Como a Lenovo está a usar o design para reinventar a narrativa do futebol Próxima camisola da FBC de Treviso vai ser mais do que vestuário de futebol

Como é que se cria uma camisola de edição limitada capaz de contar a história da alma de um clube, da sua história e das pessoas que a dão vida todos os dias? Este é o maior desafio por trás do “Your Club Your Canvas”, iniciativa da Lenovo que faz parte da campanha global Work For Humankind que traz designers, artistas e cineastas aos clubes de futebol locais, confiando-lhes o papel de diretores criativos oficiais durante toda a temporada. Em Itália, o projeto envolve o Treviso FBC, um clube renascido após a falência que vai competir na Série C na próxima temporada após a sua vitória no campeonato amador. O papel de Diretor Criativo do Your Club Your Canvas for Italy foi confiado a Marco Oggian, designer, artista e ilustrador italiano, bem como ao fundador do Brutto, um estúdio de arte sediado em Oleiros, Espanha.

Oggian é conhecido pelo seu estilo caracterizado por cores vibrantes e formas geométricas, elementos que não estão imediatamente associados a uma camisola de futebol: “Há cerca de dez anos, trabalho exclusivamente com formas geométricas para representar tudo, de certa forma”, conta Marco quando perguntamos sobre os principais desafios de adaptar a sua linguagem artística à estética do futebol. “A arte nada mais é do que uma forma de expressão e comunicação. Deveria continuar a ser assim. Antes desta fase, trabalhei extensivamente na indústria da moda. Desenhei todo o tipo de peças de vestuário, especialmente o vestuário masculino. Para mim, foi muito divertido voltar a criar algo vestível. Isso também se refletirá na própria camisola, em detalhes que não são imediatamente visíveis, como o ajuste ou o corte da manga. Estes são todos elementos concebidos para garantir que a camisola possa ser usada por todos. Então, voltando à ideia de geometria, tentei torná-la modular.”

No âmbito do processo criativo que levará à criação da camisola de edição limitada, Oggian falou com os apoiantes de Treviso: “Em primeiro lugar, falaram-me da beleza de Treviso. Depois, havia o que poderiam chamar de transição geracional. Foi um tema que surgiu não só entre os adeptos mas também entre os jogadores, a equipa técnica e os executivos, todos os quais vivenciaram em primeira mão as três fases pelas quais Treviso passou: a queda, o regresso, e agora a fase de ligação, significando trazer um neto ou uma criança ao estádio. Foi realmente uma montanha-russa, e eles tiveram a oportunidade de ver Treviso voltar a ganhar. A resiliência é um conceito que também se refletirá na camisola. E devo dizer que este é um dos poucos projetos em que lidei diretamente com as pessoas que acabarão por ser, por assim dizer, os clientes — os fãs.”

Entre os benefícios que a Treviso obterá através da sua parceria com a Lenovo está a oportunidade de trabalhar mais extensivamente e estrategicamente na construção de um património visual e cultural que contribua para uma forte identidade de marca - um elemento essencial para qualquer clube de futebol hoje. “O Treviso”, explica Federico Da Re, Chefe de Operações do clube, “procurou sempre transmitir valor. Naturalmente através de resultados desportivos, mas também através da sua ligação com a comunidade local, a sua proximidade com as pessoas, e a credibilidade da nova propriedade. A parceria com a Lenovo alinha-se perfeitamente com esta visão, mas já fazia parte da estratégia original do clube. Na época passada ganhámos o campeonato e todos estão felizes, mas no próximo ano na Série C teremos de lutar muito, e é possível que possamos perder dois ou três jogos seguidos, o que poderá criar alguma insatisfação. No entanto, se entretanto tiver trabalhado para reforçar esses outros aspetos, os adeptos continuarão a apoiar-te.

Já estamos a discutir algumas ativações especiais com a Lenovo porque estamos a perguntar-nos como podemos contar esta história ainda melhor e garantir que a camisola é visualmente apelativa e verdadeiramente representativa dos fãs. Vou dar um exemplo: as cores do Treviso são o branco e o azul celeste; se fizéssemos a camisola roxa, como poderia um apoiante de Treviso sentir-se representado por ela? Estamos a trabalhar nesse sentido. Juntar tecnologia e tradição criou uma combinação interessante e pouco convencional. O que fizemos com o Marco e a equipa da Lenovo tem sido diferente, porque um clube como o nosso normalmente não abordaria a produção de camisola desta forma. Por isso, ter tido a oportunidade, graças à Lenovo e à tecnologia que proporcionou, de incorporar a tradição e o espírito de Treviso num projeto tão importante é certamente um sinal de forte ambição e levará a um resultado que, na minha opinião, será muito apreciado.”