A história de amor da Burberry e do futebol A marca que une Son Heung-min, hooligans e Kanye West
Agora, a ligação entre o futebol e a Burberry é encarnada por Son Heung-min. O avançado sul-coreano do Tottenham foi escolhido pela empresa sediada em Londres como seu novo embaixador da marca no verão de 2022. Uma intuição legítima, considerando que Son construiu uma imagem de ícone da moda ao longo dos anos, é um futebolista mundialmente famoso que joga na liga mais importante do mundo, a Premier League, e para uma equipa londrina, o Tottenham Hotspur. O surpreendente desta colaboração e da colaboração com Marcus Rashford em 2020 é que a Burberry decidiu por vontade própria associar o seu nome ao mundo do futebol, depois de ter ido no sentido completamente oposto em anos anteriores.
Burberry e os hooligans
Aliás, no início dos anos 2000, a Burberry era sinónimo de hooligans e, portanto, o símbolo da violência, tumultos e brigas. Os longos casacos bege ou pretos com o padrão tartan costurado, os lenços e bonés de beisebol eram uma obrigação para os chavs, termo utilizado pela comunicação social britânica para descrever jovens que pertenciam a uma subcultura caracterizada pelo vestuário desportivo e comportamento violento, prontos a irromper em lutas. De ser sinónimo de luxo, a Burberry tinha-se tornado um símbolo de um movimento popular, e não importava se as roupas eram reais ou falsas. O tartan estava em todos os noticiários e tornou-se um com a cultura violenta da mentalidade hooligan, uma combinação tão prevalente que alguns pubs começaram a proibir qualquer pessoa que usasse uma roupa Burberry nas suas instalações por medo de incidentes.
A busca do estilo sempre foi o principal significado da cultura do terraço, independentemente da equipa a que pertenciam os vários grupos hooligan. Cada empresa tinha uma característica distintiva, uma espécie de uniforme que distinguia os seus membros. Assim, na virada dos anos 70 e 80, as camisolas e artigos da Lacoste Sergio Tacchini tornaram-se obrigatórios nas arquibancadas de todos os estádios, tal como as camisas polo Fred Perry e os casacos Aquascutum acompanharam o renascimento dos movimentos no início dos anos 90. Mas nenhuma destas peças podia competir com a ideia de luxo que a Burberry transmitia. Não havia nada mais frio do que o tartan. Esta combinação foi tão poderosa que também foi reproduzida no grande ecrã com Green Street Hooligans, um filme de 2005 estrelado por Elijah Wood e Charlie Hunnam, e The Firm, um filme de 2009 que reviveu uma antiga produção da BBC de 1989 estrelada por Gary Oldman.
Rebranding e Kanye West
Foram necessárias algumas decisões fortes por parte da Burberry para apagar todos os vestígios desta associação com o mundo dos hooligans, que entretanto perdera o seu papel central na história do futebol inglês. Para voltar a ser sinónimo de luxo e estilo, a Burberry escolheu primeiro Kate Moss como testemunho da marca, depois reinventou parte da sua produção e finalmente começou a atingir um público diferente, mais jovem e mais fiel. O resultado? Segundo as estimativas da Statista, a Burberry cresceu de um volume de negócios de 715 milhões de libras em 2005 para um recorde de 3 mil milhões de libras para o período 2022/2023, números que a empresa também confirma no seu último relatório financeiro. A associação com hooligans pode ser coisa do passado, mas a tentativa de se reconectar com o mundo do futebol através da imagem limpa dos futebolistas pode trazer a Burberry de volta às bancadas dos estádios de todo o mundo. A nova coleção, apresentada por Daniel Lee em Londres sob os olhos atentos de Son, Bukayo Saka, Gareth Bale, Dele Alli e Martin Ødegaard, continua a ser o símbolo de classe, elegância e luxo associado à casa de moda britânica hoje.
Ao mesmo tempo, a Burberry continua a ser uma das marcas mais apreciadas pelos visitantes do estádio porque combina o estilo casual com um certo valor de reconhecimento. Isto foi também comprovado por Kanye West, que apareceu na terça-feira no jogo dos oitavos-de-final da Liga dos Campeões entre o Inter de Milão e o Atlético de Madrid no San Siro, vestindo um casaco bomber preto com o inconfundível cavaleiro azul ao lado. E logo depois, gravou uma faixa para o seu álbum Vultures 1 que mostra os cantos da curva de Nerazzurri, originalmente chamada Hooligans, para ilustrar o quão viva esta estética permanece na história do futebol mesmo após o fim do movimento organizado de fãs. Em última análise, a relação entre o futebol e a Burberry parece realmente inseparável.
