Die Weltmeisterschaft 2026 veranlasste Thrasher sogar, seine Meinung zu ändern Dieselbe Marke, die Justin Bieber vor 10 Jahren gedisst hat, stellt jetzt Kollektionen für die Weltmeisterschaft her

Zehn Jahre sind vergangen, seit Thrasher Skateboarding, die Merch-Marke, die aus dem gleichnamigen Skateboard-Magazin (bis 2019 von Jake Phelps herausgegeben) hervorgegangen ist und von Eric Swenson und Fausto Vitello gegründet wurde, Justin Bieber und Rihanna ins Visier genommen hat, die ihre Teile laut der Marke zu oft und in übermäßig sichtbaren Umgebungen (wie Live-Auftritten) trugen. Das grundlegende Problem für Thrasher war natürlich, dass die beiden Popstars nicht im Geringsten den Lifestyle und die DNA der Marke verkörperten: unabhängig, straßenorientiert und sicherlich arrogant und respektlos in ihrer Kommunikation, ähnlich wie die bekanntesten Skateboard-Unternehmen.

Als Thrasher Justin Bieber und Rihanna anrief

„Wir schicken keine Boxen an Justin Bieber oder Rihanna oder diese verdammten Clowns. Auf dem Bürgersteig ist der wahre Mist. Blut und Krusten, wird es realer als das?“

Kurz gesagt, Thrasher legte Wert darauf, es offen zu sagen: Das Timing war richtig, die Marke befand sich zweifellos auf ihrem Höhepunkt im Hypebeast-Universum, und dieser Diss, der sich an Rihanna und Bieber richtete, wurde sogar als kluger Marketingschritt wahrgenommen, um ihren Status als unabhängiges Streetwear-Label zu verteidigen. Vielleicht auch, weil die Marke so groß geworden war und ein so großes Auftragsvolumen abwickelte, dass das Tragen ihrer Produkte durch Prominente dieses Kalibers ihre Popularität nicht wesentlich gesteigert hätte. Heute arbeitet Thrasher jedoch mit adidas an einer Linie zusammen — die vorerst so etwas wie eine exklusive Verbindung zur argentinischen Nationalmannschaft zu sein scheint — und nimmt an einer Partnerschaft teil, deren Bedeutung zumindest fraglich ist, und verbündet sich offen mit einer der bekanntesten Fußballnationalmannschaften der Welt. All dies natürlich in Erwartung der Weltmeisterschaft 2026 und vielleicht auch, weil Thrasher sich nicht mehr so verkauft wie früher und weit hinter seinen früheren Zahlen zurückbleibt.

Weit davon entfernt, eine Kritik an Kollaborationen zu sein — geschweige denn an denen zwischen Skateboard-Marken und Fußballvereinen — werden Projekte wie Juventus x Palace Skateboards oder die vom Fußball inspirierten visuellen Referenzen von Marken wie Supreme New York ständig gelobt. Kurz gesagt, angesichts der aktuellen Themen wäre es ziemlich leer, eine Skateboard-Marke dafür zu verurteilen, dass sie vor einer Weltmeisterschaft eine Kollektion mit einer Nationalmannschaft kreiert hat: Stattdessen geht es darum, aufzuzeigen, wie eine solche Zusammenarbeit 2016 von Thrasher bereitwillig abgelehnt worden sein könnte.

Die Zusammenarbeit zwischen adidas, Thrasher und der argentinischen Nationalmannschaft

Zunächst entschieden sich adidas und Thrasher dafür, es in einer Art Exklusivveranstaltung mit der argentinischen Nationalmannschaft zu enthüllen: zunächst mit den Spielern, die einige der Teile während der Länderspielpause trugen, und dann mit einem Predator-Schuh, auf dem die ikonischen Flammen der Skate-Marke an den Füßen von Rodrigo De Paul zu sehen sind. Nicht zufällig sprechen wir von einem Spieler von Inter Miami, einem Club, der mit einer US-amerikanischen Stadt verbunden ist und dank seiner großen lateinamerikanischen Community während der Weltmeisterschaft 2026 zu den angesagtesten — wenn nicht sogar zu den angesagtesten — Zentren gehören wird.

Was den Rest anbelangt, so umfasst die Kollektion klassische Teile der adidas Originals-Linie, die sich durch das ikonische Schriftbild von Thrasher auszeichnen: eine insgesamt wirklich unerwartete Veröffentlichung.