Sag mir, welche Fußballschuhe du herstellst und ich sage dir, wer du bist Warum Fußballschuhe 2024 die Entscheidungen großer Sportmarken signalisieren werden

„Es ist wirklich schade, aber die Welt ist noch nicht bereit“, sagt der verrückte Professor fast sarkastisch, der die Nickelodeon-Bildschirme verlassen zu haben scheint, bevor Jude Bellingham, die Version von Arsenio Lupin, mit der Aktentasche entkommt und die Wachen zerstreut, als wären sie Barcelona-Verteidiger. Der Schatz, der in der 24-Stunden-Aktentasche enthalten ist, ist nichts anderes als ein brandneues Paar adidas Predators, genial entworfen, sodass jeder Ballschlag unter dem Kreuz des Rumpfes abgelenkt wird, was Bellingham zum Erstaunen der Anwesenden sofort auf einem Spielfeld ausprobiert. Aber der vielleicht ironischste Aspekt des gesamten, wunderschönen adidas-Videos zur Neuveröffentlichung des adidas Predator liegt in dieser angeblich futuristischen Dystopie, in einer Welt, die noch nicht bereit ist für die Ankunft eines Fußballschuhs, der die Art und Weise, wie der schönste Sport der Welt gespielt wird, verändern wird, wenn wir über einen Schuh sprechen, der 1994 vom ehemaligen Liverpooler Mittelfeldspieler Craig Johnston erfunden wurde und dessen 30-jähriges Jubiläum wir dieses Jahr feiern. Ein ikonischer Schuh, der von einigen der kultigsten und schlagkräftigsten Füße der letzten Generation getragen wurde und für die nächste Generation wieder voll im Trend ist.

Dies liegt natürlich an der unsterblichen Form, die durch die drei Streifen definiert wird, die zu Reißzähnen oder Klauen werden und um eine extragroße Zunge geschnitzt sind, die in modernen technischen Materialien, in denen die Details bis auf die Knochen gearbeitet sind, keinen Platz haben sollte. Stattdessen können Jude Bellingham und Trent Alexander-Arnold es kaum erwarten, es zu tragen, betrunken von einer Erinnerung, die sie noch nie erlebt haben, an der sie aber irgendwie teilhaben wollen. Und so schreibt adidas eine Geschichte mit einigen seiner historischen und, um ein unbequemeres Wort zu verwenden, klassischen Modellen, die vom Staub der Vergangenheit gereinigt werden, um von einer Generation wieder getragen zu werden, die sie noch nie zuvor erlebt hat. Wie zum Beispiel beim Samba oder dem Spezial kamen Schuhe, die in der Vergangenheit verschiedenen Subkulturen angehörten, von englischen Hooligans über Punks bis hin zu Brit-Pop, endlich ohne jede historische Aura in den TikTok-Feeds an und bereit, einen Outfitcheck zu absolvieren. Eine Strategie, die sich als äußerst erfolgreich erwies und die adidas auch im Vorfeld der Markteinführung der neuen Predator-Stiefel verfolgte. Ein aufregender Remix aus 30 Jahren Geschichte, präsentiert als Zukunft.

Nike Air Max Mercurial Tn: Gegen alle Traditionen

Während adidas den Weg eingeschlagen hat, sein Archiv zu erweitern und Modelle und Silhouetten, die wiederkehrende Protagonisten sind, einem neuen Publikum vorzustellen, hat Nike einen radikal anderen Weg eingeschlagen. Anfang dieses Jahres tauchte Kylian Mbappé mit einem ganz besonderen Paar Schuhe an den Füßen im Trainingslager von Paris Saint-Germain auf, einem Paar Nike Air Max Mercurial Tn, das aus zwei Nike-Modellen zusammengeführt wurde, die normalerweise verschiedenen Universen angehören. Auf der unverwechselbaren Form des Schuhs, der ursprünglich von Ronaldo getragen wurde, erscheinen hier das schuppige Exoskelett und die berühmte violette Version mit Farbverlauf — eine Synthese, die sich niemand zuvor hätte vorstellen können, die aber, wie der sofortige Ausverkauf zeigt, jeder braucht. Das Zusammentreffen von Lifestyle und Leistung scheint in der Tat der Schlüssel zu der Strategie zu sein, die der Swoosh für 2024 gewählt hat, und zwar in Fortsetzung dessen, was er in den letzten Saisons getan hat. So wurden zuerst Kylian Mbappé und dann Marcus Thuram zu den Gesichtern dieses revolutionären Schuhs, der einen neuen Trend einläuten wird.

