Diga-me que chuteiras de futebol você faz e eu vou te dizer quem você é Porque é que em 2024 os calçados de futebol vão sinalizar as escolhas das grandes marcas desportivas

“É uma pena, mas o mundo ainda não está pronto”, diz o professor louco quase sarcasticamente, que parece ter saído dos ecrãs da Nickelodeon antes de Jude Bellingham, a versão de Arsénio Lupin, escapar com a pasta e dispersar os guardas como se fossem defensores do Barcelona. O tesouro contido na pasta de 24 horas não é outro senão um novo par de adidas Predators, engenhosamente concebidos para que cada bola atingida seja desviada sob a cruz do casco, que Bellingham imediatamente experimenta num relvado para espanto dos presentes. Mas talvez o aspeto mais irónico de todo o belo vídeo da adidas para o novo lançamento do adidas Predator esteja nesta distopia supostamente futurista, num mundo ainda não pronto para a chegada de uma chuteira de futebol que vai mudar a forma como se joga o desporto mais bonito do mundo, quando estamos a falar de uma chuteira inventada pelo antigo médio do Liverpool Craig Johnston em 1994 e cujo 30º aniversário estamos. comemorando este ano. Um sapato icónico que foi usado por alguns dos pés mais icónicos e retumbantes da geração passada e está de volta em grande estilo para a próxima geração.

Isto deve-se, evidentemente, à forma imortal definida pelas três listras que se transformam em presas ou garras, esculpidas em torno de uma língua extragrande que não deveria ter lugar no material técnico moderno, onde os detalhes são trabalhados até ao osso. Em vez disso, Jude Bellingham e Trent Alexander-Arnold mal podem esperar para usá-lo, bêbados com uma memória que nunca experimentaram mas de alguma forma querem fazer parte. Assim, a adidas está a construir uma história através de alguns dos seus históricos, e, para usar uma palavra mais desconfortável, modelos clássicos que estão a ser limpos da poeira do passado para serem usados novamente por uma geração que nunca os experimentou antes. Tal como acontece com o Samba ou o Spezial, por exemplo, sapatos que pertenciam a várias subculturas no passado, desde hooligans ingleses a punks ou brit-pop, finalmente chegaram aos feeds do TikTok sem qualquer aura histórica e prontos para completar um outfit check. Uma estratégia que se mostrou extremamente bem sucedida e que a adidas também utilizou no período que antecedeu o lançamento das novas botas Predator. Um remix emocionante de 30 anos de história, apresentado como o futuro.

Nike Air Max Mercurial Tn: Contra toda a tradição

Enquanto a adidas escolheu o caminho de expandir o seu arquivo e introduzir modelos e silhuetas que são protagonistas recorrentes a um novo público, a Nike tomou um caminho radicalmente diferente. No início deste ano, Kylian Mbappé apareceu no campo de treino do Paris Saint-Germain com um par de sapatos muito especial nos pés, um par de Nike Air Max Mercurial Tn que foram fundidos a partir de dois modelos Nike que normalmente pertencem a universos diferentes. Na forma inconfundível do sapato originalmente usado por Ronaldo, o exoesqueleto em escala e a famosa versão gradiente roxa aparecem aqui para uma síntese que ninguém poderia ter imaginado antes, mas que, como mostra o esgotamento imediato, todos precisam. O encontro de lifestyle e performance parece mesmo ser a chave da estratégia que o Swoosh escolheu para 2024, em continuidade com o que tem feito nas últimas temporadas. Assim, primeiro Kylian Mbappé e depois Marcus Thuram tornaram-se os rostos deste sapato revolucionário que vai inaugurar uma nova tendência.

É claro que sapatos personalizados com formas de estilo de vida instantaneamente reconhecíveis não são uma invenção de 2024, uma vez que a própria Nike já os produziu interpolando o Air Max 1 e o Jordan 1. Sem mencionar as muitas, muitas chuteiras personalizadas de Futebol Americano para as estrelas da NFL, que têm sempre muito cuidado em personalizar os poucos elementos dos seus uniformes de jogo, incluindo o capacete. Mas o mundo do futebol, que sempre foi mais conservador em certos aspetos do que o desporto norte-americano, preferiu manter os dois separados e deixar o lado cada vez mais intrusivo do estilo de vida à margem. Já a Nike quer inverter esta tendência e está a ter como alvo um público mais jovem, mais urbano que a adidas, que partilha os valores da marca e pode ser encontrado num modelo icónico como o Air Max Plus. O Swoosh quer capitalizar isso, como já ficou evidente nos lançamentos coordenados das duas equipas de topo, Inter e Barcelona. Portanto, vamos esperar um 2024 para a Nike que se concentre ainda mais na ligação entre o futebol e a moda, mas ao contrário dos seus principais concorrentes, mais no relvado do que fora dele e com um compromisso com as comunidades e histórias em vez de jogadores individuais.

PUMA, Coperni e contaminação desportiva

Já a PUMA propõe uma terceira estratégia para se interpor entre as duas partes no litígio. Depois de uma longa campanha de compra entre os depoimentos da marca alemã, que também beneficiou da escolha de outras empresas, a PUMA está agora a cavar novamente nos seus arquivos históricos, mas não se limita à reintrodução de certos modelos, mas está a tentar potenciá-los através de colaborações e novos projetos. A colaboração com a Coperni, por exemplo, vai nesse sentido, combinando corajosamente Blokecore e Balletcore — duas tendências que à primeira vista parecem muito distantes uma da outra, mas em vez disso entram num diálogo e expandem as possibilidades da relação entre moda e desporto. “É construído exatamente como uma bota de futebol, mas parece um sapato estiloso”, disse Heiko Desens, Global Creative Director da PUMA, quando a criação foi apresentada pela primeira vez na passarela, e agora que o 90SQR — como é chamado o sapato de colaboração — está finalmente disponível, esta relação está de volta à agenda. A combinação do FUTURE, o sapato desenhado para Neymar, com um sapato de dança está em linha com a missão da PUMA de imaginar o desporto como um universo complexo em que diferentes disciplinas podem coexistir e influenciar umas às outras, sem barreiras ou limitações.

Claro que o trabalho da marca alemã na Fórmula 1 também está a avançar nesse sentido, alistando A$AP Rocky como diretor criativo para a parceria e tentando fazer do racewear a nova tendência do sportswear. E, claro, aliar o futebol e o automobilismo, como aconteceu na época passada, com o calçado personalizado Mercedes AMG Petronas, por exemplo, e como podemos imaginar voltará a acontecer agora que tem muito mais espaço de manobra.

Portanto, se a adidas conseguir voltar a fazer dos ténis de futebol um estilo de vida seguindo o caminho evolutivo que o Samba percorreu há algumas décadas, a aposta da Nike vai no sentido oposto, com o pitch extra que pode tornar-se o protagonista do estilo na performance. Já a PUMA quer colocar a estética de um determinado desporto num formato diferente, potenciando tanto o seu próprio arquivo como os seus esforços de posicionamento em diferentes mercados nos últimos anos. Depois de anos em que os kits de futebol pareciam ser o único elemento relevante do futebol, cabe agora ao calçado medir as escolhas das marcas para 2024.