American Express transforma corridas de Fórmula 1 em experiências Mais do que patrocínio
Com a grande conquista de Kimi Antonelli ainda fresca nas nossas mentes e o GP de Madrid ao virar da esquina, é interessante olhar para as histórias por trás da Fórmula 1 e, em particular, os parceiros que tornam os fins de semana de corrida tão atraentes. A relação entre a American Express e a Fórmula 1, por exemplo, cresceu significativamente nos últimos anos, evoluindo de uma colaboração regional nas Américas para um patrocínio global plurianual. Desde 2025, a American Express é a Parceira Oficial de Pagamentos da Fórmula 1, com a sua presença a expandir-se das cinco corridas realizadas nas Américas em 2024 para mais de 20 eventos em todo o calendário internacional, abrangendo a Europa, Austrália, Ásia, Américas e Médio Oriente.
A escala da parceria não é apenas sobre a visibilidade da marca. A estratégia da American Express está enraizada no seu Modelo de Membros, uma abordagem concebida para transformar patrocínios em oportunidades tangíveis para os Membros se envolverem com as paixões que lhes interessam. A Fórmula 1 é particularmente eficaz neste sentido: um Grande Prémio não se limita às horas da corrida em si, mas é um ecossistema que junta desporto, viagens, restauração e entretenimento.
A filosofia é “Think Global, Act Local”: uma experiência de adesão consistente nos mercados internacionais, ao mesmo tempo que se adapta aos interesses do público local.
O Grande Prémio da Itália em Monza deu um exemplo concreto. Durante o fim de semana da corrida, os Membros do Cartão tiveram acesso a uma gama de serviços e ativações concebidos para tornar a experiência mais suave e envolvente: desde o acesso Fast-Track para acelerar a entrada no circuito até às Rádios Amex Race, bem como a Amex Fan Experience, onde os fãs podem interagir com o mundo da Fórmula 1 e criar conteúdo personalizado. Estão também disponíveis benefícios adicionais na mercadoria oficial.
O objetivo é levar o valor da parceria para além do circuito. Em 2026, os Membros do Cartão têm acesso às pré-vendas da American Express para bilhetes do Grande Prémio de Fórmula 1 em todo o mundo, enquanto experiências adicionais estão disponíveis em corridas selecionadas.
A colaboração estende-se também à F1 ACADEMY, o campeonato exclusivamente feminino do qual a American Express é Parceira Oficial desde 2024. Aqui, a parceria relaciona-se com temas de empoderamento feminino e apoio às comunidades locais através da Shop Small: em 2026, a piloto Ava Dobson, de 17 anos, corre com uma decoração American Express que, de uma ronda à outra, apresenta o logótipo de uma pequena empresa local liderada por mulheres.
Em última análise, esta é a lógica por trás da presença da American Express na Fórmula 1: não apenas patrocinar um dos desportos mais globais do mundo, mas construir um sistema de experiências, acesso e pertencimento em torno da corrida, aproximando os fãs e os membros do cartão ainda mais da paixão que partilham.
