Chelsea hat Ziegen, wenn es um Lifestyle-Kollektionen geht Und es beweist es seit ein paar Jahren immer wieder
Wie viele Lifestyle-Kollektionen sind in jeder Saison die richtige Anzahl für einen Fußballverein? Die rationalste Antwort auf diese Frage ist, dass es keine genaue Zahl gibt. Sicher ist, dass einige Clubs definitiv aufs Gaspedal gedrückt haben und sie so häufig herausgebracht haben, dass die vorherige Kollektion oft verloren geht: oft, weil sie alle gleich aussehen, oft weil sie völlig unnötig und bedeutungslos sind und nur kommerziellen Wert haben. Die Verantwortung der Clubs in dieser Hinsicht ist jedoch relativ. Sponsoren geben oft eine festgelegte Anzahl von Lifestyle-Kollektionen pro Saison vor, und je höher die Stufe des Clubs, desto mehr Kollektionen werden produziert. Der Grund ist einfach: Sie richten sich an ein breiteres Publikum und haben daher einen höheren kommerziellen Wert. Diese Dynamik ist jedoch allen Vereinen innerhalb derselben Vertragsstufe gemeinsam. Aus diesem Grund werden Bayern München, Arsenal, Juventus, Real Madrid und Manchester United am Ende der Saison mehr oder weniger die gleiche Anzahl an Sammlungen haben, die alle an denselben technischen Sponsor gebunden sind, in diesem Fall an adidas.
Die Geschichte ändert sich, wenn es um hauseigene Kollektionen geht, die direkt von den Clubs konzipiert und entwickelt wurden. Wir blieben in der Premier League und in der Saison 2025/26 sahen wir, wie Arsenal mit einer Marke wie A-COLD-WALL zusammenarbeitete, ohne dass adidas wirklich involviert war. Arsenal wird nicht zufällig erwähnt: Zahlenmäßig ist es der Club, der in dieser Saison die meisten Lifestyle-Kollektionen herausgebracht hat und dabei mehrere Zeitfenster zwischen 2025 und den ersten Monaten des Jahres 2026 genutzt hat. In diesem Zusammenhang zeigt sich auch in der Zusammenarbeit mit NTS Radio ein hybrider Ansatz — genau zwischen einer hauseigenen Kollektion und einem Sponsorenprojekt. Es wird daher immer komplexer, Kollektionen zu kreieren, die sowohl konzeptionelle Bedeutung als auch echte Qualität und ästhetische Sorgfalt haben. In diesem Sinne ist Chelsea heute in Anbetracht der eigenen Kollektionen und der größeren Freiheit, die eine Marke wie Nike im Vergleich zu adidas zu gewähren scheint - vielleicht auch, weil sie im Vergleich zu ihren Konkurrenten einen kleineren Kader von Klubs hat - der Club, der dieses Geschäft am effektivsten verwaltet und das Beste aus seinen Möglichkeiten macht.
Die von Jordan Vickors entworfene „Gianluca Jacket“
Um dem Mann und dem großartigen Spieler zu gedenken, der Gianluca Vialli für Chelsea war, veröffentlichte Chelsea im Juli 2025 — auf dem Höhepunkt der Klub-Weltmeisterschaft 2025 — eine limitierte Lifestyle-Kollektion für die Linie Reimagined Icons, die durch die Gianluca Jacket hervorgehoben wird. Im Gegensatz zu dem, was der Name vermuten lässt, handelt es sich nicht um die Jacke, die Vialli persönlich trug, sondern um eine langärmlige Trainingsjacke, die Chelsea in den Jahren, in denen Vialli für die Blues spielte, mit Umbro trug. Es wurde vom Designer und Gründer der Marke IDA, Jordan Vickors, entworfen, einem Chelsea-Fan, der das Stück perfekt modernisierte. Natürlich war die Jacke innerhalb von Sekunden ausverkauft.
Die Rückkehr des Rebellen
In der Saison 1994/1995 führte Chelsea, gesponsert von Umbro, ein Auswärtstrikot mit einer noch nie zuvor verwendeten Farbkombination — Silber und Mandarine — ein, um häufige Auseinandersetzungen mit den Trikots zu vermeiden. Diese Kombination wurde in der darauffolgenden Saison (1995/1996) wiederverwendet, wodurch die orangefarbenen Akzente, die in früheren Jahren auf den Trikots der Blues zu sehen waren, effektiv zementiert wurden. Dank der Arbeit des Designers Angelo Trofa gelang es dem Club zusammen mit Nike, diesen Color-Blocking-Effekt in einer Kollektion nachzubilden, die von den Spielern von Liam Rosenior ausschließlich beim Aufwärmen getragen wurde: eine ausgewogene Wahl, bei der Nike sich dafür entschied, die Heim-, Auswärts- und Dritttrikots nicht zu stören, um wahrscheinlich keine weiteren Farben hinzuzufügen und sie auf das Tragen vor dem Spiel zu beschränken. Natürlich handelt es sich um eine vollständig hybride Kollektion, die sowohl Performance-Teile umfasst, die von Spielern beim Aufwärmen getragen werden, als auch reine Lifestyle-Artikel wie das neu gestaltete Torwarttrikot mit gepolsterten Ellbogen.
Chelsea-Rentner
Wenn frühere Kollektionen noch nicht auf den Preppy-Style Bezug genommen hatten, erweitert die Chelsea Pensioners-Kollektion die stilistischen Referenzen der Lifestyle-Linien der Blues. Aber wer sind die Chelsea Pensioners? Sie sind Bewohner des Royal Hospital Chelsea, Veteranen der britischen Armee, die beschlossen haben, ihren Ruhestand in dieser historischen Gemeinde zu verbringen. Aus diesem Grund erhält das Royal Hospital eine Spende, die einem Prozentsatz des Umsatzes der Sammlung entspricht.
Der Ruhm der Chelsea Pensioners war so groß, dass vor über einem Jahrhundert, als nach einem Spitznamen für den neu gegründeten Chelsea Football Club gesucht wurde, es naheliegend war, diesen Namen zu wählen. Dies führte zu Percy the Rentner, der Figur, die auf Chelseas erstem Wappen und später auf der Chelsea Rentners-Kollektion abgebildet ist und von 1905 bis 1952 verwendet wurde: ein Emblem, das nie auf Trikots auftauchte, aber schnell als Logo und in illustrierter Form auf offiziellen Materialien auftauchte.
Mit dieser Kollektion greift Chelsea seine Vergangenheit auf und kreiert ein völlig unerwartetes Angebot.
