Chelsea é cabra quando se trata de coleções de lifestyle E isso vem provando isso há alguns anos, uma e outra vez
Quantas coleções de lifestyle são o número certo para um clube de futebol a cada temporada? A resposta mais racional a esta pergunta é que não existe um número exato. O certo é que alguns clubes empurraram definitivamente o acelerador, lançando-os com tanta frequência que a coleção anterior muitas vezes se perde: muitas vezes porque todos parecem iguais, muitas vezes porque são completamente desnecessários e sem sentido, servindo apenas valor comercial. A responsabilidade dos clubes a este respeito é, no entanto, relativa. Os patrocinadores ditam frequentemente um número predeterminado de coleções de estilo de vida por temporada, e quanto maior o nível do clube, maior o número de coleções produzidas. A razão é simples: visam um público mais alargado e, consequentemente, têm maior valor comercial. No entanto, estas dinâmicas são comuns a todos os clubes dentro do mesmo escalão contratual. É por isso que, no final da época, o Bayern de Munique, o Arsenal, a Juventus, o Real Madrid, e o Manchester United vão ter mais ou menos o mesmo número de coleções, estando todos vinculados ao mesmo patrocinador técnico, neste caso a adidas.
A história muda quando se trata de coleções internas, concebidas e desenvolvidas diretamente pelos clubes. Permanecendo na Premier League, na temporada 2025/26 vimos o Arsenal colaborar com uma marca como a A-COLD-WALL, sem qualquer envolvimento real da adidas. O Arsenal não é mencionado aleatoriamente: numericamente, é o clube que lançou mais coleções de lifestyle esta temporada, aproveitando várias janelas entre 2025 e os primeiros meses de 2026. Neste contexto, uma abordagem híbrida - bem no meio de uma coleção interna e de um projeto relacionado com patrocinadores - também pode ser vista na colaboração com a Rádio NTS. É, portanto, cada vez mais complexo criar coleções que tenham significado conceptual e genuína qualidade e cuidado estético. Nesse sentido, considerando as coleções in-house e a maior liberdade que uma marca como a Nike parece permitir face à adidas — talvez também por ter uma lista de clubes menor face ao seu concorrente — o Chelsea é hoje o clube que gere esta operação de forma mais eficaz, aproveitando ao máximo as suas oportunidades.
O “Casaco Gianluca” desenhado por Jordan Vickors
Para comemorar o homem e o grande jogador Gianluca Vialli esteve pelo Chelsea, em julho de 2025 — durante o pico do Campeonato do Mundo de Clubes de 2025 — o Chelsea lançou uma coleção de lifestyle de edição limitada para a linha Reimagined Icons, destacada pelo Casaco Gianluca. Ao contrário do que o nome possa sugerir, este não é o casaco que Vialli usou pessoalmente, mas sim um casaco de treino de mangas compridas usado pelo Chelsea com a Umbro durante os anos em que Vialli jogou pelo Blues. Foi desenhado pelo designer e fundador da marca IDA, Jordan Vickors, fã do Chelsea que modernizou a peça na perfeição. Escusado será dizer que o casaco esgotou em segundos.
O Regresso do Rebelde
Na temporada 1994/1995, o Chelsea, patrocinado pela Umbro, introduziu um kit fora de casa com uma combinação de cores nunca antes usada - prata e tangerina - para evitar confrontos frequentes de kits. Esta combinação foi reutilizada na temporada seguinte (1995/1996), cimentando efetivamente os acentos laranja que começaram a aparecer nos kits dos Blues em anos anteriores. Graças ao trabalho do designer Angelo Trofa, o clube, juntamente com a Nike, conseguiu recriar este bloqueio de cores numa coleção usada exclusivamente durante os aquecimentos pelos jogadores de Liam Rosenior: uma escolha equilibrada, com a Nike a optar por não interferir nos kits Home, Away e Third, provavelmente para evitar adicionar mais cores e mantê-las limitadas ao uso pré-jogo. Naturalmente, esta é uma coleção totalmente híbrida, incluindo peças de performance, usadas pelos jogadores durante o aquecimento, e itens puramente lifestyle, como a camisa de guarda-redes reimaginada com cotovelos acolchoados.
Pensionistas do Chelsea
Se as coleções anteriores ainda não tinham referenciado o estilo preppy, a coleção Chelsea Pensioners expande as referências estilísticas das linhas de estilo de vida dos Blues. Mas quem são os Pensionistas do Chelsea? São residentes do Royal Hospital Chelsea, veteranos do Exército Britânico que optaram por passar os seus anos de reforma nesta comunidade histórica. Por isso, o Royal Hospital recebe um donativo igual a uma percentagem das vendas da coleção.
A fama dos Pensioners do Chelsea era tal que, há mais de um século, quando se procurava uma alcunha para o recém-formado Chelsea Football Club, era natural escolher este nome. Isto levou a Percy the Pensioner, a figura representada no primeiro brasão do Chelsea e mais tarde na coleção Chelsea Pensioners, usada de 1905 a 1952: um emblema que nunca apareceu nos kits mas rapidamente apareceu como logótipo e de forma ilustrada em materiais oficiais.
Com esta coleção, o Chelsea revisita o seu passado para criar uma oferta completamente inesperada.
