur, um eine der globalsten Sportarten der Welt zu sponsern, sondern um ein System von Erlebnissen, Zugänglichkeit und Zugehörigkeit rund um das Rennen aufzubauen, das Fans und Karteninhabern die gemeinsame Leidenschaft, die sie teilen, noch näher bringt.
