adidas hat die Pariser Landebahnen übernommen Ja, man merkt, dass die Weltmeisterschaft 2026 gleich um die Ecke ist
Die Pariser Modewoche ist gerade zu Ende gegangen, und unter den großen Marken, von denen man erwarten würde, dass sie inmitten des mit Spannung erwarteten Trubels der Modeszene die Laufstege dominieren würden, war die unbestrittene Dominanz von adidas im Nachhinein ziemlich vorhersehbar. Tatsächlich haben uns sowohl Yohji Yamamoto (natürlich durch die Y-3-Linie, die jahrelang eine führende Rolle beim Aufbau einer Verbindung zwischen Mode und Fußball gespielt hat, von der Zusammenarbeit mit Real Madrid bis hin zu Zinedine Zidane, der bei den Shows der Marke in der ersten Reihe sitzt) als auch Willy Chavarria (derzeit einer der bekanntesten Kollaborationsdesigner von adidas) kurzzeitig in das Goldene Zeitalter von Gosha Rubchinskiy zurückversetzt, und zwar effektiv Das bringt uns fast ein Jahrzehnt zurück.
Der Verweis auf Gosha Rubchinskiy ist keineswegs zufällig: Abgesehen von der Tatsache, dass es sich um ein Co-Branding mit adidas handelt, sticht vor allem die Ähnlichkeit zwischen den historischen Momenten hervor. Als Gosha Rubchinskiy seine HW17-Kollektion veröffentlichte (ja, die, die die sportliche postsowjetische Ästhetik zementierte), zeichnete sich eine Fußballweltmeisterschaft ab — genau wie heute; damals Russland 2018, jetzt Nordamerika 2026. Kurz gesagt, eine Weltmeisterschaft ist ein großer Moment der Sichtbarkeit für alle, vor allem aber für Marken und Designer: eine riesige Bühne, auf der man „gesehen“ werden und Botschaften verbreiten kann. Und sowohl Willy Chavarria als auch Yohji Yamamoto scheinen das perfekt verstanden zu haben.
Ältere Modegenerationen sind immer noch wichtig
Obwohl diese Fashion Week den sogenannten Millennial-Optimismus bestätigt zu haben scheint, nämlich einen Generationswechsel in der Mode (Jonathan Anderson, Grace Wales Bonner, Matthieu Blazy, Rachel Scott), erzählte die Erzählung rund um die Schnittstelle von Mode und Sport eine andere Geschichte: Die wahren Fahnenträger waren Willy Chavarria und Yohji Yamamoto (58 bzw. 82 Jahre). Letzterer beschränkte sich mit der Neuauflage des legendären Beast Packs zudem nicht nur auf den Fußball, sondern dehnte seine Vision auch auf andere Bereiche des Sports aus und ging sogar so weit, eine Kollektion für das Mercedes-AMG Petronas Team zu kreieren — etwas, das bereits in den vielen aktuellen Spoilern angedeutet worden war. Letztlich waren es zwei Veteranen, die uns daran erinnerten, dass sich die Welt daran anpasst, wenn der Fußball vor der Tür steht (insbesondere eine Weltmeisterschaft), auch die Modewelt.
Ein Jahrzehnt Mode und Fußball, von Gosha Rubchinskiy bis Willy Chavarria
Beim Scrollen durch die Bilder von Willy Chavarrias Runway-Show wird (fast) ein jahrzehntelanger Dialog zwischen Fußball und Mode zusammengefasst, der idealerweise mit Gosha Rubchinskiy beginnt und sich bis zur Marke des mexikanischen Designers fortsetzt, die zum angesagtesten Star der letzten Pariser Modewochen geworden ist. Mit Marcelo auf dem Laufsteg, adidas Predator-Stiefeln an den Füßen einiger Modelle und dem Trionda-Fußball unter den Armen anderer Modelle erscheint der Abstand zwischen diesen Kleidungsstücken, Linien und Volumen und denen von Goshas ikonischer adidas FW17-Kollaboration unglaublich gering. Eine Linie, die natürlich weniger subtil wird, wenn kulturelle Kontexte berücksichtigt werden: Goshas Sammlung bezog sich auf postsowjetische Ästhetik und wurde mit ihr in Verbindung gebracht, während Willys ästhetische Details (Farben, Schriften) aufweist, die tief und explizit mit dem Erbe eines Landes auf einem anderen Kontinent verbunden sind. Ebenso erscheinen Willy Chavarrias Kleidungsstücke, wenn sie in der von ihm inszenierten Latino-Ausstellung platziert werden, in einem Kontext, der dem von Gosha Rubchinskiy völlig entgegengesetzt ist. Aber wenn man die Kleidungsstücke allein vergleicht, ist der wesentliche Unterschied minimal.
Obwohl die Weltmeisterschaft 2026 auch aufgrund der vielen politischen Implikationen, die wir wiederholt analysiert haben, ein mit Spannung erwarteter Moment sein wird, ist Willy Chavarrias Botschaft genauso bedeutsam: Die Weltmeisterschaft (und der Fußball im Allgemeinen) sollten Gelegenheiten und Instrumente sein, um sich zu vereinen. Es liegt in der Natur der Sache, dass diese Ausgabe (die in den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko ausgetragen wird) das Potenzial hat, politisch weit entfernte Länder durch den Sport, der die Welt am stärksten vereint, näher zusammenzubringen.
Von der amerikanischen Ikone der schwarzen Kultur Kendrick Lamar bis zum Brasilianer Marcelo trägt jeder Willy Chavarria: Universale Liebe war die Botschaft des Musicals, das die Pariser Modewoche animierte und das Warten auf die Weltmeisterschaft 2026 versüßte und spannender machte.
