Kann Jasmine Paolini den Effekt von Sinner wiederholen? Der Tennisspieler hat mit seiner Ernennung zum Markenbotschafter von Golden Goose bereits einen wichtigen Schritt getan
Es besteht kein Zweifel, dass das italienische Tennis eine wahre Renaissance erlebt. Die von Jannik Sinner auf dem Platz erzielten Ergebnisse und seine wachsende Anerkennung sowohl in Italien als auch international haben maßgeblich dazu beigetragen, den Ruf des italienischen Tennis zu verbessern. Es ist klar, dass dies die Wahrnehmung italienischer Sportbegeisterter gegenüber dem Sport und den italienischen Athleten im Allgemeinen erweitert hat, was auch durch die jüngste Goldmedaille im Weitsprung bei den Weltmeisterschaften in China durch den 2005 geborenen Mattia Furlani unterstützt wurde, sowie durch die reiche Medaillenanzahl, die er bei den Olympischen Sommerspielen 2024 in Paris gewonnen hat (12 Gold-, 13 Silber- und 15 Bronzemedaillen, insgesamt 40 Medaillen), was dem Allzeitrekord von Tokio 2021 entspricht. Olympia) und schließlich die wachsende Neugier auf den bevorstehenden Winter Olympische Spiele finden in Cortina statt.
Ein goldener Moment in einer Zeit, die für den italienischen Fußball nicht besonders günstig ist, eine Situation, die es verdient, erwähnt zu werden, da Fußball in Italien der Nationalsport ist, der Woche für Woche die Stimmungen von Millionen von Menschen prägt. Das Versäumnis, sich für zwei aufeinanderfolgende Weltmeisterschaften zu qualifizieren, und die Zweifel nach der Niederlage in der Nations League gegen Deutschland verschärfen diese Situation nur noch, was die Aufmerksamkeit der Italiener auf andere Sportarten erhöhen könnte. Es könnte daher der Moment für einen deutlichen Wandel im italienischen Sport sein, der zu einer Veränderung der Wahrnehmung italienischer Athleten führen würde, ein Weg, der auch von italienischen und internationalen Marken wahrgenommen wurde, die allmählich die Gelegenheit erkennen, im Damentennis ein Pendant zu Sinner zu finden, wobei sich der Name Jasmine Paolini als bevorzugte Wahl herauskristallisiert.
Die Herangehensweise von Modemarken an Jasmine Paolini
Jasmine Paolini, geboren 1996, belegt derzeit den sechsten Platz in der WTA und führt Italien bei der ATP Miami an, zusammen mit der hervorragenden Leistung von Matteo Berrettini, der Alex de Minaur besiegt hat und in wenigen Stunden auf Taylor Fritz treffen wird. Letzte Nacht traf Paolini auf Aryna Sabalenka. Auf diesem Weg trägt sie ihren technischen Sponsor ASICS, der für die kommenden Sommerverpflichtungen geplant hat, dass sie die neue Kollektion in Zusammenarbeit mit dem französischen Modehaus A.P.C. tragen wird. Neben Paolini wird sie auch von de Minaur, Musetti und Goffin getragen werden — im Grunde alles Athleten, die von der Sportbekleidungsmarke gesponsert werden. Obwohl dies eine stilistische Entscheidung ist, die vom technischen Sponsor des italienischen Tennisspielers diktiert wurde, ist es tatsächlich die zweite Modemarke, mit der Paolini in den letzten Wochen zusammengearbeitet hat. Vor A.P.C. wurde Paolini Mitte Januar die globale Botschafterin von Golden Goose. Marken beginnen, sehr an sie zu glauben, und wahrscheinlich ist die Schaffung eines Szenarios, in dem Paolini so weit wie möglich wiederholt, was zwischen Jannik Sinner und den Modehäusern getan wurde, sehr wahrscheinlich.
Den Effekt von Sinner replizieren mit Jasmine Paolini
Es ist auch sehr plausibel, dass dies einem schrittweisen Weg folgt: Bis heute besteht die einzige Partnerschaft, die beide verbindet, institutionell und mit Intesa San Paolo. Es ist jedoch nicht auszuschließen — im Gegenteil —, dass eine Zusammenarbeit, die der zwischen Jannik Sinner und Gucci gleichwertig ist, unmittelbar bevorsteht, wenn man bedenkt, welchen enormen Einfluss der italienische Tennisspieler auf dem Platz hat. Mit Sinner hatten wir die Gelegenheit zu sehen, wie Mode — genau wie die spaltenden, aber brillanten Werbespots, in denen die Südtiroler Stars für De Cecco, Fastweb oder Lavazza — Emotionen beim Publikum hervorrufen können; dieselben Emotionen, die es Sinner ermöglicht haben, den Status zu erlangen, den er heute hat, einen Status, der nicht nur durch hervorragende Ergebnisse auf dem Platz, sondern auch durch die Möglichkeit, Emotionen, Meinungen und Reflexionen bei den Zuschauern hervorzurufen, erlangt hat. Warum besucht Sinner Gucci-Modenschauen mit Nike? Warum agiert er in Werbespots für Lavazza und De Cecco, die Kaffee und Pasta herstellen, zwei heilige Produkte für Italiener, mit solcher Leichtigkeit und wirkt fast gleichgültig?
Jasmine Paolini kann auch bei ihren Fans Emotionen hervorrufen, und Modemarken, die sich bewusst sind, dass sie immer als Resonanzboden für Sportler dienen können, werden diesen Prozess nur reibungsloser gestalten. Natürlich wissen wir bereits, dass wir von Paolini keine sünderhaften Momente erwarten können, aber wir können immer noch eine medienaffine und aufmerksamere Jasmine erwarten, falls dies tatsächlich notwendig ist, um italienischen und internationalen Sportfans die Augen für Tennis und andere Sportarten als Fußball zu öffnen. Um eine Modekampagne mit einer italienischen Sportlerin zu finden, müssen wir vorerst ins Jahr 2019 zurückgehen, als Flavia Pennetta und Fabio Fognini in Unterwäsche für Emporio Armani posierten. Dann gab es eine völlige Leere, die der mangelnden Medienpräsenz im Damentennis entsprach, der heute dank einer Kombination von Faktoren erneut seine Spuren hinterlassen kann: der schwierigen Zeit für den italienischen Fußball, vor allem aber dem außergewöhnlichen Talent und der Reiz von Jasmine Pamine Olini.