Natürlich sind maßgeschneiderte Schuhe mit sofort wiedererkennbaren Lifestyle-Formen keine Erfindung des Jahres 2024, da Nike sie bereits selbst hergestellt hat, indem es den Air Max 1 und den Jordan 1 interpoliert hat. Ganz zu schweigen von den vielen, vielen maßgeschneiderten American Football-Schuhen für NFL-Superstars, die immer sehr darauf achten, die wenigen Elemente ihrer Spieluniformen, einschließlich des Helms, zu personalisieren. Aber die Fußballwelt, die in bestimmten Aspekten schon immer konservativer war als der US-Sport, hat es vorgezogen, die beiden getrennt zu halten und die zunehmend aufdringliche Lifestyle-Seite außen vor zu lassen. Nike hingegen will diesen Trend umkehren und richtet sich an ein jüngeres, urbaneres Publikum als adidas, das die Werte der Marke teilt und in einem ikonischen Modell wie dem Air Max Plus zu finden ist. Davon will der Swoosh profitieren, wie sich bereits bei den koordinierten Veröffentlichungen der beiden Top-Teams Inter und Barcelona zeigte. Erwarten wir also ein Jahr 2024 für Nike, das sich noch mehr auf die Verbindung zwischen Fußball und Mode konzentriert, aber im Gegensatz zu seinen Hauptkonkurrenten mehr auf dem Spielfeld als abseits davon und mit einem Engagement für Gemeinschaften und Handlungsstränge statt für einzelne Spieler.

PUMA, Coperni und Sportkontamination

PUMA schlägt dagegen eine dritte Strategie vor, um sich zwischen den beiden Streitparteien zu positionieren. Nach einer langen Kaufkampagne unter den Testimonials der deutschen Marke, die auch von der Wahl anderer Unternehmen profitiert hat, kramt PUMA nun wieder in seinen historischen Archiven, beschränkt sich aber nicht auf die Wiedereinführung bestimmter Modelle, sondern versucht, diese durch Kollaborationen und neue Projekte zu verbessern. Die Zusammenarbeit mit Coperni geht beispielsweise in diese Richtung und kombiniert mutig Blokecore und Balletcore - zwei Trends, die auf den ersten Blick weit voneinander entfernt zu sein scheinen, aber stattdessen in einen Dialog treten und die Möglichkeiten der Beziehung zwischen Mode und Sport erweitern. „Er ist genau wie ein Fußballschuh gebaut, sieht aber aus wie ein stylischer Schuh“, sagte Heiko Desens, Global Creative Director von PUMA, als die Kreation zum ersten Mal auf dem Laufsteg präsentiert wurde. Jetzt, da der 90SQR — wie der Kollaborationsschuh heißt — endlich erhältlich ist, steht diese Beziehung wieder auf der Tagesordnung. Die Kombination von FUTURE, dem für Neymar entworfenen Schuh, mit einem Tanzschuh steht im Einklang mit PUMAs Mission, Sport als ein komplexes Universum zu betrachten, in dem verschiedene Disziplinen koexistieren und sich gegenseitig beeinflussen können, ohne Barrieren oder Einschränkungen.

Natürlich geht auch die Arbeit der deutschen Marke in der Formel 1 in diese Richtung. Sie hat A$AP Rocky als Creative Director für die Partnerschaft engagiert und versucht, Rennbekleidung zum neuen Sportbekleidungstrend zu machen. Und natürlich die Kombination von Fußball und Motorsport, wie es in der vergangenen Saison zum Beispiel mit den maßgeschneiderten Schuhen von Mercedes AMG Petronas der Fall war, und wir können uns vorstellen, dass dies jetzt, wo es viel mehr Spielraum gibt, wieder der Fall sein wird.

Wenn Adidas Fußballschuhe also wieder zu einem Lifestyle machen kann, indem es dem Evolutionsweg folgt, den der Samba vor einigen Jahrzehnten eingeschlagen hat, geht die Wette für Nike in die entgegengesetzte Richtung, mit der zusätzlichen Tonhöhe, die zum Protagonisten von Stil und Leistung werden kann. PUMA hingegen möchte die Ästhetik einer bestimmten Sportart in ein anderes Format bringen und sowohl sein eigenes Archiv als auch seine Positionierungsbemühungen in den letzten Jahren auf verschiedenen Märkten verbessern. Nach Jahren, in denen Fußballtrikots das einzig relevante Element des Fußballs zu sein schienen, liegt es nun an den Schuhen, die Auswahl der Marken für 2024 zu messen.