Lotto ist zurückgekehrt, aber niemand hat es bemerkt Die historische italienische Marke ist offiziell in eine zweite Jugend eingetreten

Für das historische italienische Unternehmen Lotto, das 1973 in Montebelluna gegründet wurde, hat sich der Kreis offiziell geschlossen: Das umfassende Comeback ist nun abgeschlossen. Wir können es endlich als soliden, neuen und doch alten Akteur in der Sportbekleidungsmarkenlandschaft überdenken.

Im April 2025 kehrte die Marke zwar zum Fußball zurück — auf dem Trikot von AFC Wimbledon, einem Sponsoring, das immer noch läuft —, doch in den letzten Monaten des Jahres 2025 begann stattdessen ein neues Comeback auch im Lifestyle-Bereich. Die kreative Leitung wurde Dustin Canalin (und Kari Cruz) anvertraut, dem ehemaligen Art Director und Leiter der Abteilung Signature Apparel & Special Projects bei Nike Basketball.

Lottos zweite Jugend

All dies kann dem Instagram-Profil Lotto Sport US entnommen werden: ja, denn obwohl Lotto immer noch ein italienisches Unternehmen mit Hauptsitz in Trevignano ist, ist das weltweite Eigentum an den Markenrechten kürzlich in die Hände des amerikanischen Unternehmens WHP Global übergegangen, während Lotto weiterhin als italienische Marke produziert und verwaltet wird. Das Instagram-Profil verrät auch, welche kreative Richtung die Lifestyle-Seite der Marke einschlagen wird: Lotto und sein neuer Creative Director wollen das starke Erbe der Marke zurückbringen — von den Silhouetten bis zur Farbpalette, die Grün und Rot mit Streifzügen in Pastelltönen umfasst — und alles mit einem Stil zu verbinden, der eindeutig den aktuellen Trends entspricht.

Die goldenen Jahre und die von Ciriano Zenon geprägten Designs

Lotto erlebte seine größten Erfolge in Italien etwa zwischen 1990 und 2003, mit hochkarätigen Sponsorings wie Mailand und Napoli — die Trikots von Torwart Pino Taglialatela gelten bis heute als ikonisch — und später Juventus. Eine Entwicklung, die in gewisser Weise die von Umbro in England widerspiegelt: die eines nationalen Unternehmens — wenn auch viel jünger als Umbro —, das in seinem Heimatland zu einem Maßstab für sportliche Spitzenleistungen wurde. Der Einfluss von Lotto beschränkte sich jedoch nie nur auf den Fußball: Die Marke spielte auch im Tennis eine grundlegende Rolle und trug maßgeblich zur Entwicklung von technischer Bekleidung und Schuhen für diesen Sport bei. Darüber hinaus ist die Geschichte von Lotto eng mit wichtigen Designfiguren wie Ciriano Zenon verknüpft, dem Kopf hinter einigen der erfolgreichsten und ikonischsten Sportbekleidungsprodukte in der Geschichte der Marke.

In dieser Hinsicht war Ciriano Zenon ein Kreativdirektor, der bei der Entwicklung ikonischer Torwarttrikots, die im Laufe der Zeit zu echten ästhetischen Maßstäben wurden, viel zu sagen hatte. Sollte Lotto nach Italien zurückkehren — heute nur noch mit Monza in den höchsten Spielklassen präsent — können wir berechtigterweise davon träumen, wieder großartige Dinge zu erleben.