Este mês, as marcas a descobrir são Studio Halftime e Cognomen O primeiro de Nova Iorque, o segundo do Japão

Costumamos apresentar a nossa clássica coluna mensal com cinco marcas para conhecer, unidas pela intersecção do futebol (ou desporto) e moda. Esta coluna não só informa como também ilustra como o mercado está a evoluir e como esta indústria está a responder ao que já não é uma tendência, nem uma novidade: a fusão da estética desportiva e da moda. Olhando para as edições anteriores da coluna, podemos ver até onde chegou o diálogo no vestuário neste cruzamento. Muitas marcas conseguem apropriar-se de uma estética existente do futebol ou de outros desportos e adaptá-la à sua própria visão: simplificando, pegando as listras ou patrocinadores de um clube e criando uma espécie de bootleg. Muito menos marcas conseguem, no entanto, refinar a inspiração, trabalhando verdadeiramente no processo criativo.

Isto é provavelmente porque, se tomarmos um desporto como o futebol, a abordagem mais imediata para uma marca é construir sobre uma identidade visual já altamente reconhecível: um modelo partilhado por várias equipas, ou um simples bloqueio de cores associado a um clube. É muito mais complexo, no entanto, partir de um detalhe oculto ou secundário para criar peças de vestuário ou contar histórias. E é precisamente neste empreendimento que as duas marcas de que queremos falar hoje se destacaram: Studio Halftime e Cognomen, razão pela qual, pela primeira vez, estamos a reduzir a nossa seleção de cinco para duas marcas.

Estúdio Halftime

Studio Halftime é um projeto do criativo Lev Rosenbush, que, mesmo antes de criar vestuário, se especializou no design de acessórios inspirados no futebol. Isto porque Lev Rosenbush iniciou a sua jornada criativa produzindo obras cerâmicas, como peças da coleção Blackware, que se inspiram nos chamados cones: objetos muito utilizados pelos treinadores durante as sessões de treino para permitir aos jogadores praticar slaloms e dribbling. São objetos que fazem referência ao futebol sem o declarar explicitamente: uma união subtil que, a quem não conhece esses itens, não sugere de imediato uma inspiração futebolística, mas recompensa quem reconhece a referência.

Cognomen

Já a Cognomen é uma marca japonesa — Made in Japan, claro — com a qual o Studio Halftime fez parceria para a produção de peças de vestuário (um par de calças e um casaco, perfazendo um conjunto completo) que acompanham a coleção Blackware. Os nomes das duas peças? Muito simples: GK Pants e GK Jacket, porque ambos apresentam acolchoamento nos joelhos e cotovelos, tal como um velho kit de guarda-redes, que desapareceu completamente no início dos anos 2000. O motivo foi a disseminação de materiais e peças de vestuário mais leves e aerodinâmicos para os guarda-redes, a par da suavidade crescente dos relvados; mas o mais importante, refletiu uma mudança na técnica do próprio papel, já em curso no final da década de 1990, com a adoção do mergulho save aterrissando no lado e no ombro.

Em suma, o Studio Halftime mostra que nem sempre precisa de confiar em cores, cristas ou padrões para se inspirar: são muitos os detalhes a extrair para libertar a criatividade, que neste caso também se torna uma adição funcional capaz de aumentar a durabilidade da peça.