In England kehrt Lotto mit AFC Wimbledon zurück Ich wette, du hast sofort an Adel Taarabts QPR gedacht.
Unter den vielen Vereinen, die Lotto im Laufe seiner Geschichte gesponsert hat, machen englische Fußballvereine nur einen kleinen Prozentsatz aus. Es gibt nur wenige, darunter den legendären QPR, der vom Talent von Adel Taarabt angeführt wird, einem der faszinierendsten und umstrittensten Spieler des europäischen Fußballs Mitte der 2000er Jahre. Neben dieser denkwürdigen Mannschaft aus der QPR — und dem Sponsoring-Zeitraum, der die Saisons 2011/12, 2012/13 und 2013/14 umfasste — gab es in der Saison 1999/00 auch eine kurze Partnerschaft mit dem AFC Wimbledon. Es ist in der Tat Wimbledon, derzeit Fünfter der League Two (der untersten Liga der Profifußball-Pyramide), das sich dafür entschieden hat, die historische Marke aus Treviso wieder in den englischen Fußball zu bringen. Lottos Reise kann mit der von Umbro verglichen werden. In ihren jeweiligen Herkunftsländern — Italien bei ersteren und England bei letzterem — handelt es sich um zwei Unternehmen, die ihren Ruf dadurch aufgebaut haben, dass sie in ihren Heimatländern und Top-Ligen zunehmend an Bekanntheit gewonnen haben: der Serie A und der Premier League (bevor sie überhaupt so genannt wurde).
Der Einfluss von Lotto auf das Sportuniversum
Wenn Umbro zwischen den 1980er und 1990er Jahren die ikonische Sportbekleidungsmarke des englischen Fußballs war und in der Saison 1992/93 bis zu 11 von 22 Vereinen der höchsten Spielklasse sponserte — etwas Ähnliches gilt für Lotto in Italien. Die in Treviso ansässige Marke machte sich nicht nur durch kurze Partnerschaften mit Napoli, Fiorentina, Bari, Udinese, Turin und Atalanta einen Namen, sondern vor allem durch die Zusammenarbeit mit den beiden renommiertesten Clubs Italiens: Juventus und Milan. Doch genau wie Umbro, das trotz seiner inländischen Dominanz nie zögerte, über die englischen Grenzen hinaus zu expandieren, wuchs auch Lotto dank Klubs in ganz Europa und auf der ganzen Welt, die sich dafür entschieden, sein Logo zu tragen. Ein Logo, das aus der Vision der Caberlotto-Brüder entstand, die ursprünglich nicht einmal geplant hatten, in den Fußballmarkt einzusteigen, sondern sich stattdessen auf Tennisschuhe konzentrierten, es aber schafften, sich in der Sportbekleidung- und Lifestyle-Fantasie zu etablieren - so sehr, dass Supreme New York eine Reihe von T-Shirts kreierte, die von der Vorlage inspiriert waren, die Lotto in der Saison 2006/07 verwendet hatte, in derselben Saison, in der der junge Edinson Cavani auffiel.
Lottos Reise im Fußball
Der erste Sponsorenvertrag kam 1986 mit der zyprischen Nationalmannschaft zustande, zur gleichen Zeit wie der erste Verein, der an die Marke glaubte: AZ Alkmaar. Daraus entstand ein charakteristisches Merkmal des italienischen Unternehmens — eine starke Präsenz nicht nur bei den Nationalmannschaften (darunter Costa Rica, Malta, Liberia, Kroatien, die Niederlande, die Schweiz, Polen, Kamerun, Marokko, Tunesien, Wales, Griechenland, Litauen und viele mehr — wobei die Partnerschaft mit Kolumbien vielleicht die bekannteste und langlebigste ist), sondern auch bei zahlreichen niederländischen Vereinen von Ende der 1980er bis Mitte der 1990er Jahre. Nach AZ kamen auch Verträge mit HFC Haarlem, Mechelen, Utrecht und Volendam zustande. Natürlich ist die Vereinbarung mit dem AFC Wimbledon nicht so sehr wegen des Prestiges des Vereins aufregend, sondern weil sie die offizielle Rückkehr einer Marke markiert, die das Spiel in die ganze Welt exportiert hat — direkt in die Heimat des Fußballs.
